Algunos conceptos que nos ayuden a mejorar el desempeño de la publicidad de pago en Facebook.

1. CÓMO
HACER
PUBLICIDAD
EFECTIVA
EN
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal

2. Facebook,
creado
en
2004,
cuenta
con
1,390
millones
de
usuarios
ac=vos.
12,200,000
personas
conectadas
entre
18
y
65
años
en
Perú,
620
mil
en
Arequipa.
Facebook
recibe
ingresos
por
publicidad
por
3,850
millones
anuales,
Aproximadamente
el
60%
proviene
de
los
móviles.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal

3. • Posee
diferentes
=pos
de
anuncios.
• Segmentación
de
los
anuncios
(edad,
ubicación
e
intereses).
• Estadís=cas
(análisis
de
resultados).
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
¿POR
QUE
ANUNCIAR
EN
FACEBOOK?

4. Es
lo
que
deseamos
la
gente
haga
con
su
aviso:
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
PLANTEANDO
OBJETIVOS

5. A
través
del
anuncio
en
Fb
llevamos
visitantes
al
si=o
web
seleccionado…
¿luego
qué?
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
I.
TRÁFICO
HACIA
SITIO
WEB

6. Determinemos
claramente
la
ACCIÓN
que
deseamos
el
visitante
haga,
eso
es
la
CONVERSIÓN.
Por
ejemplo:
-­‐ REGISTRO/SUSCRIPCIÓN
-­‐ SOLICITA
MAS
INFORMACIÓN
-­‐ COMPRA
-­‐ CONTACTENOS
-­‐ HAGA
SU
PEDIDO
-­‐ COTICE,
etc
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
I.
TRÁFICO
HACIA
SITIO
WEB

7. Por
eso
es
importante
el
uso
de
una
LANDINGPAGE
o
Página
de
Aterrizaje,
los
avisos
están
linkeados
allí.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
I.
TRÁFICO
HACIA
SITIO
WEB
En
la
LANDINGPAGE
“redondeamos”
el
obje=vo
que
planteaste
con
el
AVISO

8. El
anuncio
debe
atraer
la
atención
de
nuestro
público
y
la
LANDINGPAGE
debe
lograr
que
la
CONVERSIÓN
se
realice
fácilmente.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
I.
TRÁFICO
HACIA
SITIO
WEB

9. Podemos
conocer
si
se
cumplen
los
obje=vos
a
través
del
PIXEL
DE
SEGUIMIENTO
de
CONVERSIONES.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
I.
TRÁFICO
HACIA
SITIO
WEB
Es
un
CODIGO
que
se
coloca
en
la
LANDINGPAGE
y
sirve
para
determinar
las
CONVERSIONES
que
genera
el
tráfico
que
se
linkea
desde
el
anuncio.

10. Facebook
te
brinda
las
ESTADISTICAS
que
generan
los
anuncios,
así
conoces
los
resultados
día
a
día
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
I.
TRÁFICO
HACIA
SITIO
WEB

11. Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
ESQUEMA
DEL
MARKETING
DE
ANUNCIOS
HACIA
UN
SITIO
WEB
Público
Obje=vo
(segmentación)
1
2
Determinación
de
OBJETIVO(S)
3
Implementación
De
ANUNCIOS
4
ESTADÍSTICAS
de
resultados

12. Los
RECURSOS
son
escasos,
definamos
bien
el
obje=vo
de
llevar
tráfico
al
si=o
WEB.
Los
OBJETIVOS
estan
en
función
de
tu
-­‐ PRODUCTO/SERVICIO
-­‐ PÚBLICO
OBJETIVO
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS

13. PRODUCTOS
-­‐ E-­‐commerce
-­‐ Co=zación
-­‐ Más
información
-­‐ Contacto
-­‐ Recomendación,
etc.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS

14. SERVICIOS
-­‐ Co=zación
-­‐ Más
información
-­‐ Contacto
-­‐ Pruebas
y
simulaciones
-­‐ Programar
visitas,
etc.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS

15. PUBLICO
OBJETIVO
DEFINIRLO
adecuadamente
para
CONOCERLO.
Así
sabremos
si
RESPONDERÁN
al
obje=vo
de
la
publicidad.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS

16. PUBLICO
OBJETIVO
En
Facebook
podemos
SEGMENTAR
en
función
de:
Ubicación
Edad
Sexo
Idioma
Datos
demográficos
Intereses,
etc.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS

17. DATOS
DEMOGRÁFICOS
Podemos
determinar
varios
criterios,
los
principales
EDUCACION
TRABAJO
RELACION,
etc.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS
-­‐
SEGMENTACION

18. INTERESES
Son
criterios
en
función
de
los
intereses
y
ac=vidades
del
público,
nos
ayuda
a
ser
más
específicos
en
la
SEGMENTACIÓN.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS
-­‐
SEGMENTACION

