Aisemberg Corradini Figueroa Moyano Presas Zunino

1. TP 2 - MARKETING DIGITAL (Facebook Ads)
ALUMNOS:
 AisembergNicole
 Corradini Micaela
 FigueroaLucas
 Presas Ramiro
 ZuninoManuela
Yerba Mate La Merced
Análisis de la situación actual y recomendaciones
Actualmente Yerba Mate La Merced no tiene redes sociales, no hace ningún tipo de publicidad y
tiene nulainteracciónconsusconsumidoresporlotantonoconoce susdeseosni susnecesidades,
no sabe que es lo que quieren sus consumidores.
Para esto nuestra recomendación es empezar por crear un perfil en Facebook para poder hacer
campañasahí mismo,yaque de estamaneravan a poderempezara tenerunaconversaciónfluida
con sus consumidores, fidelizar a sus clientes y aumentar la notoriedad de la marca.
Facebook cuenta con más de mil millones de usuarios activos, y entre ellos seguro que pueden
encontrar a clientes potenciales que les interesen para su fanpage. Cuando se usa Facebook de
formaadecuadaen laestrategiade Social MediaMarketing,se logragenerarun importante tráfico
de audiencia de valor para la marca hacia el sitio web, y eso es lo que le está faltando a Yerba
Mate La Merced.

2. ¿Cómo crear una campaña en Facebook?
En primerlugar,debemoscrearlacuenta,Facebooknosva a pedir diferentes datos como: país, la
moneda, datos de facturación, contraseña, acceso a terceros:
Una vez que tenemoslistalacuenta,podemosempezaracrear la campaña.Primerotenemos que
definir cuál va a ser el objetivo, estos pueden ser: likes, interacciones, eventos, tráfico al sitio,
videos, goals (leads, branding, instalación):

3. En tercerlugar, hayque elegirel nombre de nuestracampañapara poderidentificarla:
Luego,tenemosque identificaraque segmento queremos llegar con nuestra campaña, podemos
medir según la geografía, por grupos demográficos y por patrones de comportamientos e
intereses.De estamanera,nuestracampañallegarsolo a aquellas personas que nos interesa que
la vean, quienes creemos que pueden ser potenciales consumidores:

4. Una vez definido nuestro target, tenemos que decidir cuanta plata invertiremos, como vamos a
distribuir nuestro presupuesto (diario o por conjunto de anuncios) y cuanto va a durar nuestra
campaña:
Y por último,creamosel anuncio,elegimossi vaa ser con foto,videoopresentacióny lo subimos:
Una vez finalizados todo estos pasos, nuestra campaña ya estará corriendo.

5. Para el caso de La Merced recomendamos hacer una campaña de performance y una de
branding, para cada una de ellas haríamos dos conjuntos de anuncios. El presupuesto que
tenemos disponible es$150.000, este lodividiríamos en dos para usar en cada campaña, es decir,
$75.000 para cada una. Y a su vez,estolovolvemosadividirendos para usar en cada conjunto de
anuncios, o sea nos quedaría para cada uno $37.500.
Para ambas campañas vamos a usar el mismo público, que será el siguiente:
 Ubicación: CABA, CORDOBA, MENDOZA Y ROSARIO.
 Rango Etario: 30-65 años
 Sexo: F/M
 Intereses: Café, té, comida latinoamericana, parrillada, cafeterías, futbol, golf,
campamento,caza,equitación,pesca,carrerade caballos,eco turismo, lagos, montañas y
viajes de aventuras.
 Idioma: Español.
 Publico estimado: 3.614.623
Ahora sí, nuestras propuestas para cada campaña son las siguientes:
Campaña Performance
Objetivos
Ganar seguidores en la página de Facebook y generar interacciones de los usuarios.
Tipo de oferta
 Conviene empezar sin setear ninguno ya que Facebook nos ira recomendando en base a
como viene nuestracampañaperode acuerdoa nuestros objetivos para la misma, el tipo
de ofertaque más nos conviene esel CPC: costo por click, que nos permitirá ir evaluando
el rendimientoylaconversiónde lacampaña,de forma que solopagaránpor cada vezque
un usuario haga click en el anuncio.
Métricas
 Conversiones, ya que queremos saber cuánta gente le dio like a la página.
 CR: también queremos saber el porcentaje de usuarios que pusieron like en base a la
cantidad de vistas que tuvo el anuncio.

6. Estructura
Anuncios
Conjunto de anuncios “Sorteo día de la madre”:
En marco de que el 30 de noviembre es el día de la Mate, proponemos hacer un sorteo en redes
sociales, en el cual para participar la gente tiene que comentar la publicación y darle like a la
página, de esta manera generaríamos interacciones y aumentarían la cantidad de seguidores:
PERFORMANCE
Sorteo día del
mate
Sorteo 1 Sorteo 2
Si te gusta,
hacelo oficial
Oficializalo 1 oficializalo 2

7. Conjunto de anuncios “Si te gusta, hacelo oficial”:
Con el copyde estosanunciosincentivamosalosusuariosa ponerle like al fanpage de La Merced:
Campaña BRANDING
Objetivos
Dar a conocer los productos de La Merced y darle más visualización a la marca.
Tipo de oferta
 Comodijimosanteriormente,conviene empezar sin setear ninguno ya que Facebook nos
ira recomendando en a base a como viene nuestra campaña pero de acuerdo a nuestros
objetivosparala misma, el tipo de oferta que más nos conviene es el CPM: costo por mil
impresiones, ya que lo que nos va a interesar en este caso es que los usuarios vean el
anuncio.
Métricas:
 Impresiones: la cantidad de veces que se muestra el anuncio.
 Frecuencia: la cantidad de impresiones por usuarios únicos.

8. Estructura
Anuncios
Conjunto de anuncios “Recetas”:
Mediante una receta de chipas para acompañar al mate, incentivamos a los usuarios a entrar a la
página de la merced, donde encontraran la receta y los productos disponibles de la marca:
BRANDING
Receta
Receta 1 Receta 2
Mi pausa
merced
Pausa 1 Pausa 2

9. Conjunto de anuncios “Mi pausa Merced”:
Conclusión
Gracias a la creaciónde una cuentaen Facebookya realizardoscampañas con un presupuesto de
$150.000, La Merced logrará llegar a 3.614.623 de usuarios en unos simples pasos. De esta
manera, demostramos como Facebook nos permite llegar mejor a los usuarios que podrían ser
clientespotencialesylograrunabase de clientesfielesinteractuandocon ellos mediante esta red
social.