1. TEMA 6
FIGURAS RETÓRICAS
Adriana Cánovas, Marc Coll,
Gabriela de França, Carlos Párraga,
Juliet Quino, Raquel Ruiz

2. LAS FIGURAS EN LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE
 La selección de palabras
 Clases de sustantivos
 Eufemismos
 Clichés
 Elementos emotivos y afectivos del léxico
 Palabras clave
 Palabras testimoniales
 La polisemia

3. SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
1. Polisemia
 Polisemia voluntaria. Juegos de palabras,
ambigüedad consciente, ironía y otros de gran
rendimiento estético y sorpresivo.
 Polisemia histórica. Palabras con significado
diferente en distintas épocas.

4. Ej. Polisemia voluntaria

5. SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
2. Homonimia
Utilizado con habilidad e ingenio.
 Homonimia parcial. Diferencia de significado y
gramatical. (Vaca, baca).
 Homonimia absoluta. El significado lo dará el
contexto. (Criado, vino...).
 Homonimia gramatical. (Hablaba, ¿yo? ¿él?
¿ella?).

6. Ej. Homonimia absoluta

7. SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
3. Antonimia: Oposición de significados.
 Antonimia gramatical. (Andar /desandar).
 Antonimia de léxico. (Cuerdo / loco).

8. Ej. Antonimia visual

9. SIGNIFICADOS EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO
4. Sinonimia
Varios significantes con un mismo significado. Suele
utilizarse en publicidad para hacer juegos de
palabras o provocar equívocos y que el receptor del
mensaje los “deshaga” mentalmente.

10. Ej. Sinonimia visual

11. CAMBIOS SEMÁNTICOS
1. Metonimia
Consiste en designar una
palabra con otra que guarda
alguna relación con la primera.

12. CAMBIOS SEMÁNTICOS
2. La sinécdoque
Designa a una parte de
una persona u objeto,
por el nombre del todo, o
viceversa.

13. CAMBIOS SEMÁNTICOS
3. Metáfora
Comparación que aparece en términos del real y el irreal.
 Metáfora impura: cuando aparecen los dos elementos de la
comparación.
 Metáfora sinestésica. Se basa en la mezcla confundida de
sensaciones visuales, auditivas, táctiles, etc..
 Metáfora descriptiva.
 Metáfora pura: sólo aparece el término irreal o sustituto.

14. Ej. Metáfora

15. CAMBIOS SEMÁNTICOS
4. Alegoría
Una imagen continuada a lo largo de todo un texto. Todo es
una metáfora.
5. Parábola.
Una narración alegórica pero con final moralizante o
educativo.

16. CAMBIOS SEMÁNTICOS
 Símbolo.
 El elemento sensorial. Es la representación mental de un
objeto.
 El elemento intelectual. Es la asociación y connotación que se
da al elemento sensible.

17. OTROS
a) Prosopografía. Descripción física de una persona
o animal.
b) Etopeya. En este caso la descripción se ocupa de
valores espirituales, morales o del carácter de una
persona.
c) Hipérbole. Es la exageración. Mueve la mente que,
de manera inconsciente, tratará de devolver sensatez a
lo manifestado y reducir el exceso.

18. d) Exclamación.
e) Prosopopeya. Atribuye a seres inanimados
propiedades de los seres animados.
f) Adjetivo
g) Antítesis. La antonimia utilizada con fines literarios o
publicitarios y de manera intencionada.

19. h) Paradoja. Su clave es el doble sentido.
i) Ironía. Se afirma lo contrario de lo que se piensa.
j) Gradación. También conocido como climax.
k) Comparación. Establecimiento de similitud entre dos
conceptos.
l) Retruécano. Consiste en la contraposición de dos frases
que contienen los mismos elementos pero en funciones
diferentes.

20. m) Aliteración. Repetición de sonidos con el fin de
provocar ciertos efectos
n) Onomatopeya. Es la transmisión de un sonido o ruido.
o) Paronomasia. Consiste en la semejanza fonética de
palabras o grupos de palabras.
p) Asíndeton. Eliminación de las conjunciones para dar al
texto mayor ritmo.
q) Polisíndeton. Lo contrario que el anterior
r) Anáfora. Es la repetición de una palabra al comienzo de
cada frase o verso.

21. s) Hipérbaton. Consiste en la alteración del orden lógico
de las palabras.
t) Oxímoron. Aproximación de dos palabras de significado
contrario.
u) Lítote. Cuando se niega para afirmar.
w) Zeugma. Omisión de alguna parte de la comunicación.
x) La pregunta retórica. Una pregunta que no espera
respuesta.
y) Extranjerismo. Utilización de palabras en otros
idiomas.
z) Epanalepsis. Aparece la misma palabra al principio y al
final de la frase.