Ejemplo de una empresa y sus atributos de imagen corporativa. Marca de Belleza. Gestión de la Iagen

1. Atributos de
imagen
corporativa
Salma Delgado Salazar 1884966

2. Imagen corporativa
Atributos Actuales
Atributos Latentes
Atributos
actuales
principales Atributos Actuales
secundarios
Atributos
discriminatorio
Atributos
básicos

3. Atributos actuales
• Los atributos actuales de URBAN DECAY, estan conformados por la imagen que se
formo en la mente del mercado. que seria:
Es una marca de cosmeticos profesional, de alta gama,
con productos de calidad, dirigida a un publico exclusivo.
• Belleza, calidad, servicio al cliente, lujosa.
• “Es femenina, peligrosa y divertida, se apega a las mujeres que
aprecian su individualidad y se atreven a expresarla.”
– Urban Decay

4. Atributos actuales
Principales.
• los atributos principales de URBAN DECAY:
• Belleza : Su atributo actual principal con mas prioridad es la belleza ya que
es una empresa que maneja cosmeticos (labiales, sombras, delineadores,
brochas, cremas, iluminadores etc.)
• Calidad: Es importante que esta empresa maneje productos y servicios de
calidad, ya que va dirigida para personas que buscan la exclusividad, y por
lo tanto tambien la mejor calidad tanto en imagen como en sus productos.
• Profesionalismo: un atributo tambien indispensable en la realizacion de
cada producto proporcionando la mejor tecnica en los productos
manejandose de forma profesional para todas aquellas mujeres que buscan
tener un maquillaje perfecto y con la facilidad de manejarse de forma muy
profesional. asi como tambien se busca el profesionalismo en el servicio.

5. Atributos actuales
principales : basicos
• Belleza:
• Como dicho anteriormente, este atributo es el mas
importante y es indispensable que no se deje de
realizar. por ejemplo hay marcas de cosmeticos que
dejaron de darle importancia a este atributo, es
imporante que no deje de manejar prioridad en sus
productos de belleza que haya actualizacion y maneje
nuevas colecciones. que haya buena distribución y
abastesimiento en sus tiendas principales como
liverpool y shepora. (si no hay venta de productos de
belleza como es el maquillaje y hay un cambio de
producto, es probables que la marca baje sus ventas. )

6. Atributos actuales
principales : discriminatorios
• Dos atributos importantes y muy representativos de esta empresa ya que van de la mano y son
quienes mantienen el exito de esta marca. ¿por qué son atributos discriminatorios?
• Calidad : Porque no todas las empresas de belleza y cosmeticos no son de
calidad, pero el publico que mantiene el éxito de esta marca es la calidad, se
distribuye en tiendad que manejan empresas de calidad y de precios elevados.
se busca que cada uno de sus productos tengan la mejor calidad en colores,
aplicación, imagen y sobre todo en la variedad actual.
• Profesionalismo: asi como la calidad el profesionalismo de la empresa va de la
mano, ya que es una marca que maneja productos con los cuales se pueden
realizar maquillajes y aplicacione sprofesionales, con pigmentación que se
utilizan para personas profesionales asi como tambien el servicio que manejan
hacia sus clientes.
• Estos atributes diferencias de la competencia y por supuesto son atributos que
esta en constante evaluacion por los clientes que buscan siempre lo mejor.

7. Atributos actuales
secundarios.
• servicio al cliente: es un atributo complementario ya que es
importante, ayuda a que haya una diferenciacion con la
competencia. para tener un posicionamente imporntante en
el mercado el servicio al cliente es fundamental.
• imagen rebelde y urbana: es una atributo que mejora la
imagen que tiene esta marca, ya que siendo una marca lujosa y
de calidad tambien tiene un estilo urbano, que pueda darte la
calidad y el estilo a tu gusto es un atributo sedundario pero
que le da un plues a sus cualidades.

8. Atributos Latentes
• Los atributos latentes y que son de suma importancia para nuevo clientes o
atributo que hara que los clientas sumen un amor por la marca.
• Marca vegana: una marca que esta encontra del matrato animal, no hacen test en
animales y eso es una cualidad que esta siedo muy importante para clientes en
busca de productos buenos de calidad y con un nombre exclusivo.
• Tiendas independientes: un atributo es que poco a poco la marca esta dando a
concer tiendas (locales) con el nombre de la marca, ya que es una marca que se
distribuye con tiendas como liverpool y shepora al igual con envios en su pagian de
internet.

9. Estrategias de indentidad
asociación
• URBAN DECAY es una marca que tuvo como
asociación marcas como Mac y Kat von D ya que
son empresas de cosméticos con un estilo mas
gótico pero con tendencias modernas.
• con esta estrategia pudo haber obtenido éxito
gracias a estas dos marcas pero no tiene otra
estrategia de asociación ya que ha intentado llevar
mucha originalidad en su imagen y estilo.

10. Estrategia de
diferenciación.
• URBAN DECAY es una marca con un estilo urbano que
busca que las mujeres se sientan bien con su estilo sin
dejar de mostrar exclusividad y elegancia, busca la
inclusión de toda persona que le guste la belleza.
• Busca ser una marca de cosméticos con productos de
buena calidad sin la necesidad de hacer test en
animales, y es una marca 100% vegana.
• es una Marca que busca la estrategia de diferenciación
también en sus diferentes manejos de publicidad con
personas, que vayan de la mano con el estilo que
buscan dar, buscan patrocinios en videos musicales,
con famosos y también influencers.

11. Estrategia mixta
• Estrategia donde sigue tendencias actuales
que pueden generarse mediante otra empresa
de cosméticos y para seguir el paso de los
consumidores la adopta pero incluye atributos
propios que la vuelven diferente e incluso mejor
a al competencia.
• estrategia de publicidad. cuando otra marca
busca patrocinar su maquillaje en un evento
importante puede crear un evento similar pero
con diferencias y obviamente la mejora de los
competidores.

12. Atributos.
• Rasgos de personalidad : son una empresa de cosméticos,
que busca la inclusión de cualquier estilo, calidad en los
productos, marca dirigida a todas aquellas mujeres que
quieren explotar su creatividad y belleza.
• Valores institucionales: ¿Cuál era la vibra desde el día uno?
Definitivamente, belleza al límite.
• Atributos competitivos: Desde hace más de dos décadas, el
crecimiento de Urban Decay nos ha sorprendido hasta a
nosotros mismos, pero, aun así, no hemos dejado de
experimentar. La evolución constante corre por nuestro ADN y
actualmente seguimos ofreciendo un interminable catálogo de
cosméticos de lujo en una increíble gama de tonos y nuestros
productos se venden cada vez en más lugares del mundo