Módulo 1: La actividad económica y Publicidad

1. Módulo I: La actividad económica y Publicidad
GESTIÓN DE PYMES

2.  Presentación
 Objetivos
 1. La actividad económica y las empresas
1.1.- La actividad económica.
1.2.- Los elementos de la actividad económica.
1.3.- La empresa.
1.4.- Los tipos de empresas
1.5.- La organización de la empresa
 2. La publicidad
2.1.- Qué es la publicidad
2.2.- Estrategias publicitarias
2.3.- Mensaje publicitario
 Resumen
INDICE

3. La situación actual exige que las empresas operen con un buen sistema de control,
seguimiento y análisis de su funcionamiento, es decir, con un buen control de
gestión de empresas.
Una pyme debe buscar, dentro de su organización, las personas adecuadas para
garantizar la calidad de la información que sirve de base para la toma de
decisiones.
El objetivo de la gestión de pymes es establecer una base ágil y realista que
permita desarrollar un control de gestión a la medida de cada organización.
Así, quien ejerza la función controller, deberá sopesar la información financiera,
administrativa y operativa necesaria para tomar decisiones mediante informes
sistemáticos, periódicos y objetivos, así como para adoptar las medidas correctivas
del momentos y controlar la evolución del negocio.
PRESENTACIÓN

4.  Conocer los elementos que forman parte de la actividad económica, conocer la
estructura y organización de las empresas, conocer las distintas clases de
empresas clasificadas por sectores de actividad y por su tamaño.
 Conocimientos básicos de la publicidad y la importancia para las empresas.
Conocer las estrategias publicitarias actuales en el mercado laboral así como los
principales elementos que intervienen en el mensaje.
OBJETIVOS

5. 1.- LA ACTIVIDAD ECONÓMICA Y LAS EMPRESAS

6. Todos necesitamos alimentarnos, vestirnos, un lugar en el que vivir …
Son las necesidades básicas.
Con el paso del tiempo, las necesidades básicas han aumentado y, por
ejemplo, la sanidad y la educación se consideran en nuestra sociedad
imprescindible para la vida de los seres humanos.
Presta atención
La actividad económica es el conjunto de todos los trabajos que tenemos que
realizar para cubrir nuestras
1.1 LA ACTIVIDAD ECONÓMICA.

7. En la actividad económica se distinguen tres elementos:
 Producción: Comprende todos los trabajos que se necesitan para
elaborar un producto o para dar un servicio.
 Distribución: Es la actividad que permite que los productos y los
servicios lleguen a los puntos de venta.
 Consumo: Es la adquisición del producto o el servicio por parte de
las personas.
1.2.- LOS ELEMENTOS DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA.

8. La mayoría de los productos y servicios que necesitamos para vivir nos los
proporcionan las empresas.
Hay empresas cuyo principal objetivo es un beneficio económico. Pero hay otras,
cuyo principal objetivo no es solo el beneficio económico, sino que buscan un
bien social.
Para realizar su actividad, las empresas necesitan diferentes recursos:
 Recursos humanos
 Recursos materiales
 Recursos financieros
1.3.- LA EMPRESA

9. Las empresas no son todas iguales. Por eso, se suelen clasificar en función del sector en el que
desarrollen su actividad o por su tamaño.
1. Sector primario
2. Sector secundario
3. Sector terciario
1. Pequeñas
2. Medianas
3. Grandes
1.4.- LOS TIPOS DE EMPRESAS
Según el sector, las empresas pueden pertenecer al:
Según el tamaño, las empresas pueden ser:

10. Una empresa es como un gran puzle compuesto por diferentes piezas. Todas las piezas son
importantes porque todas son necesarias para completarlo.
Por eso, las empresas tienen diferentes áreas o departamentos.
 Compras
 Producción
 Recursos humanos
 Marketing
 Departamento financiero
 Dirección.
1.5.- LA ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA
Por ejemplo

11. 2.- LA PUBLICIDAD

12. La publicidad consiste en informar al público de los diferentes productos o servicios que
ofrecen las empresas o las instituciones.
 En la mayoría de los casos, la publicidad nos anima
a adquirir un producto o un servicio con el objetivo
de aumentar las ventas de una empresa.
 Aunque también se utiliza para educar o informar
sobre comportamientos beneficiosos para todos.
2.1.- QUÉ ES LA PUBLICIDAD

13. Para lograr que los consumidores conozcan y se interesen por un producto o un servicio, los publicitarios,
que son los profesionales que crean la publicidad, utilizan diferentes técnicas.
 Repetir muchas veces el mensaje
 Exagerar los beneficios o las ventajas del producto
 Asociar la imagen de un producto a una marca con un personaje famoso, con un héroe, con una
determinada canción o con un sentimiento emotivo.
 Ofrecer descuentos, ect..
La publicidad tiene un coste, que se añade al precio final del producto o servicio.
2.2.- ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Por ejemplo
Presta atención

14. • El objetivo de las Pymes es establecer una base ágil y realista que permita
desarrollar una gestión a la medida de cada organización.
• La actividad económica es el conjunto de todos los trabajos que tenemos que
realizar para cubrir nuestras necesidades básicas.
Producción Distribución Consumo
• Una empresa es una organización que ofrece productos o servicios a cambio de un
beneficio: económico o social
• Se clasifican según el sector y el tamaño y tienen diferentes departamentos.
• La publicidad consiste en informar al público de los diferentes productos o servicios
que ofrecen las empresas o las instituciones. La publicidad tiene un coste, que se
añade al precio final del producto o servicio
Resumen