19. PUBLICO
PERSONALIZADO
Se
crea
a
par=r
de
una
base
de
datos
de
contactos
ó
de
visitantes
a
tu
si=o
web.
Facebook
mostrará
tu
anuncio
solo
a
esos
contactos.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS
–
P.
PERSONALIZADO

20. REMARKETING
Gracias
al
PIXEL
de
seguimiento
de
los
Públicos
Personalizados,
podemos
mostrar
el
ANUNCIO
a
los
visitantes
de
tu
si=o
WEB.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
DETERMINACION
DE
OBJETIVOS
–
P.
PERSONALIZADO

21. -­‐ Las
imágenes
son
las
que
llaman
la
ATENCIÓN
del
público.
-­‐ Usemos
imágenes
profesionales,
de
preferencia
propias
(ó
adquiridas).
-­‐ Texto
conciso
y
directo.
-­‐ Incidamos
en
el
atributo
principal
del
producto/servicio.
-­‐ Respetemos
los
formatos
(1200x628
px).
-­‐ Usa
varias
imágenes
(hasta
6)
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
IMPLEMENTACION
DE
ANUNCIOS
-­‐
GRÁFICA

22. -­‐ Pensemos
en
el
TITULO,
resume
el
atributo.
-­‐ En
el
TEXTO
resumimos
la
idea
fuerza
más
relevante,
muy
conciso.
-­‐ Incluimos
un
botón
de
llamado
a
la
acción.
-­‐ Pensemos
en
nuestro
público
cuando
creemos
los
textos.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
IMPLEMENTACION
DE
ANUNCIOS
-­‐
TEXTO

23. La
UBICACIÓN
de
los
anuncios
los
pensamos
en
función
de
LANDINGPAGE,
y
lo
relacionamos
a
una
Fanpage
para
que
aparezca
en
la
sección
no=cias.
Si
tu
LANDINGPAGE
no
esta
op=mizado
para
MOVILES,
re=ra
el
anuncio
de
esa
sección
(aunque
pierdas
más
oportunidades)
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
IMPLEMENTACION
DE
ANUNCIOS
–
UBICACIONES

24. -­‐ Determinemos
el
presupuesto
en
función
de
lo
que
deseamos
obtener.
-­‐ Más
presupuesto,
mayor
exposición.
-­‐ Si
hay
poco
recurso,
menos
días
de
promoción.
No
es=remos.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
IMPLEMENTACION
DE
ANUNCIOS
-­‐
PRESUPUESTO

25. Determinemos
el
sistema
de
PAGOS
CPC
-­‐
Pago
por
cada
clic
CPM
–
Pago
por
cada
1000
impresiones
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
IMPLEMENTACION
DE
ANUNCIOS
-­‐
PAGOS

26. Facebook
OPTIMIZA
algunos
obje=vos
publicitarios
y
te
cobra
según
resultados
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
IMPLEMENTACION
DE
ANUNCIOS
-­‐
PAGOS

27. Facebook
genera
estadís=cas
desde
el
primer
instante
que
publica
tus
anuncios.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
IMPLEMENTACION
DE
ANUNCIOS
-­‐
RESULTADOS

28. Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
ESQUEMA
DEL
MARKETING
DE
ANUNCIOS
HACIA
UN
SITIO
WEB
Público
Obje=vo
(segmentación)
1
2
Determinación
de
OBJETIVO(S)
3
Implementación
De
ANUNCIOS
4
ESTADÍSTICAS
de
resultados

29. PROMOCIONAR
PUBLICACIONES
y
LIKES
de
tu
FANPAGE
son
acciones
principalmente
de
BRANDING
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
OTROS
OBJETIVOS
PUBLICITARIOS

30. Las
PUBLICACIONES
pueden
contribuir
a
lograr
OBJETIVOS
PUBLICITARIOS,
por
ejemplo
informar
o
dirigir
tráfico
a
un
si=o
web.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
OTROS
OBJETIVOS
PUBLICITARIOS

31. Usamos
la
opción
PROMOCIONAR
PUBLICACION
y
dirigimos
la
segmentación
a
fans
de
la
Fanpage
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
OTROS
OBJETIVOS
PUBLICITARIOS

32. Analizamos
los
RESULTADOS
para
determinar
si
se
lograron
los
obje=vos
propuestos.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
OTROS
OBJETIVOS
PUBLICITARIOS

33. • La
publicidad
en
Facebook
es
efec=va,
solo
debemos
plantear
correctamente
los
obje=vos.
• Cuidemos
los
recursos
direccionando
bien
los
anuncios.
• Aprovechemos
al
máximo
la
segmentación.
• La
inversión
que
esté
de
acuerdo
a
la
expecta=va
de
venta.
• No
se
cansen
de
probar,
mucho
del
éxito
esta
en
probar.
Por
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
RECOMENDACIONES
FINALES

34. Muchas
Gracias!
Julio
Sabas=zagal
@sabas=zagal
julios@crea=master.co