Este documento discute los nuevos desafíos que enfrenta la industria publicitaria, incluyendo la necesidad de contratar talento internacional multidisciplinario, aprovechar mercados emergentes y plataformas digitales, y adaptarse a los cambios en las formas de comunicación y modelos de negocio debido a la revolución digital.

1. NUEVOS PROFESIONALES EN
PUBLICIDAD
Alejandra de la Campa
Dossier Telos

2. Visión privilegiada
Sorrell
-Necesidad de promover la formación y contratación del mejor
talento internacional como máxima trascendencia para las
empresas
Las empresas de servicios de marketing y publicidad atentan con
robar el talento de las empresas competidoras

3. CEO de WPP y otros protagonistas del sector apuntan a que hay
que buscar el talento fuera de los circuitos basados totalmente en
publicidad y adaptarlo a equipos multidisciplinares que puedan
responder globalmente para las marcas de este nuevo periodo.
Mercados emergentes
Nueva ruta Plataformas digitales
Aproximación al consumidor

4. Grave complicación
La crisis financiera ha afectado al mercado publicitario.Por un
lado están:
-Los mercados de rápido crecimiento en Latinoamérica, Asia
Pacífico y algunos países de Europa Oriental que están
construyendo una recuperación económica.
Por otro lado,hay una gran preocupación en Europa y es que esta
recuperación es bastante lenta especialmente en nuestro país.

5. Nueva vía de crecimiento
Impacto de la revolución digital:
-nuevas formas de comunicación
-publicidad interactiva
-Desbancar a los medios tradicionales
-Nuevos modelos de negocio
-Papel financiador cambia
Publicidad=elemento fundamental para la viabilidad de las
industrias culturales

6. Publicidad como técnica de
persuasión de masas
Lasswell:
-Su paradigma se basaba en los impactos casi ilimitados sobre
audiencias cautivas congregadas por los mass-media.
En la actualidad:
-multiplicación de canales y soportes
-fragmentación de las audiencias
-nuevas reglas de interactividad para el usuario.
Fin de la tiranía del spot publicitario=nuevas formas digitales

7. Definir aquello para lo que nos
entrenaron
Reordenación de estructuras
Nuevos perfiles profesionales Nuevas funciones de creatividad
y tecnología
Filosofía integradora on line y off line
Creatividad + tecnología:
-nuevas demandas de los anunciantes
-Cambio de las campañas tradicionales formatos orientados
hacia nuevas formas de relación con los consumidores

8. FIN