1. EJEMPLO DE SEGMENTACIÓN
Producto: Revista de modas, precio medio-alto, publicación quincenal, distribución en ciudades especificas por ejemplo ciudad de México. La revista contiene secciones de moda, sexualidad, belleza, horóscopos, novela, artículos de actualidad, información general. Dirigida principalmente a mujeres.
Edad De 15 a 49 años Sexo Principalmente mujeres Estado civil Solteras, casadas, viudas y divorciadas Religión Católica en su mayoría Nivel Socioeconómico C, C+, B, A. Nivel de Instrucción Instrucción media-básica en adelante Características de la vivienda Vivienda con todos los servicios Unidad geográfica Mercado local ( ciudad de Méxic0) Condición geográfica Clima templado húmedo con lluvias en verano, ecosistema de selva baja, ciudades con ecosistemas destruido, suelos derivados de ceniza volcánica. Raza Principalmente latinos Tipos de población Megalópolis y población urbana Grupo de referencia Familia, compañeros escolares, amigos, compañeros de trabajo. Clase social Media y alta. Personalidad Sentimental, abierta, afirmativa, serena, concienzuda, tímida, práctica, conservadora, dependiente. Cultura Media Ciclo de vida familiar Soltera joven, casada con hijos en el hogar, casada sin hijos. Motivos de compra Casualidad, independencia, novedad, defensa del ego, afirmación y modelado. Frecuencia de uso Usuario regular, potencial y de primera vez. Ocasión de uso Frecuente Tasa de uso Pequeño Lealtad Leal y lealtad compartida Disposición de compra Dispuesto a la compra
Segmentación de mercados de Fernando Valiñas. ECAFSA Thomson Learning