PROMOCIÓN DE LA INNOVACIÓN TECNOLOGÍA

1. I N G . E D U A R D O N A V A S , M B A
PROMOCIÓN DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

2. TECNOLOGÍA
Aplicación sistemática de conocimientos
estructurados o científicos a tareas prácticas.
EN LA EMPRESA:
El conjunto de todos los conocimientos, adecuadamente
organizados y necesarios para la producción y
comercialización de un bien o de un servicio.

4. INNOVACIÓN
TECNOLÓGICA
INNOVACIÓN = CAMBO
• Saénz la define como "el conjunto de conocimientos científicos y
empíricos, habilidades experiencias y organización requeridos para
producir, distribuir y utilizar bienes y servicios"
• Sherman Gee afirma que "es el proceso en el cual a partir de una
idea, invención o reconocimiento de una necesidad se desarrolla un
producto, técnica o servicio útil hasta que sea comercialmente
aceptado".
Fuente:
Pere Escorsa Castells, Jaume Valls Pasola, “Tecnología e innovación en la empresa”

5. INNOVACIÓN
TECNOLÓGICA
• Pavón y Godman la definen como "el conjunto de actividades inscritas en
un determinado período de tiempo y lugar, que conducen a la introducción
con éxito en el mercado, por primera vez, de una idea en forma de nuevos
o mejores productos, servicios o técnicas de gestión y organización".
• Según Porter: "La competitividad de una nación depende de la capacidad
de su industria para innovar y mejorar. Las empresas consiguen ventajas
competitivas mediante innovaciones".
Fuente:
Pere Escorsa Castells, Jaume Valls Pasola, “Tecnología e innovación en la empresa”

6. INNOVACIÓN
TECNOLÓGICA
• El manual de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo
Económico (OCDE) afirma que las innovaciones tecnológicas hacen
referencia tanto a los productos como a los procesos, así como a las
modificaciones tecnológicas que se llevan a término en ellos.
• David Sánchez Hernández, en su conferencia "Gestión del
conocimiento y papel de la Universidad en el proceso innovador" en el
año 2001 plantea sobre la innovación: "viendo lo que todo el mundo ve,
leyendo lo que todo el mundo lee, oyendo lo que todo el mundo oye,
innovar es realizar lo que nadie ha imaginado todavía".
Fuente:
Pere Escorsa Castells, Jaume Valls Pasola, “Tecnología e innovación en la empresa”

7. • No solo la tecnología interviene en el proceso de la
innovación, sino también las actividades científicas
diversas:
• consideraciones de tipo organizativo,
• consideraciones financieras
• consideraciones comerciales.
INNOVACIÓN
TECNOLÓGICA

8. El establecimiento de tipologías de innovación ha atraído
el interés de numerosos estudiosos e investigadores,
cuyos trabajos han conducido a diferentes clasificaciones,
entre las que destacamos dos:
(1) Por el grado de novedad de la innovación
(2) Por su naturaleza.
Escorsa&Valls (1997), Sáenz (1999) y Castro Díaz-Balart (2001),
TIPOS DE
INNOVACIÓN

9. Innovación incremental:
Se trata de pequeños cambios dirigidos a incrementar la funcionalidad
y las prestaciones de la empresa caracterizados por una sistemática y
continua mejora en el diseño de productos y procesos.
POR EL GRADO DE
NOVEDAD DE LA
INNOVACIÓN

10. INNOVACIÓN
INCREMENTAL

11. INNOVACIÓN
INCREMENTAL

12. POR EL GRADO DE
NOVEDAD DE LA
INNOVACIÓN
Innovación radical:
Implica una ruptura con lo ya establecido. Son
innovaciones que crean nuevos productos o procesos que
no pueden entenderse como una evolución natural de los
ya existentes.

13. INNOVACIÓN
RADICAL

14. Innovación tecnológica.
Surge tras la utilización de la tecnología como medio para introducir
un cambio en la empresa. Este tipo de innovación tradicionalmente se
ha venido asociando a cambios en los aspectos más directamente
relacionados con los medios de producción. (Automatización)
POR LA NATURALEZA
DE LA INNOVACIÓN

15. Innovación comercial.
Aparece como resultado del cambio de cualquiera de las diversas
variables del márketing. El éxito comercial de un nuevo producto o
servicio esencialmente depende de la superioridad del mismo sobre
los restantes y del conocimiento del mercado y la eficacia del
márketing desarrollado al efecto. Entre las innovaciones de dominio
comercial destacan:
• Nuevos medios de Publicidad y Promoción
• Nuevas combinaciones de estética y funcionalidad (Diseño e
Imagen)
• Nuevos sistemas de distribución
• nuevas formas de comercialización de bienes y servicios.
POR LA NATURALEZA
DE LA INNOVACIÓN

