El documento habla sobre los títulos, titulares y slogans en publicidad. Explica que un título debe captar la atención e invitar a seguir escuchando sobre la campaña. Además, debe estar en sincronía con el concepto central y la promesa de venta del cliente. Luego define algunas figuras literarias comúnmente usadas en publicidad como la aliteración, anáfora y metáfora. Finalmente, brinda una breve descripción sobre qué es una agencia de publicidad y sus diferentes tipos.

1. Ayudantía Redacción Creativa
Clase 2
Miguel Astorga

2. ¿QUÉ ES UN TÍTULO?
Inscripción que se pone al frente de un libro para dar a conocer de
que se trata. Calificativo de dignidad concedido a una persona. Pero
también es una frase que invita. Que genera una acción.
UN TITULAR SE BASA EN LA ESENCIA DEL MARKETING
Atención, Interés, Deseo, Acción
UN TITULAR DEBE ESTAR EN SINCRONÍA Y COHERENCIA
CON EL CONCEPTO CENTRAL COMUNICACIONAL.
LO QUE QUIERE DECIR EL CLIENTE / PROMESA DE VENTA
UN TITULAR DEBE ESTAR EN SINCRONÍA Y COHERENCIA
CON EL CONCEPTO CENTRAL COMUNICACIONAL.
LO QUE QUIERE DECIR EL CLIENTE / PROMESA DE VENTA
EL SLOGAN
Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa
la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una
campaña. Es una invitación a creer en el producto.
EL TITULAR
Una frase recordable, que expresa la idea principal de una
campaña creativa. Es una invitación a seguir esuchando que se me
está diciendo.
PENDIENTE

3. DENOTACIÓN
V/S
CONNOTACIÓN

4. DENOTACIÓN
Las palabras tienen un sentido denotativo cuando expresan
objetivamente un concepto, fijando conceptualmente su significado.

5. CONNOTACIÓN
Se asocia a la propiedad polisémica de las palabras, es decir, con la
posibilidad de asignarles distintos sentidos y significados.

6. EN PALABRAS SIMPLES

7. ¿DENOTACIÓN O CONNOTACIÓN?

8. REFRÁN

9. FIGURAS LITERARIAS
En Publicidad

10. ONOMATOPEYA
Aliteración que reproduce un sonido de la naturaleza.
(palabra cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe)

11. ANÁFORA
Repetición de una o más palabras al principio de varios versos o
grupos sintácticos.

12. ELIPSIS
Supresión de algún término sin que se altere la comprensión del
texto.

13. HIPÉRBATON
Alteración del orden lógico de la oración.

14. SIMIL O COMPARACIÓN
Comparación de dos términos, uno real y otro imaginario, que poseen
semejantes cualidades.

15. METÁFORA
Identificación de dos términos, uno real y otro imaginario, que
poseen semejantes cualidades.

16. SINÉCDOQUE
Designación de un objeto con el nombre de otro con el que guarda
relación. (la parte por el todo)

17. METONIMIA
Designación de un objeto con el nombre de otro con el que guarda
relación.

18. ANTÍTESIS O CONTRASTE
Contraposición de dos términos o ideas contrarios.

19. HIPÉRBOLE
Exageración o desproporción de lo enunciado.

20. PERSONIFICACIÓN
Atribución de cualidades humanas a seres animados o inanimados.

21. Ejercicio.
Paso 1
IDENTIFICAR FIGURA LITERARIA
PRESENTE EN LOS SIGUIENTES
COMERCIALES
EJERCICIO

22. ALITERACIÓN

23. PERSONIFICACIÓN

24. IRONÍA

25. …

26. Es una organización independiente de
servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento
para el desarrollo de las ventas, el que se
integra a los programas de marketing y
relaciones públicas.
BONUS ¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

27. • POR TAMAÑO
o Grande > 150 personas
BBDO / Prolam/Young&Rubicam
o Mediana > 80 personas
o Pequeña > menos de 30 personas
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

28. • POR ORIGEN
o Nacionales
Los quiltros
o Internacionales
Leo Burnet / BBDO
o Mixtas
Prolam/Young&Rubicam
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

29. • POR ORIENTACIÓN
o MARKETING
Si bien cumplen con todas las
funciones básicas de una agencia, están mas
orientadas al marketing que a la creatividad.
Ejemplo: McCann-Erickson.
o CREATIVIDAD
Desarrollan publicidad altamente
creativa (más enfocada a ganar premios)
Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

30. Servicios especializados tanto para
clientes finales como para las propias
agencias de publicidad.
(colaboradores)
• Investigaciones de mercado
• Productoras
• Estudios Fotográficos
• Proporcionar equipos, escenarios,
personal, etc.
FACILITADORES EXTERNOS

31. Existen 5 tipos de agencias descritas
habitualmente en los textos:
• Agencia Interna
• Agencia de Servicio completo (servicios
Plenos)
• Boutique Creativa
• Servicios de compra de medios
• Agencia de Servicios interactivos
TIPOS DE AGENCIAS TRADICIONALES

32. En el año 2007 Tango BTL (below the
line) se incorporara a la Achap, siendo
la primera agencia de publicidad no
tradicional que se asocia a esta
entidad.
AGENCIA DE BTL

33. ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Existen cientos de otras estructuras, es libre.

34. MIGUEL ASTORGA G. / miguelastorgagonzalez@gmail.com