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Marketing digital tendencias

Algunas tendencias que afectarán al marketing en 2013.

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Marketing digital tendencias

  1. 1. TENDENCIAS 2013 Coordinador CMO Mg. Sebastián Paschmann 2013
  2. 2. El Marketing Actual
  3. 3. Pensamiento estratégico Entidad digital Conversación radioactiva Interpretación social
  4. 4. Los niveles del marketing Product Marketing Estratégico Content Marketing Relationship Digital Marketing Marketing Marketing Social Media Trade Marketing Marketing Performance Marketing Referral Marketing Community Management
  5. 5. El Consumidor Actual
  6. 6. NUEVOS PERFILES
  7. 7. TIPOLOGÍA del NUEVO CONSUMIDOR Click Super Squizophrenic Hug seeker Consumer consumer consumer Techno- Etno- Cool Hunter Prosumer consumer consumer Health & Just-for-me Wellness
  8. 8. PRESUMERS & CUSTOWNERS Los consumidores desarrollarán todavía más formas de participar en la financiación y el (pre)lanzamiento de nuevos productos y marcas. les encanta implicarse con los son consumidores que pasan de productos y consumir un producto de forma servicios, fomentarlos, financiar pasiva a fundar o invertir en las los y promocionarlos antes de marcas que compran, cuando no a que existan poseer directamente una participación de las mismas.
  9. 9. NEWISM Los consumidores desean lo nuevo más que nunca Para los consumidores que han nacido en la era de EXPECTATION ECONOMY, exigiendo lo mejor de lo mejor, la palabra "novedad" siempre indica algo positivo
  10. 10. VIRGIN CONSUMERS Los consumidores están disfrutando diariamente de eternas primeras veces. ¿Con tu marca? no está familiarizado con muchos de los productos, servicios, aplicaciones, experienc ias o marcas con las que se encuentra cada día. Y hoy experimenta más que nunca.
  11. 11. BIG TRENDS
  12. 12. SCREEN CULTURE o Cultura de Pantallas En 2013, ‘la vida’ tendrá lugar a través de pantallas cada vez más persuasivas, envolventes e interactivas. Samsung flexible Amoled display concept
  13. 13. FULL FRONTAL “Not just transparent, but naked and proud” El porcentaje de consumidores a nivel global que confían en que las empresas hacen lo correcto cayó del 56% en 2011 al 53% en 2012 (Fuente: Edelman, enero 2012).
  14. 14. FULL FRONTAL El porcentaje de consumidores a nivel global que confían en que las empresas hacen lo correcto cayó del 56% en 2011 al 53% en 2012 (Fuente: Edelman, enero 2012).
  15. 15. BIG DATA Cada vez más, los consumidores inteligentes comenzarán a invertir este flujo: intentando poseer y sacar el máximo partido de los datos relativos a su estilo de vida, y prestando atención a aquellas marcas que utilizan estos datos de forma proactiva para ofrecer a sus clientes ayuda y consejos sobre cómo mejorar sus comportamientos y/o ahorrar dinero.
  16. 16. BIG DATA
  17. 17. CONTENT MARKETING In 2013, content will not only be king, but queen, prince and jester, too. “Content may become your company's most valuable asset in 2013. For years Google has been refining its algorithm cracking down on unsavory tactics that compromise the quality of search results. The algorithms are good enough now that the most compelling content dominates search results. Organizations must create compelling content to exploit this.”
  18. 18. CONTENT MARKETING
  19. 19. MOBILE MOMENTS Una encuesta realizada a adultos norteamericanos usuarios de smartphones descubrió que el 63% de las mujeres encuestadas y el 73% de los hombres encuestados no pasan una hora seguida sin revisar su teléfono (Fuente: Harris Interactive, junio 2012).
  20. 20. MOBILE MOMENTS
  21. 21. FRAGMENTACIÓN Las audiencias están dispersas en múltiples canales
  22. 22. FRAGMENTACIÓN Puede ser que los consumidores sigan consumiendo más televisión, pero esas grandes audiencias agregadas están dispersas en múltiples canales.
  23. 23. FRAGMENTACIÓN El mayor desafío es que la atención de los consumidores está más dividida que nunca en la historia de los medios, siendo que la atención multitasking a los medios se convierte en la norma.
  24. 24. EL CIRCUITO ES LA NUEVA LINEALIDAD DEL CONSUMO El e-commerce no es más: ELECTRONIC COMMERCE sino más bien: EVERYWHERE COMMERCE Los consumidores tienen un poderoso arsenal de herramientas digitales que los ayudan a establecer la disponibilidad de los productos, dónde están al mejor precio y cuál es el mejor momento para comprar, sea on-line o en la tienda. Esto quiere decir que el camino hacia la compra no es tan simple o directo como solía ser en la era pre-digital.
  25. 25. NEAR FUTURE
  26. 26. I ROBOT Fuel Band, Google Glasses… ¿Tu celular te hace parte robot? Estamos en los comienzos de la era en la que máquina y humano se empiezan a amalgamar. A partir de ahora PC (Personal Computer) comenzará a tener un significado diferente.
  27. 27. SMOBILE SOCIAL + MOBILE, una relación co-dependiente. Tus consumidores, empleados y colegas esperan que sus experiencias digitales estén pensadas para vivirlas en un entorno Social+Mobile, más que en una PC o en la televisión.
  28. 28. SENSORY INTELLIGENCE Los sensores se vuelven cada vez más una parte de nuestra vida. “ In 2013 there will be sensors built into athletes' helmets that measure the impact of blows and provide real time data outputs thus potentially preventing further injury. Sensors will be everywhere, in our homes, transportation, technology, and clothing. They will become a part of our lives and will tie into our existing devices and networks, If our plants need water, we'll get a text or tweet, and even a note of thanks.”
  29. 29. Fuentes (de inspiración) http://trendwatching.com/es/trends/10trends2013/ http://www.trendwatching.com/es/trends/newism/ http://www.emarketer.com/Webinar/Key-Digital- Trends-2013/4000061 http://blogs.hbr.org/cs/2012/12/six_social- digital_trends_for.html http://www.digitalbuzzblog.com/soap-2013-top- digital-trends-predictions/ http://www.adweek.com/news/technology/eight- digital-trends-watch-2013-146070 http://econsultancy.com/ar/blog/61894-key-digital- trends-for-2013-infographic
  30. 30. Gracias  Sebastián Paschmann Consultor en Marketing y Comunicación Coordinador de la Maestría en Dirección Comercial UBS FB: fb.com/sebastianpaschmann Blog: sebasp.com Sitio: sebastianpaschmann.com.ar TW: sebasp Más: about.me/sebasp
  • vlopezlazzari

    Apr. 5, 2013
  • mariagildacdec

    Mar. 22, 2013
  • emelechumberto

    Mar. 20, 2013

Algunas tendencias que afectarán al marketing en 2013.

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