2. 22
Introducción y Objetivos del Informe
• El estudio analiza el comportamiento del mercado de Dermocosmética en la oficina de Farmacia
desde la primera semana del año 2020, hasta finales de Junio, utilizando la información
suministrada por las 5.007 Farmacias que componen el Panel de INFONIS.
• La evolución de los mercados durante este periodo se muestra mediante índices que tienen como
base los datos correspondientes a la primera semana de la serie, en este caso, la que comienza el
día 06/01/2020.
• Hasta el principio de la pandemia el mercado presenta una evolución positiva respecto al año
anterior, que se modifica de forma drástica con la proclamación del Estado de Alarma, en vigor
desde el sábado 15 de Marzo.
• El impacto en la evolución de este mercado durante las diferentes fases atravesadas como
consecuencia de la pandemia de COVID-19, es el que se analiza a lo largo de este informe.
3. 33
Tendencia del Mercado de Dermocosmética por Categoría
ACUMULADO TAM
Ene 20 – Jun 20 Jul 19 – Jun 20
DIMENSIONES € PVP +/- % € PVP Unidades
+/- % €
Unidades
€ PVP
+/- % €
PVP
Unidades
+/- % €
Unidades
TOTAL
F - COSMÉTICOS 636.285.503 -2,81 51.818.650 -2,60 1.274.258.934 -0,28 104.634.487 -0,44
F0 – COSMÉTICOS INFANTILES 28.656.341 -2,51 3.601.086 0,12 58.666.920 -2,39 7.330.882 -0,92
F1 – COSMÉTICOS CAPILARES 61.866.900 15,43 3.881.276 15,55 127.418.339 8,56 7.709.592 7,95
F2 – COSMÉTICOS CUIDADO DE LABIOS Y OTROS 13.237.218 -21,45 2.551.878 -21,28 29.255.403 -6,28 5.592.127 -5,04
F3 – COSMÉTICOS PARA ZONA OCULAR Y OIDOS 18.151.470 -8,16 971.213 -9,80 39.990.032 -1,53 2.095.532 -2,79
F4 – COSMÉTICOS E HIGIENE BUCAL ADULTOS 87.302.870 7,62 10.851.854 4,28 170.312.247 5,36 21.390.930 2,07
F5 – COSMÉTICOS FACIALES 160.637.743 -2,68 7.586.898 -5,56 323.061.428 -0,29 15.561.331 -2,82
F6 – COSMÉTICOS PARA LAS MANOS Y UÑAS 18.042.494 22,18 2.443.742 29,71 32.125.095 26,60 4.238.247 28,26
F7– COSMÉTICOS PARA LOS PIES 8.028.177 -22,68 854.483 -23,70 17.790.628 -14,20 1.910.372 -12,52
F8 – COSMÉTICOS CORPORALES 149.417.229 1,62 14.219.457 2,72 297.055.432 1,85 28.945.840 2,76
F9 – SOLARES 90.945.057 -22,05 4.856.763 -26,86 178.583.406 -12,94 9.859.634 -17,03
7. 77
Mercado de Dermocosmética Según el Perfil de la Farmacia
Número de Empleados en la Farmacia
PUESTOS
06-
ene
13-
ene
20-
ene
27-
ene
03-
feb
10-
feb
17-
feb
24-
feb
02-
mar
09-
mar
16-
mar
23-
mar
30-
mar
06-
abr
13-
abr
20-
abr
27-
abr
04-
may
11-
may
18-
may
25-
may
01-
jun
08-
jun
15-
jun
22
-jun
1-3 100 110 101 111 111 108 105 119 121 160 108 108 112 99 121 119 114 146 116 132 130 126 115 121 132
4-6 100 109 102 109 112 106 106 116 121 148 90 91 94 84 101 99 102 128 107 118 120 116 109 115 125
> 6 100 101 93 104 103 97 98 109 113 127 72 70 76 74 83 83 97 107 94 107 106 106 100 104 115
En esta tabla se analiza el comportamiento de las Farmacias según el tamaño relacionado con el número de
personas que atienden clientes
Como se puede observar, a partir de del 16 de Marzo se produce un desplazamiento de las ventas desde las
Farmacias grandes hacia otras con perfiles más bajos, que de hecho persiste hasta el momento actual, aunque
tiende a la normalización
Esto coincide con la tendencia de los datos territoriales, donde se observa una clara descentralización de las
ventas hacia la Farmacia de barrio, ganando estas últimas ventas a población residente en su zona de influencia,
debido fundamentalmente a las condiciones de movilidad vigentes durante este período
