Charla preparada para UADE en el marco de la promoción de los cursos de Executive Education de Marketing Digital y Social Media Marketing.

1. Mg. Sebastián Paschmann
Coordinador Maestría en Dirección Comercial (CMO)
2013
Marketing digital
Tendencias 2013-2014

3. about.me/sebasp

4. BIG TRENDS

5. CONTENT MARKETING
“Content may become your company's most
valuable asset in 2013. For years Google has
been refining its algorithm cracking down on
unsavory tactics that compromise the quality of
search results. The algorithms are good enough
now that the most compelling content
dominates search results. Organizations must
create compelling content to exploit this.”
In 2013, content is not only king, but
queen, prince and jester, too.

7. FULL FRONTAL
“Not just transparent, but naked and proud”
El porcentaje de consumidores a nivel global que confían en que las empresas hacen lo
correcto cayó del 56% en 2011 al 53% en 2012 (Fuente: Edelman, enero 2012).

8. El porcentaje de
consumidores a nivel
global que confían en
que las empresas
hacen lo correcto
cayó del 56% en 2011
al 53% en 2012
(Fuente: Edelman,
enero 2012).

9. FRAGMENTACIÓN
Las audiencias están dispersas en
múltiples canales

10. FRAGMENTACIÓN
Puede ser que los consumidores
sigan consumiendo más
televisión, pero esas grandes
audiencias agregadas están
dispersas en múltiples canales.

11. FRAGMENTACIÓN
El mayor desafío es que la
atención de los consumidores
está más dividida que nunca en
la historia de los medios, siendo
que la atención multitasking a
los medios se convierte en la
norma.

12. BIG DATA

13. BIG DATA
Los consumidores inteligentes comenzarán a poseer y sacar el máximo partido de los datos relativos a su estilo de vida,
y prestando atención a aquellas marcas que utilizan estos datos para ofrecer ayuda y consejos sobre cómo mejorar sus
comportamientos y/o ahorrar dinero.

14. BIG DATA = Transacciones + Interacciones + Observaciones + Beneficios

16. Acerca de las redes sociales…
Facebook continuará su reinado, pero…

17. NICHE-NETWORKS

18. NICHE-NETWORKS

20. NICHE-NETWORKS

22. SMOBILE
Consumidores, empleados y colegas esperan que sus experiencias digitales estén
pensadas para vivirlas en un entorno Social+Mobile, más que en una PC o en la
televisión.

23. SCREEN CULTURE

24. MOBILE MOMENTS
Una encuesta realizada a adultos norteamericanos usuarios de smartphones descubrió
que el 63% de las mujeres encuestadas y el 73% de los hombres encuestados no pasan
una hora seguida sin revisar su teléfono (Fuente: Harris Interactive, junio 2012).

26. I ROBOT
Estamos en los comienzos de
la era en la que máquina y
humano se empiezan a
amalgamar.

28. SENSORY INTELLIGENCE
Los sensores se vuelven cada vez más una
parte de nuestra vida.
“ In 2013 there will be sensors built into athletes'
helmets that measure the impact of blows and provide real
time data outputs thus potentially preventing further injury.
Sensors will be everywhere, in our homes, transportation,
technology, and clothing. They will become a part of our
lives and will tie into our existing devices and networks, If
our plants need water, we'll get a text or tweet, and even a
note of thanks.”

29. ¿Tapping o Scanning?

31. What’s next?

32. Fuentes
(de inspiración)
http://trendwatching.com/es/trends/10trends2013/
http://www.trendwatching.com/es/trends/newism/
http://www.emarketer.com/Webinar/Key-Digital-
Trends-2013/4000061
http://blogs.hbr.org/cs/2012/12/six_social-
digital_trends_for.html
http://hortonworks.com/blog/7-key-drivers-for-the-big-
data-market/
http://www.digitalbuzzblog.com/soap-2013-top-
digital-trends-predictions/
http://www.adweek.com/news/technology/eight-
digital-trends-watch-2013-146070
http://econsultancy.com/ar/blog/61894-key-digital-
trends-for-2013-infographic

33. Gracias 
Sebastián Paschmann
Consultor en Marketing y
Comunicación
Coordinador de la Maestría en
Dirección Comercial UADE BS
FB: fb.com/sebastianpaschmann
Blog: sebasp.com
Sitio: sebastianpaschmann.com.ar
TW: sebasp
Más: about.me/sebasp