2. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO:
El programa radial
“Hisopofonía” dispone de
temáticas culturales en torno
a la vida social de Trujillo;
arte, cultura, literatura,
poesía, así, el oyente se
sentirá motivado en
escuchar, comprender y
sobre todo participar en el
programa.
Se transmite música del
género rock, pop y metal
que mantenga enganchado
al oyente con la buena
música de su agrado y que le
proporcione un espacio
ameno y tranquilo.
Incrementar el
reconocimiento del
programa radial
“Hisopofonia” al 37% del
segmento BC del distrito de
Trujillo durante los próximos
4 meses mediante publicidad
BTL.
3. PÚBLICO OBJETIVO
VARIABLES DEMOGRÀFICAS
Hombres y mujeres de 16 a 25 años de edad, del sector socioeconómico B yC ; estudiantes de los último grado del nivel
secundario y universitarios.
VARIABLES PSICOGRÀFICAS
Progresistas; Hombres de carácter activo; confían en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos con los temas que se
tocan en la programación (cultura, arte, sociedad, etc.). Para ello, suelen informarse bien para no dejarse influenciar e
intimidar por otras opiniones o comentari
Modernas; Mujeres optimistas, confían en sí mismas, con capacidad de liderazgo; todos los conocimientos que poseen
lo aplican de manera Mujeres optimistas, con capacidad de liderazgo. Están en contaste búsqueda de información
(política, problemática local y nacional, cultura, etc.), para que les permita crecer en su vida personal y profesional.
Conductual; Hombres y mujeres que les interese el acontecer político, social y cultural de su localidad; para ofrecer una
opinión objetiva, según sus vivencias. Así mismo, busca el entretenimiento mediante la música variada y un lenguaje
sarcástico y humorístico.
VARIABLES DEMOGRÀFICAS
VARIABLES PSICOGRÀFICAS
4. OBJETIVO DE COMUNICACIÒN:
- Destacar las características diferenciales del
programa radial “Hisopofonía” (cultura y música) al
60% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los
próximos 4 meses mediante publicidad ATL
- Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del
programa radial “Hisopofonía al 60% del segmento BC
del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses a
través de la publicidad BTL.
Incrementar el reconocimiento del programa radial
“Hisopofonia” al 65% del segmento BC del distrito de
Trujillo durante los próximos 4 meses mediante
publicidad BTL.
5. OBJETIVO PUBLICITARIO:
- Destacar las características diferenciales del programa
radial “Hisopofonía” (cultura y música) al 33% del segmento
BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses
mediante publicidad ATL
- Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del
programa radial “Hisopofonía al 33% del segmento
BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses
a través de la publicidad BTL.
- Incrementar el reconocimiento del programa radial
“Hisopofonia” al 37% del segmento BC del distrito de
Trujillo durante los próximos 4 meses mediante
publicidad BTL.
7. MEZCLA DE COMUNICACIONES:
Publicidad radial
TT TP CONTROLES LOCUCIÓN
15’ 12
’’
Mozart - Requiem LOCUTOR 1: Cultura y música
LOCUTOR 2: De 11 a 1pm
LOCUTOR 3: regresa ¡RENOVADO!
LOCUTOR 1, 2 Y 3: HISOPOFONIA
“Nueva Generación la misma
Cultura”
16. LEALTAD A LA MARCA :Mediante
la renovación del logo y el slogan,
los oyentes percibirán un nuevo
concepto del programa, generando
credibilidad , confianza y lealtad
hacia la marca.
MEJORAR LA RENTABILIDAD
Mediante el relanzamiento de
programa radial “Hisopofonía” se
mejorará los niveles de
rentabilidad mediante el aumento
de en los niveles de audiencia
PARTICIPACION DEL MERCADO:
Mediante la difusión de mensajes
por los medios ATL y BTL, el
reconocimiento del programa
cultural aumentará en relación a su
participación actual del mercado.
generando más audiencia y
rentabilidad.
IMPACTO Y RESULTADO :Mediante el
aumento en los niveles de audiencia
se determinara la efectividad de la
campaña de marketing que se ha
realizado.
18. PRESUPUESTO DE MEDIOS:
PRESUPUESTO RADIAL:
• Emisora radial: Radio F96
• Duración de aviso: 20 segundos
• Fechas de transmisión: del 29 de septiembre al 31 de diciembre del 2014
• Cantidad de avisos: 51 avisos (05 avisos x día)
• Precio por segundo: 0.25
• Precio por aviso: s./ 5.00x 20s
• Subtotal: S./ 1275
• I.G.V: S./ 229.5
• TOTAL S./ 1504.5
19. PRESUPUESTO DE BANNER PUBLICITARIO:
• PRESUPUESTO RADIAL:
• Agencia: “Trujillo”
• Cantidad de banners : 2
• Tamaño: Banner 290 x 380
• Precio por unidad: 380
• Sub total: S./ 720
• I.G.V. S./ 129.6
• TOTAL S./ 849.6
