3. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
Utiliza factores psicológicos y demográficos, conjuntamente para entender mejor a los
consumidores, en esta segmentación se divide a los consumidores en grupos diferentes: por
su clase social, estilo de vida, y personalidad.
Las principales tendencias de los grupos con grandes recursos son;
INNOVADORES: Son personas triunfadoras, activas, sofisticadas y con mucho autoestima
que se hacen cargo de las situaciones, en la compras reflejan gustos refinados por productos
y servicios de clase relativamente alta.
PENSADORES: Son personas maduras, motivadas por ideales o sistemas de valores, en los
productos que adquieren valoran la durabilidad, la funcionalidad y el valor.
4. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
Esta divide el mercado en grupos diferentes según su:
CLASE SOCIAL:
En el mercado encontramos productos que están
dedicados a diferentes clientes dependiendo de su
clase social, según su nivel de estudio, trabajo y tipo de
vida.
La clase social influye las preferencias hacia los
automóviles, las joyas, la ropa los sitios que habitúan
etc.
Muchas empresas diseñan productos y servicios para
clases sociales diferentes.
Ej.: Un restaurante fino, ingresa gente con un nivel de
estrato alto, mientras que a un sitio de comidas rápidas
ingresa gente de diferentes estratos.
5. ESTILO DE VIDA
Se relaciona con las actividades, intereses y opiniones de
las personas, el estilo de vida refleja como usamos el tiempo
y nuestras convicciones socioeconómicas y políticas.
Algunas de las variantes son triunfadores, conservadores,
liberales, orientados a la salud y al físico.
De acuerdo a el estilo de vida de el cliente la empresa se
encarga de realizar productos y servicios que gusten de la
persona.
EJ: Un gimnasio para la persona que guste de el ejercicio.
6. PERSONALIDAD
En el momento de realizar un producto
o servicio también se basan en la
personalidad de el cliente, según los
rasgos que describen el
comportamiento.
EJ: La ropa, los clientes tienen
diferentes gustos y personalidades de
acuerdo a estos diversos
pensamientos, las textileras se
encargan de realizar confecciones
para diferentes tipos de personas.
7. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
Es dividir el mercado de acuerdo a la conducta de el cliente, según Su momento de uso,
beneficios, nivel de uso, frecuencia y fidelidad.
10. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Se divide por países, regiones, ciudades o barrios.
Esta permite usar un parámetro geográfico para segmentar los clientes.
11.
12. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
para las empresas y las marcas es muy poco común llegar a todos los
consumidores en el mercado, es por eso que se dirige a un mercado en
especifico pues los consumidores son personas y como tal son totalmente
diferentes, viven en entornos diversos, países diferentes, es por eso que todos
tiene necesidades diferentes, las empresas agrupan los consumidores de
acuerdos
a sus gustos.
13. Es una segmentación muy popular, esta asocia características o factores
demográficas que en la mayoría de los casos son determinantes en la mayoría de los
consumidores , tiene medición sencilla y muy fácil de determinar
como:
Edad
Sexo
Tamaño de familia
Ciclo de vida familiar
Ingresos ocupación
Educación
religión