2. ¿Qué es la Segmentación dentro
del Marketing Político?
Proceso a través del cual se pretende clasificar, agregar o
identificar grupos de electores a fin de que resulte posible
establecer para cada uno de estos grupos una estrategia electoral
determinada.
El reconocimiento del electorado, junto con la traslación de
la segmentación de mercados al marketing político,
justifican la utilización de esta técnica para adaptar
los mensajes del candidato o partido a cada segmento a fin
de conseguir una aproximación más efectiva.
A través de esta se determina:
-El perfil del elector.
-Se identifica la población
-Se segmenta el votante.
-Se determina el Target.
3. Requisitos y Fases para una correcta Segmentación
HOMOGENEIDAD OPERATIVIDADACCESABILIDAD IDENTIFICACION
Un estudio de
Segmentación
incluye;
Seleccionar la variable.
Recoger información sobre la explicativas.
Seleccionar la técnica de segmentación
4. TIPOS DE ELECTORES
BLANCOS NATURALES: aquellos segmentos
del electorado que se muestran, o parecen ser,
más permeables a sus ideas y programa. Esto
permite una mayor receptividad de los
mensajes generados por el candidato y
mantiene una buena homogeneidad, claridad y
consistencia en sus propuestas.
LOS LIDERES DE
OPINION; individuos que
por su status social, por
su profesión, por su
actividad, o por su
personalidad ejercen una
fuerte influencia
sobre la decisión de voto
de sus allegados y
conocidos.
EL MARAIS; La aplicación de
este criterio lleva a seleccionar
como blanco prioritario a la
familia de los "electores
flotantes", aquellos que
cambian fácilmente de
candidato y partido de
preferencia, aún en el curso de
una misma campaña.
LOS
ELECTORES
CRITICOS; El
volumen de
estos electores
indecisos varía
en cada
coyuntura
electoral.
5. MODELOS DE COMPORTAMIENTO ELECTORAL
El modelo de Columbia. Originalmente este modelo se basó en las investigaciones del grupo de
Paul Lazarsfeld, el “Bureau of Applied Social Research” (BASR). Se acostumbra a llamarse
también "sociológico", pues las conclusiones de los estudios privilegian las características sociales
de los individuos como principales variables de su comportamiento electoral.
El modelo de Michigan; Este segundo modelo, llamado a veces psicosocial, fue construido
mediante las investigaciones del “Institute for Social Research”de la Universidad de Michigan.
Estos dos modelos, el de Columbia y el de Michigan, han sido las dos
aportaciones principales del behaviorismo a la sociología electoral. Según los
contextos, pueden ser aplicados con mayor o menor eficacia explicativa.
El enfoque Comunicacional ; Esta línea de investigación se interesó principalmente en el estudio
de la comunicación política. Hay evidencia empírica de que el proceso de
decisión de voto en una campaña presidencial difiere de los procesos que llevan a la opción por
un candidato en una elección local.
Los modelos positivos o de "rational choice“; consideran que los actores políticos tienen
un comportamiento motivado, orientado a maximizar sus objetivos
individuales.
6. {
BIBLIOGRAFIA.
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Ibérico Europea de Ediciones.
Costa Boninos, L. (2018). Manual de Marketing Político... Consultado en:
http://www.costabonino.com/MMPConclu.htm
Martínez Pandiani, G. y Calderón Suárez, J. A. (2006): Estrategias de
comunicación Política para Parlamentos. Guatemala: Magna Terra
Editores.
Alarcón González. J. (2017) . Segmentación (Targeting). Consultado en:
http://www.alice-
comunicacionpolitica.com/wikialice/index.php/Segmentaci%C3%B3n_(Ta
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