TOPIC #6 Cuando la ejecución se entremezcla con la marca... estás en una nueva etapa. Baby.

1. Nº 6 Un producto de Camino Creativo Consumir en pequeñas dosis Cuando el spot es el producto Ciertas 1º marcas encuentran su camino hacia la notoriedad y la reputación creando una «gran cita ineludible» con las audiencias: un único evento publicitario a lo grande con el que fundirá su presupuesto en comunicación y acaba constituyendo un producto más de su gama. La expectación creada alrededor, su grandiosidad, y coherencia conceptual respecto a la imagen de la marca puede dar grandes resultados, o grandes fiascos sin no se sabe administrar bien. Cuidado…¡Adelante! -El formato es de las superproducciones de cine extrapoladas a Spots o Cortos. No se han explorado seriamente otros caminos. La 2º característica es la aparición de rostros Famosos y Directores de cine: ellos/as marcan el tono de la grandiosidad y nivel de inversión/potencia de la Marca. -Nos gustan las referencias temporales: A la marca Navidad hemos asociado la cena de Nochebuena y la Nochevieja (el 1º y último spot del año es un evento). -Atención: cuidado con crear demasiadas expectativas y defraudar… el público olvida pronto. Las Ejecuciones deben evolucionar, renovarse y sorprender siempre. * La Estacionalidad es un Recurso: mirad este Café para todos La gran pregunta es: para qué tipo de marcas es aconsejable crear un gran evento de Comunicación y consolidarlo como una marca en sí mismo? La eficacia está probada en marcas líderes de su segmento, pero…¿podría ser un buena táctica para que nuevas marcas o productos encuentren notoriedad? -La Presentación de la pieza será el gran evento en él buscaremos Reputación, Fidelización, RRPP etc, encontraremos publicidad indirecta en los medios (publicity) y –a ser posible…- gratis. -Si una empresa cree en la Comunicación y su PODER, sabrá que la presentación de su campaña también ha de ser un evento en sí, y tener su propia estrategia. Multiplicará su efecto. CAFÉ PARA TODOS -EL + INFO. DE TODA LA VIDA- La Primavera es del Corte Inglés sus Campañas evento Estrella Dammse posiciona en “Veranos Mediterraneos” con todos los Ingredientes vistos Tras años reinando, las burbujas de Freixenetse desinflaron…al menos son historia