El documento habla sobre un impuesto del 8% a alimentos con alta densidad calórica que ha causado un aumento de precios en las paletas Magnum. La compañía Magnum considera opciones como promocionar eventos deportivos, crear una nueva imagen o lanzar una paleta Magnum sin calorías para mantener su posicionamiento en el mercado a pesar del impuesto. El dinero recaudado por el impuesto se usaría para combatir problemas de salud como la obesidad y la diabetes.

1. Paletas sin azúcar

2. Categoría: Paletas
Empresa: Magnum
Impuesto a comidas chatarra.
Esto consiste en un impuesto del 8% a la venta de alimentos con alta densidad
calórica, entendidos como aquellos que se tengan 275 kilocalorías por cada 100
gramos.
Esto afecta de manera en que nuestro precio subiría de dos a cuatro pesos, siendo un
riesgo de que las ventas bajen.
Las paletas heladas también tuvieron incrementos: la popular Magnum Clásica subió
dos pesos en Oxxo del DF, de 22.50 a 24.50, y otros dos pesos en los 7 Eleven de la
Ciudad de México al pasar de 24.50 a 26.50.

3. Cambios presentados:
Microentorno Macroentorno
Gastos proporcionados a la
publicidad y a la innovación de
los productos
Perdidas económicas

4. Opciones para seguir con nuestro
posicionamiento en el mercado.
Promocionar eventos de tipo deportivo, organizar maratones.
 Crear una nueva imagen.
Crear una nueva paleta Magnum sin calorías, o a menor cantidad, que
este aprobada por la federación mexicana de diabetes.

5. ¿Qué está haciendo la compañía
para mantener o incrementar
sus ventas?
La publicidad de nuestro producto en redes sociales y apps, se han
realizado más ofertas y descuentos, lanzando nuestro nuevo productos y
cambiar el diseño para llamar la atención del cliente, aprovechar fechas
importantes, estrenos de películas para combinarlos con el producto y así
hacernos más populares.

6. ¿Para qué se usaría el dinero
recaudado?
En vista a la propuesta, se estipuló que los beneficios tributarios serían
utilizados para combatir la obesidad, la desnutrición y la alta incidencia
de enfermedades como diabetes, alteraciones esqueléticas, hipertensión
arterial, hipercolesterolemia e inadaptación psicosocial.