Se puede ver que, conforme avanza el proceso de desescalada, la Farmacia grande va recuperando cuota de venta,
pero sin llegar a alcanzar su posición predominante en el mercado que estamos analizando
8. 88
Mercado de Dermocosmética Según el Perfil de la Farmacia
Horario de Atención al Público
HORARIO
06-
ene
13-
ene
20-
ene
27-
ene
03
-feb
10-
feb
17-
feb
24-
feb
02-
mar
09-
mar
16-
mar
23-
mar
30-
mar
06-
abr
13-
abr
20-
abr
27-
abr
04-
may
11-
may
18-
may
25-
may
01-
jun
08-
jun
15-
jun
22-
jun
24H 100 94 88 93 97 93 90 107 107 122 65 62 66 70 72 74 94 100 85 96 97 99 93 103 112
AMPLIADO 100 106 100 107 109 103 105 115 118 143 83 84 87 80 94 93 98 119 101 114 115 112 104 110 119
NORMAL 100 112 102 112 113 108 105 117 123 156 104 104 109 95 117 114 112 144 115 130 129 124 116 121 133
En la tabla estadística por horario, se produce un desplazamiento de las ventas desde las Farmacias de amplios
horarios de apertura hacia otras con horario normal, que parece empezar a recuperarse en las últimas
semanas de Junio
Esta tendencia refuerza lo que se observaba en el análisis de perfil por puestos de Atención al Cliente,
constatándose las descentralización de las ventas hacia la Farmacia de perfil bajo y medio, que es
habitualmente la Farmacia considerada “de barrio”
Se observa que según avanza el proceso de desescalada, la Farmacia de horario Ampliado y 24h. van
recuperando cuota de venta, pero sin alcanzar a finales de Junio su posición habitual en el mercado que
estamos analizando
9. 99
Mercado de Dermocosmética Según el Perfil de la Farmacia
Ubicación de la Farmacia
UBICACIÓN
06-
ene
13-
ene
20-
ene
27-
ene
03-feb
10-
feb
17-
feb
24-feb
02-
mar
09-
mar
16-
mar
23-
mar
30-
mar
06-
abr
13-
abr
20-
abr
27-
abr
04-
may
11-
may
18-
may
25-
may
01-
jun
08-jun
15-
jun
22-
jun
ÚNICA 100 109 100 111 114 108 111 118 123 154 123 124 132 111 142 136 134 163 132 143 146 133 123 122 145
CTRO CCIAL 100 96 90 98 95 92 96 111 106 122 60 65 75 71 77 74 77 101 86 96 104 110 101 108 120
<200M 100 108 102 113 109 106 111 115 121 147 90 91 92 82 102 99 97 128 105 120 118 116 110 114 124
200M A 500M 100 109 102 108 112 106 103 115 120 149 90 91 95 85 101 100 103 127 106 119 119 115 107 114 123
>500M 100 109 98 109 110 104 103 117 120 149 93 91 96 87 103 103 104 129 107 119 120 118 110 117 126
Como se puede observar, la farmacia más castigada es la ubicada en un Centro Comercial, y la
más favorecida es aquellas que es la única en la localidad donde se encuentra
Por otro lado, la proximidad al Centro de Atención Primaria no es una variable de influencia en la
compra de productos de este mercado, ni tampoco ha cobrado relevancia durante el periodo
analizado
10. 1010
Mercado de Dermocosmética Según el Perfil de la Farmacia
Días de Apertura
DIAS DE
APERTURA
06-
ene
13-
ene
20-
ene
27-
ene
03-
feb
10-
feb
17-
feb
24-
feb
02-
mar
09-
mar
16-
mar
23-
mar
30-
mar
06-
abr
13-
abr
20-
abr
27-
abr
04-
may
11-
may
18-
may
25-
may
01-
jun
08-
jun
15-
jun
22-
jun
365 DIAS 100 96 92 97 98 93 97 108 108 125 70 68 73 74 79 79 95 101 90 100 102 99 94 101 115
DIAS
LABORABLES
100 111 102 111 113 108 106 118 122 153 97 98 102 90 110 108 107 136 111 125 125 121 113 118 128
Como se puede observar, el perfil más castigado es la Farmacia que abre todos los días del año,
ya que debido a las circunstancias especiales (bajas de personal, menos afluencia de público,
restricciones de aforo, etc.) muchas de estas Farmacias se han visto en la necesidad de ajustar
horarios y los días habituales de apertura