1. UNID
ELABORAN: JACKELYN , MARTIN.
TEMA: TEORIA DE GESTALT
EFECTOS OPTICOS
PERCEPCION
Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 1

2. 2
Procesamiento visual de imágenes:
• Atención y percepción
• ¿Cómo nos llaman la atención?
• ¿Cómo se nos dirige la mirada?

3. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 3
Procesamiento visual de imágenes
Nuestro sistema perceptivo se ve influido por:
• Significado de lo que vemos (Semiótica)
• Características semánticas propias de la imagen
(color, contraste...etc)
• ...y nuestras motivaciones y objetivos
Factores

4. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 4
Procesamiento visual de imágenes
Percepción: proceso por medio del cual el
individuo selecciona, organiza e interpreta
los estímulos según sus deseos, necesidades y
experiencias (aprendizaje y memoria).
Significado

5. 5
Procesamiento visual de imágenes
Significado

6. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 6
Procesamiento visual de imágenes
• Atención: conjunto de procesos que se ponen
en marcha para activar o seleccionar los
estímulos y las respuestas ante estos.
• Percepción no es igual a la suma de
sensaciones (perspectiva analítica)
• El todo es diferente a la suma de sus partes
(perspectiva holística)
Atención y percepción:

7. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 7
Procesamiento visual de imágenes
Idea esencial de la Gestalt:
"La percepción humana no es la suma de los
datos sensoriales, sino que pasa por un
proceso de reestructuración que configura
una forma, una gestalt".
Atención y percepción:

8. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 8
Procesamiento visual de imágenes
Significado y Contexto

9. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 9
Procesamiento visual de imágenes
Características de la imagen: similitud conjunta

10. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 10
Procesamiento visual de imágenes
Características de la imagen: similitud conjunta

11. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 11
Procesamiento visual de imágenes
Primero un “Efecto llamada” (en publicidad)
Función fática, búsqueda de “impacto” que abra el canal en un
ambiente de contaminación infomativa
• La diferencia llama la atención (y se recuerda mejor)
• Rostros
• Señales instintivas (por defecto en nuestro código genético)
– Supervivencia (estímulos amenazadores)
– Procreación (estímulos sexuales)
Serpiente Coral
¿Cómo nos llaman la atención?

12. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 12
Procesamiento visual de imágenes
Por ejemplo: diferencia

13. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 13
Procesamiento visual de imágenes
Por ejemplo: rostros

14. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 14
Procesamiento visual de imágenes
Por ejemplo: amenaza

15. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 15
Procesamiento visual de imágenes
Por ejemplo: sexo

16. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 16
Procesamiento visual de imágenes
• Disposición de objetos en la escena (fuerzas,
continuidad de lectura de elementos...etc)
– Ley de buena continuación de la Gestalt
• Atributos: Luminosidad, contraste, forma...
• Dirección de la mirada de los personajes
• Movimiento
• Perspectiva
• Flechas, líneas...etc
¿Cómo se nos dirige la mirada?

17. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 17
Procesamiento visual de imágenes
¿Cómo se nos dirige la mirada?
“El dentista”
Gerrit van Honthorst (1622)
0

18. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 18
Procesamiento visual de imágenes
¿Cómo se nos dirige la mirada?

19. Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 19
Procesamiento visual de imágenes
¿Cómo se nos dirige la mirada?
El tipo de encuadre-enfoque empleado en las fotografía
publicitaria influye en la toma de decisiones y los juicios
de las personas, es una poderosa herramienta
publicitaria
“Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las
pautas fotográficas: la fotografía impone una manera
de ver y señala un camino para la visión.”
Facundo Tomás, “Escrito, pintado.”