1. Protocolo de Actuación
Crisis Reputación On-line
Maria Pons Segade
Cómo sacar provecho a las TIC para estudiar
un postgrado en la UOC
2. Índice
La crisis de reputación on-line
Origen de la crisis de reputación on-line
Anticiparse a la crisis de reputación on-line
Protocolo de actuación
Ejemplos de actuación
Conclusiones
Nov 2018
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4. La crisis de reputación on-line
El 83% de las
marcas sufrirán
alguna crisis de
reputación online
en los últimos 5
años
Situación mala o difícil que perjudica
la percepción que tiene el
consumidor sobre nuestra imagen
de marca.
Nov 2018
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5. Origen de la crisis de reputación on-
line
Nov 2018
5
6. Origen de la crisis de reputación on-line
Nov 2018
6
8. Anticiparse a la crisis de reputación on-line
Buena política de comunicación
Bien definida y transparente
Social listening
Respuesta inmediata a comentarios negativos
Nov 2018
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10. Protocolo de actuación
Plan de acción:
Informe resumen de pasos a seguir
Organigrama
Definición vías de comunicación (internas y externas)
Nov 2018
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Esta parte se corresponde también con el punto del informe “¿Qué es una crisis de reputación on-line y cómo se origina? “
Para situarnos frente a un estado de crisis es necesario más que comentarios negativos. Todas las opiniones dañinas deben ser tratadas adecuadamente, pero consideraremos que nos encontramos en una crisis cuando el grado de repercusión de las criticas afectan severamente a la imagen de la empresa e implican:
Influencers “Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca” (https://www.40defiebre.com/que-es/influencer, Noviembre 2018)
medios de comunicación “Con el término medio de comunicación se hace una referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o de comunicación.” (https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n, Noviembre 2018)
Periódicos, televisión, Internet
varias plataformas sociales. “Las plataformas sociales son sitios web que sirven para almacenar varios tipos de información relacionadas con las interacciones sociales de los usuarios. “ (https://es.wikipedia.org/wiki/Plataforma_digital#Plataformas_sociales_y_de_publicaci%C3%B3n, Noviembre 2018)