16. Nuevos medios de Publicidad y Promoción:
Medios no convencionales de Publicidad o (ATL)
INNOVACIÓN
COMERCIAL

17. Medios no convencionales de Publicidad o (ATL)
INNOVACIÓN
COMERCIAL

18. Medios no convencionales de Publicidad o (ATL)
INNOVACIÓN
COMERCIAL

19. Medios no convencionales de Publicidad o (ATL)
INNOVACIÓN
COMERCIAL

20. Medios no convencionales de Publicidad o (ATL)
INNOVACIÓN
COMERCIAL

21. Medios no convencionales de Publicidad o (ATL)
INNOVACIÓN
COMERCIAL

22. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
comprende aquellos sitios web que facilitan el compartir información. Un sitio Web 2.0
permite a los usuarios interactuar y colaborar entre sí como creadores de contenido
generado por usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitios web estáticos
donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de los contenidos que se han
creado para ellos.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

23. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
ALMACENAMIENTO:
Por almacenamiento externo se entiende cualquier formato de almacenamiento de
datos que no está fijo de modo permanente dentro del equipo, ESTAS
HERRAMIENTAS nos permitirán tener nuestros archivos a disposición en todo
momento y desde cualquier sitio a través de la web.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

24. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
BLOGS O BITÁCORAS
Un blog, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente
textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde
el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

25. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
PLATAFORMA VIRTUAL (CURSOS EN LINEA)
Este tipo de servicios permiten la creación de cursos en línea, proporcionando una
serie de recursos y herramientas que favorecen el aprendizaje. Es una forma fácil y
gratuita de enseñar y aprender en línea.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

26. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
COMUNICACIÓN:
Estas herramientas permiten la comunicación de usuarios a traves de reuniones entre
grupos de personas situadas en lugares alejados entre sí en tiempo real a través de la
red, ya sea mediante mensajería instantánea y videoconferencia.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

27. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
REDES SOCIALES:
Sitios web basados en crear relaciones sociales entre usuarios, utilizándose como
medio de interacción entre ellos. A través de estas redes se puede compartir
contenido, relacionarse y crear comunidades sobre intereses similares.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

28. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
TV - VIDEO:
Servicios web que permiten a los usuarios compartir videos digitales a través de
internet. Los videos son almacenados, etiquetados, descargados y comentados por los
usuarios que navegan por estas páginas.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

29. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
PRESENTACIONES:
Servicios web que permiten alojar nuestras presentaciones multimedia, publicarlas,
compartirlas o mantenerlas privadas. Entre las opciones que se nos muestran con esta
herramienta podremos añadir como favoritas las presentaciones de otros usuarios,
crear contactos, gestionar grupos, eventos y llevar un control de las descargas y
lecturas que han tenido
INNOVACIÓN
COMERCIAL

30. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
MICROBLOGGING:
El microblogging, también conocido como nanoblogging, es un servicio que permite a
sus usuarios enviar y publicar mensajes breves (alrededor de 140 caracteres),
generalmente de sólo texto. Las opciones para el envío de los mensajes varían desde
sitios web, a través de SMS y mensajería instantánea.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

31. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
WIKIS:
Un wiki, o una wiki, es un sitio web cuyas páginas web pueden ser editadas por
múltiples voluntarios a través del navegador web. Los usuarios pueden crear, modificar
o borrar un mismo texto que comparten. Los textos o "páginas wiki" tienen títulos
únicos. Si se escribe el título de una "página-wiki" en algún lugar del wiki, esta palabra
se convierte en un "enlace web" (o "link") a la página web."
INNOVACIÓN
COMERCIAL

32. INTERNET: Herramientas Web 2,0 – 3,0
GRAFICOS Y DIAGRAMAS:
Herramientas que permiten la creación de diferentes tipos de gráficos y diagramas de
forma online, destacando las diferentes aplicaciones que permiten construir mapas
conceptuales, líneas de tiempo, u otros tipos de diagramas, planos, dibujos, etc.
INNOVACIÓN
COMERCIAL

33. Nuevas combinaciones de estética y funcionalidad (Diseño e Imagen)
Joan Costa menciona que “toda organización social, cultural, y mercantil
tiene una identidad que deberá ser potenciada por medio del cuidado de su
imagen”
Comunicación corporativa:
Imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena
reputación entre sus clientes. (Paul Hefting)
Imagotipo : Logotipo (razón social), isotipo, slogan
Imagotipo posicionado = Marca
INNOVACIÓN
COMERCIAL

34. Nuevas combinaciones de estética y funcionalidad (Diseño e Imagen)
INNOVACIÓN
COMERCIAL

35. PROBLEMAS COMUNES EN LAS EMPRESAS
• Decremento en las ventas por el avance sistemático de
la nueva tecnología, la misma que puede pasar
desapercibida en las empresas existentes.

36. PROBLEMAS COMUNES EN LAS EMPRESAS

37. PROBLEMAS COMUNES EN LAS EMPRESAS
• Decremento en las ventas por el avance sistemático de
la nueva tecnología, la misma que puede pasar
desapercibida en las empresas existentes.