3. Brief
LA OPORTUNIDAD_
Finca Levante SL es un negocio familiar dedicado al cultivo y elaboración de vinos en la Comunidad Valenciana, más concretamente
en la vega de la misma ciudad de Valencia. Con la jubilación del padre de la familia, hasta ahora también jefe de la empresa, los
hijos han tomado las riendas de la dirección. Conocen de sobra el negocio familiar.
LOS EMPRENDEDORES_
Ambos hermanos tienen estudios superiores. Laura es titulada en Administración y dirección de empresas y su hermano Miguel es
enólogo. Su formación y bagaje cultural les aporta una perspectiva del negocio más moderna y con más proyección que la que
tenía su padre. Ven muchas posibilidades de crecimiento del negocio, pues son conscientes de la calidad del producto que
producen y de sus grandes posibilidades de comercialización exterior. Son modernos, arriesgados e innovadores. Valoran la
importancia del diseño como elemento fundamental del valor del producto y de la marca.
EL VINO_
Para aprovechar esta oportunidad han creado unos vinos Premium reservando una parte de la finca con las cepas más viejas,
cultivados mediante cultivo ecológico, donde están realizando los mayores cuidados de estas uvas recogidas a mano
cuidadosamente. Ambos son vinos monovarietales que cuentan con el sello de calidad de la “D.O. Valencia”. La personalidad de los
vinos está marcada por su identidad mediterránea.
EL ENCARGO_
Conscientes de la importancia del diseño como elemento estratégico en la venta y comercialización de su producto, han decidido
encargar el diseño integral del proyecto a un mismo estudio, del que requieren: nombre del producto, estrategia de la marca,
storytelling, sistema de identidad y packaging primario (botellas de 750 ml.) y secundario (cajas unitarias). Están dispuestos a
arriesgar en la propuesta gráfica y estratégica si el proyecto es convincente y permite ser un reclamo para su venta entre tanta
competencia. Buscan una solución suficientemente llamativa para destacarse en los lineales de productos de aceite y para atraer al
público mayormente joven al que está orientado. Los costes de producción unitaria no pueden ser excesivos, por lo no habría
limitación presupuestaria en los acabados de la gráfica de la botella, pero no en el envase, que debe ser uno de entre los
disponibles en el mercado.
4. Storytelling
Quedarse a la luna de valencia es una expresión muy
popular que se usa en nuestra tierra. cualquier Valen-
ciano conoce esta expresión y la usa de manera habi-
tual, pero al tener varios significados no sabe por cual
guiarse. Nosotros nos quedamos con el significado que
le da José María Iribarren, en su libro “El porqué de los
dichos”, dice en su libro, que la expresión “Quedarse a
la luna de Valencia” es simplemente una prolongación
del dicho “dejar a la luna”, que tradicionalmente ha sig-
nificado “dejar en blanco” o “quedarse en blanco”.
Disfruta de tus momentos en blanco con nuestro vino
de uvas recogidas a mano y la mejor compañía.
5. Storytelling
Para la creación del storytelling me he
basado en un dicho popular en valencia,
tambien he utilizado la expresión para el
naming
del packaging porque creo que represen-
ta bien a la comunidad y es una idea rele-
vante en el diseño del etiquetado.
El concepto fue juntar gráficamente el
relato, lo que representa el relato y aplicar-
lo en el diseño final del etiquetado. Así por
un lado tenemos la imagen de la luna y un
fondo blanco para el vino tinto, que hace
referencia a la acción de quedarse en
blanco. Un fondo casi negro que hace
referencia a la noche y hace que los vinos
puedan distinguirse a simple vista en el
lineal de productos del supermercado,
6. Estrategiademarca
Para la estrategia de marca se ha pensado promocionar el vino mediante estands en supermercados,
con un diseño que continue con la línea del diseño propuesto. Otra opción interesante sería pedir
ayudas a la comunitat Valencia para que promocione el vino a nivel regional, tanto en prensa, como
en radio, mediante cartelería y sobre todo en televisión. Es importante que sea promocionado en tele-
visión ya que por las características del medio puede llegar a más gente y es una posibilidad que
resultaría interesente. Laura y Miguel son jóvenes y emprendedores, con las ideas claras, por lo que
tienen la capacidad para saber acerca de su producto y sabrán como enfocar las campañas si llegaran
a ralizarse.Otra opción interesenate serìa pedir una ayuda para autonomos de nueva creación. Esta
opción podría ayudarles al principio para arracar el negocio, con todos los iesgos que supone arrancar
un negocio y ser autónomo en nuestro país, pero es una opción intereseante que también podría ser
barajada.
La idea general es ser conocidos primero a nivel local y de comunidad hasta ir expandiendose a distin-
tas zonas de España, y por qué no del mundo. Los productos gourmet son apreciados en ci¡ualquier
lugar por lo que deberían centrarse en crearse una web con toda la información de los vinos, que
tenga buen aspecto y que llame la atención. Esto ayudaría a expandir la marca Luna de Valencia a
nivel global.
7. Ideasdescartadas
Al principio del proyecto se tuvieron otras
ideas, ideas como que la etiqueta fuese
circurlar y solo contuviera la imagen de la
fotografía de la luna, esta idea se descartó
por que el naming debía aparecer en el
frontal de la botella y resultaría contrapro-
ducente. En la prueba de impresión me dí
cuenta de que el tamaño que había escogi-
do para la etiqueta era demasiado peque-
ño, por lo que se tomaron medidas reales
de otro etiquetado de vino para llevar a
cabo la fase final del proyecto del diseño
del etiquetado.
11. Diseñofinal
La etiqueta del diseño final tiene unas medi-
das de 7,1 cm de ancho por 11,5 cm de alto.
La etiqueta de vino blanco tiene un fondo
blanco que hace alusión a quedarse en blanco,
el protector del corcho de las dos botellas irá
en blanco para reforzar el storytelling.La eti-
queta de vino tinto es de un negro enriquecido
para darle sensación de nocturnidad y que sea
de facil diferenciación a la etiqueta de vino
blanco.
En la contraetiqueta nos encontramos el
storytelling y los elementos necesarios para
conformar una contraetiqueta de vino, ele-
mentos como el volumen y los centilítros.
Para la presentación de las botellas he utilaza-
do mock-ups ya que no dispongo de cámara
de fotos.
Se trata de un packaging sostenible ya que el
vidrio es un material sostenible y 100% recicla-
do. La etiqueta puede ser producida mediante
biopláticos o plásticos sostenibles y ser aplica-
da en forma de pegatina.
La tipografía del etiquetado, en su parte delan-
tera irá con un Barniz selectivo, que le dará un
aspecto más premium al etiquetado.
