La matriz BCG analiza cinco productos de McDonald's según su atractividad de mercado y competitividad. Los productos Big Mac, hamburguesa y Mc Pollo tienen alta atractividad de mercado y competitividad, por lo que son estrellas. Mc Ibérica tiene media competitividad y alta atractividad, por lo que es una vaca lechera. Mc Fish tiene baja atractividad y competitividad, por lo que es un perro.

1. Matriz BCG

2. ATRACTIVIDAD (Mercado)
• Big Mac: 79,5 = ALTO
• Mc Ibérica: 67,75 = ALTO
• Hamburguesa: 70 = ALTO
• Mc Pollo: 61,5 = MEDIO
• Mc Fish: 33 = BAJO

3. COMPETITIVIDAD (Producto)
• Big Mac: 82,2 = ALTO
• Mc Ibérica: 52,65 = MEDIO
• Hamburguesa: 82 = ALTO
• Mc Pollo: 67,75 = ALTO
• Mc Fish: 32,5 = BAJO

4. Mc Kinsey
B C
A D
0 100
100