La imagen tiene el poder de ofrecer visiones del mundo, influir en nuestras percepciones y ayudar a construir la cultura. Las imágenes representan un sector de la realidad de forma intencional y pueden comunicar información, emociones y sentimientos a través de la construcción y el montaje. El espectador interpreta las imágenes basándose en su propia realidad, ideas y cultura.

1. La imagen ofrece visiones del
mundo, movilizan deseos, influyen
sobre nuestras posiciones y
percepciones de la realidad, ayudan
a construir la cultura y la sociedad.

2.  Representación: Estamos en presencia de un sector de
la realidad.
 Intencionalidad: Dicho sector ha sido recortado entre
otros, ha sido presentado de una forma determinada y
no de otra.
 Construcción: Al recortar se puede añadir por montaje
o edición, elementos que construyan mensajes que se
quieren transmitir.
 Expresión: A través de la imagen es posible comunicar
información, emociones, sentimientos

3. Efectos, impresiones o
sugerencias que una imagen
provoca en el espectador

4. Ángulo picado
• Contemplar algo desde arriba, los objetos y figuras
dan la impresión de pequeñez. Nosotros como
espectadores estamos en una posición de poder sobre
ellos.
Realidad del espectador
• Análisis subjetivo de la imagen siendo que parte de
la realidad del espectador, sus ideas, conocimientos,
deseos, expectativas íntimas, cultura.
Percepción global
• Relajante, de líneas horizontales y colores cálidos, de
luminosidad a media siendo casi simétrica. Sugiere
serenidad y equilibrio.

5.  Son relaciones por asociación que se crean en la
mente del espectador. Ideas , pensamientos,
deseos o fantasías que asociamos a los objetos
que nos rodean, en relación con la comunidad,
los llamados “convenciones socioculturales”
 Las publicidades utilizan mucho los
estereotipos sociales a su difusión y
mantenimiento de éstos dentro de una
sociedad. Informan, venden, convencen,
entretienen.