El documento habla sobre el marketing de influencia. Explica que un influenciador es alguien que genera opinión y liderazgo a través de redes sociales como YouTube, Twitter, Instagram y Facebook. También menciona diferentes categorías de influenciadores, herramientas para medir su impacto y formas de monetizar la influencia en las redes sociales.
5. La palabra "Influencer" o
influenciador se asocia a las
personas que manejan
comunidades y logran a través
del liderazgo en internet a través
de plataformas, especialmente en
redes sociales, generar opinión y
convertirse en referentes,
ejemplos a emular y/o seguir.
8. Marketing Político, donde en 1940 se da una primera aproximación a la teoría en “The People´s Choice”;
9. -Cadena de suministros
(Minoristas, fabricantes, etc)
-Influyentes de valor añadido
(Periodista, académicos, analistas, asesores)
Categorías (1940)
Influenciadores
10. Hay ciertas pulsiones presentes en la sociedad, la cual
genera la cultura, frente a la cual nosotros los seres
humanos generamos dos tipos de instintos:
Las pulsiones personales de vida y de muerte.
** Instintos de agresión: Muerte (Thanatos).
***Instinto de la libido: Amor (Eros).
Freud – Malestar en la Cultura
11. Existen diversos métodos para evitar el displacer::
1. La soledad buscada: Alejarse del mundo.
2. Ser miembro activo de la comunidad: Trabajar con
todos y para todos.
4. Inhibir las mociones pulsionales: Reprimir.
5. Desplazamientos libidinales: Elevar placer de un
trabajo intelectual.
Freud – Malestar en la Cultura
12. 6. Aflojar el nexo con la realidad.
7. Romper con la realidad.
8. El arte de vivir: Independizarnos del destino;
Satisfacción proviene de procesos internos. El amor es el
punto central (Amar y ser amado).
Freud – Malestar en la Cultura
13. Desde la psicología comienzan a preguntarse: Qué puede llevar
a una persona a decir sí, ante el requerimiento de otra. El libro
rescata las siguientes categorías: La reciprocidad , la
coherencia, la prueba social , el gusto , la autoridad y la
escasez.
2001- “Influence: Science and Practice”
14. Se asocia el concepto a promotores y detractores. Aquí el
contenido generado sobre la “keyword” solo está en inglés.
2006- Harvard Business School
“The ultimate question: Driving good profists and
true growth ”
16. Se generan plataformas para “Gestionar contenidos” y
establecer alianzas entre marcas e influenciadores.
Las principales son: Kred, Klout y Alianzo.
2014- Grupos y artículos en español
17. • (DANE, 2015) 22.787.000 colombianos utilizan internet y de estos,
14.413.000 utilizaron redes sociales.
• (DANE, 2015) Utilizaron internet por rango de edades, de 12 - 24 años
8.763.000 personas.
• (Euromonitor international, 2015) El valor de las ventas minoristas en
internet estuvo en COP15.1 billion (US$993 million) en 2014
• Maqui015, youtuber colombiana tiene 645.516 suscriptores a su canal.
Maqui015 (2016) “Hago videos de maquillaje, peinados, uñas y moda.”
2015 – Tamaño del mercado
19. La interacción entre los actores de la comunidad,
son los que estructuran la influencia social
se centra en el cumplimiento y persuasión
de los miembros insertos en la sociedad,
que son atravesados por
la cultura.
23. Facebook
A. Invitar Amigos
B. IMPORTAR bd (5.000 CONTACTOS)
C. MaILING (Mailchimp) ---> Arte Gráfica (Enviar por correo)
D. Colaboración (amigos / Influencers)
E. Pauta
24. Twitter
A. 12 Tweets x día (Hootsuite)
B. Linsk Acortados / Hashtags
C. Retweets / Follow / List
D. https://www.tweetfavy.com/
E. Pauta
25. Instagram
A. Follow x follow
B. Buen Contenido (Actualizar)
C. Hashtags
D. Seguir / Like / Comentar
E. Instagress (https://instagress.com/)
F. Pautar
29. 3. Algunos de ellos no son conscientes de su poder,
o lo tienen sin buscarlo. Son líderes en un sector,
crean tendencias y las comparten
en sus medios digitales.
30. 4. El contenido y la cantidad de seguidores,
su alcance e impacto, son de suma importancia.