Teleconferencia Accionistas Q1 2024 . Primer Trimestre-
Campaña publicitaria
1. Análisis de campañas publicitarias:
Coca – Cola de verano
Por:
Sara Valentina Cortez Galindo
Verano - Coca Cola 1
2. Coca – Cola
Coca-Cola es una bebida
refrescante efervescente,
vendida en tiendas,
restaurantes y máquinas
expendedoras en más de
doscientos países o
territorios. Es producida
por The Coca-Cola
Company.
Verano - Coca Cola 2
3. Generalidades
• Tipo de servicio o
producto: Bebida
gaseosa
• Marca: Coca - Cola
• Nombre de la
campaña: Vive el
verano fresco
Verano - Coca Cola 3
4. El brifieng creativo
Publico objetivo
•Esta dirigido a todos los
amantes del verano, que
quieren disfrutar y pasarla
bien con sus amigos
Posicionamiento
buscado
•Coca – Cola es una de las
marcas mas reconocidas en
el mundo, que por
temporadas busca
incentivar a las personas a
consumir sus productos
Promesa o beneficio
central
•Coca – Cola pretende que
sus productos sean
llamativos a los cliente, que
se sientan a gusto e
identificados con sus
campañas
Tono de
comunicación
•Emocional
Verano - Coca Cola 4
5. Análisis del mensaje
• Que el verano hay que disfrutarlo y pasarlo bien.
¿Qué decir?
• La sonrisa en los anuncios publicitarios muestran que el verano con amigos es lo
mejor.
¿Cómo decirlo?
• A todo el que quiera disfrutar, especialmente a los jóvenes.
¿A quién decírselo?
• el verano es el momento perfecto para que la campaña salga.
¿Cuándo decirlo?
• Por medio de anuncios en televisión, en el periódico y en internet.
¿Dónde decirlo?
Verano - Coca Cola 5
9. Opinión personal de la campaña
Es muy llamativa
Es emocionante
Invita a disfrutar el verano
Invita a estar con nuestros amigos
Nos hace creer que si tomamos la bebida, seremos
capaces de divertirnos
Verano - Coca Cola 9
Los datos del briefing creativo tienen que expresar, de forma sintetizada y clara, qué es lo que hay que saber para poder resolver el mensaje de la campaña. Cuanto más se comprendan las claves del producto (historia, uso, composición, envase, precio ...), personalidad de la marca, público objetivo, competencia y objetivos, así como las indicaciones sobre estrategia creativa y estrategia de medios, más posibilidades se tendrán de acertar con la propuesta.