Este modelo presenta tres formas de comunicación: 1) El modelo comercial donde el fabricante emite el mensaje principal a sus públicos meta y secundarios; 2) El modelo de comunicación estatal que funciona como un núcleo que envía mensajes a dependencias para luego emitirlos a la sociedad a través de varios canales; 3) El modelo alternativo que se basa en una estructura ya existente pero con canales alternativos por barreras, y 4) El modelo de comunicación en capas que divide la comunicación interna de la organización de la externa para coordinar la emis

1. Modelo de comunicación comercial Modelo de comunicación comercial Modelo de comunicación alternativo Modelo de comunicación global
a
st
ue
Resp
Grupo determinado Comunicación externa
de publico
Publico
bl i c
o Resp
ue canal cana
Pu
Can
al Cana
al l
Can
l
st
P Grupo determinado
a
o
mensaje
nsaje Mensaje Ca de publico
ub
Me
lic
Me ca
lic
b
esta
Pu
ns n
o
na
Dependen
e
Me
l
cia Grupo determinado
aj
aje
spu
as
al
aje
ens s
ns
al
M de publico
Can
Me
ci
Me
Re
en
D ep
nsaje
Me
Canal
Depend
ns
Mensaje
nsaje
al
endencias
aje
Publico
Publico
Estado
can
Areas
can
Men
Areas
Canal
en je
je
cias
a
al
saje
je
mensaje
s
en
M
nsa
mensa
e Me
Cana
M
ep nsaje
D
d
Me
Me
ns
en n
dencias Depe
aje
ns
l
e
je
aj
aj Areas Areas
mensaje
mensa
e
ns
l
na
Me
Me Grupo determinado Departamento de
mensaje
nsaj
Ca
canal
Pu
e Mensaje
lico
de publico comunicación
C
bli
an
b
a
co
l
Pu
e
saj
al
Re
Can
en
Canal
m
m
en
spu
saj
e
Areas mensaje
Areas Grupo determinado
esta
Pub
e
ico
Publ lico de publico
saj
can
al
a
Areas
can
en
st
al
ue
Resp
m
m
en
Comunicación internas
saj
Grupo determinado e
En este modelo el fabricante es el emisor principal Este modelo tiene la particularidad de parecerse a El modelo alternativo de comunicación, se basa en un
l ca
de publico
ca
na mensaje na
l
del mensaje, en cooperación con el diseñador gráfico una tortuga vista de arriba. Aquí el estado funciona modelo ya estructurado, pero con una opción de más nal cana
canal ca l
formulan un mensaje que pretende llegar tanto a su como un núcleo, envía mensajes a las dependencias para cuando no es posible entregar el mensaje por el Grupo determinado
publico menta como a sus mayoristas y comerciali- para que estas a su ves emitan otro mensaje a diver- canal principal, por determinadas barreras ideológi- de publico
zador. sos sectores de la sociedad, esto mediante una gran cas, geográficas, etc.
variedad de canales, donde existe una retroalimen-
Los elementos del modelo quedan de la siguiente tación. Los elementos del modelo son los siguientes: Este modelo es nombra, modelo de comunicación en
forma: capas. Cuando una organización pretende comunicar
Los elementos del modelo son los siguientes: Emisor: es la fuente donde el mensaje nace, aquel o dar a conocer algo, primeramente debe estar en co-
Emisor: Fabricante-Diseñador gráfico codifica el men- grupo de personas, persona o institución que tiene la mún sintonía con todos los miembros de su equipo.
saje. Emisor: El estado como un núcleo necesidad de comunicar algo. Para lo cual este modelo se divide en comunicación
Subemisores: Las dependencias del estado interna de la organización y comunicación externa.
Mensaje: La idea que el fabricante quiere dar a cono- Mensaje: es el elemento como tal a comunicar. internamente se emiten mensajes a los diferentes de-
cer, con la finalidad de beneficiar su imagen. Mensaje Interno: Del estado a las dependencias partamentos que a su ves informan a cada uno de sus
Mensaje Externo: Del estado, mediante las dependen- Canal: el medio por el cual se dará a conocer el men- miembros, cuando se tiene habla el mismo idioma en
Receptores: Aquí se encuentran en primer plano el cia para el publico. saje. toda la organización esta se convierte en un emisor,
publico meta que es quien consume los productos es entonces cuando se pone en marcha la comunica-
o servicios del fabricante; el comercializador que se Canal: Diversos medios de comunicación masiva, ta- Aquí se presentan unas lineas punteadas que son ba- ción externa que dará a conocer un mensaje a un sec-
funge como sucursal de venta del fabricante y los ma- les como los periódicos, la radio, la televisión, otro rreras para que el mensaje llegue a destino, ya sea por tor del publico. Este modelo toma mayor importancia
yoristas que son una sucursal mas pequeña. tipo de canales como eventos, etc. factores ideológicos, geográficos, etc. en la comunicación interna, no dejando a un lado la
externa.
El emisor, en primera instancia quiere comunicar Receptor: El publico, particularmente cada segmento Contexto: es la situación tanto ideológica como poli
algo, pero puede tener mensajes independientes tan- del publico recibe un mensaje distinto. tica y social en la que el receptor se encuentra. Los elementos del modelo son los siguientes:
to para los mayoristas como para los comercializado- Intena:
res, con fines de incentivar su preferencia. La idea de iniciar con un núcleo pequeño se basa en Aquí en canal alternativo se adapta al contexto para Departamento de comunicación: es el emisor princi-
que el mensaje nace desde ahí y se va propagando que el mensaje llegue a destino. pal, tiene la responsabilidad de informar y coordinar
El emisor espera una respuesta al estimulo que esta asta llegar al publico; se debe tomar en cuenta las todas las piezas del rompecabezas.
enviando, y esta se puede ver reflejada en las prefe- lineas discontinuas que representan alteraciones al Receptor: la persona que finalmente recibe el men-
rencias de consumo. mensaje original, ya que al paso de cada dependencia saje. Áreas: son el grupo de personas que reciben el men-
puede ser contaminado por estas y descomponerse. saje del emisor para estar coordinados entre si y con
Graficos: Aquí se presenta que la retroalimentación puede o no las demás áreas.
Los canales por los que se transmite existir.
el mensaje. Mensaje: Los que se quiere comunicar
Externa:
Emisión del mensaje principal Mensaje: contenido a comunicar.
Emisión de mensajes secundarios Canal: medio por el que se dará a conocer el mensaje.
Grupo determinado de publico: receptor del mensaje
Retroalimentación