Como actúa este medio de comunicación (LaTelevisión) en cuanto al Mercadeo.

2. LA TELEVISIÓN
1952
Excelentes
Oportunidades
Audiencia
Masiva

3. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA
PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN
Ventajas Desventajas
•Cobertura masiva
•Costo
•Cierto grado de selectividad
•Impacto
•Creatividad
•Prestigio
•Dominio social
•Alto costo de producción
•Alto costo de tiempo al aire
•Poca selectividad
•Brevedad
•Saturación
•Omisión de comerciales
•Cambio de canal

4. La Televisión en la Comunicación
integrada de Marketing.
La televisión cumple una importante función por su capacidad
La televisión es una buena herramienta para apoyar la promoción

5. Tipos de Publicidad Televisiva
Publicidad en Redes
Anuncios Espot

6. EL RATING
Porcentaje de
aparatos
sintonizados
Tipos de Rating
Hogares Personas
Horario
Importancia
Los programas que no
le favorezcan el rating
tendrán que replantear
sus estrategias
Los niveles de Rating son
diferentes en determinadas
horas del día

7. Formatos para comerciales televisivos
 Anuncio Directo
 Testimonial
 Presentador
 Demostración
 Musical
 Instantáneas de la vida
 Estilo de vida y animación

8. Anuncio Directo
• Es el mas antiguo y simple de comercial televisivo.
• Se adapta a cualquier producto o situación.
• El anunciador comunica el mensaje en cámara o fuera de la
pantalla.
• Se transmite comúnmente a altas horas de la noche.

9. Presentador
Un individuo o personaje muestra el producto y
comunica el mensaje de venta.

10. Clientes comunes y
corrientes
Usuario
especializado Celebridad
Son comerciales que apelan a la intervención de un cliente
que atestigua la eficacia del producto.

11. La televisión dispone de excelentes recursos para efectuar
demostraciones visuales . Y una demostración convence a la audiencia
con mayor eficacia y rapidez que un mensaje verbal. Por tanto es
preferible mostrar que decirlo con palabras.

12. En ellos se transmite el mensaje a través de la música.
Bien realizados logran resultados sorprendentes, resultan mucho
mejores que el comercial promedio sin música, mal realizados
desperdician el presupuesto de la publicidad y causan un terrible
malestar a la audiencia.

13. Reflejan situaciones de la vida real por
medio de actores que representan a
personas comunes (dramatizaciones).
En ellos casi siempre se propone una
solución a un problema de carácter
personal. Para ejecutarlos se requiere
de talento profesional (buenos
actores) para conseguir la credibilidad.

14. Prepárate para ser el mejor
hoy
En ellos se presenta a un usuario y a
su modo de vida en vez del
producto. Se pretende así lograr la
identificación de la audiencia con el
personaje del comercial o bien
despertar la aspiración a ese estilo
de vida.

15. Las caricaturas, los muñecos y las demostraciones con
graficas Computarizadas son técnicas de animación muy
eficaces con que se comunican mensajes difíciles y que
llegan a los mercados especializados, como el de los niños.