Trabajo desarrollado en base a publicidad y mercadeo. Enfocandonos en la importancia de la imagen corporativa para el posicionamiento empresarial.

1. I N G . Y E M I S B E L R O D R Í G U E Z
La Gestión de Imagen como factor
clave del posicionamiento
M A E S T R I A E N G E R E N C I A E M P R E S A R I A L

2. Imagen Corporativa
Es la personalidad de la empresa,
lo que la simboliza, dicha imagen
tiene que estar impresa en todas
partes que involucren a la
empresa para darle cuerpo, para
repetir su imagen y posicionar
esta en su mercado.
Esto deja por sentado que, cada
persona al ver su logotipo
constantemente este se irá
quedando fijo en su mente, eso es
posicionarse.

3. Elementos que conforman la
imagen Corporativa
• Se recomienda que
el nombre de la
empresa tenga
relación con la
esencia del negocio.
Nombre de
la Empresa
• Debe ser
comprensible y
atractivo para los
clientes potenciales.
El Logo • Para que genere
resultados debe
destacar el principal
beneficio del
producto y/o
servicio.
Un Slogan
• Un diseño amigable
y facil de manejar es
crucial.
Un Sitio
Web

4. TIPOS DE
POSICIONAMIENTOS
 POR DIFERENCIA DE
PRODUCTOS.
 POR ATRIBUTOS Y BENEFICIOS
PRINCIPALES.
 POR USUARIO DEL PRODUCTO.
 POR USO.
 POR CATEGORIA.
 FRENTE A UNOS
COMPETIDORES.
 POR ASOCIACIÓN.
 POR PROBLEMA.

5. El posicionamiento en 4 Pasos:
Identificar el mejor atributo del
producto.
Conocer la posición de los competidores
en función a ese atributo.
Decidir la estrategia en función de las
ventajas competitivas
Comunicar el posicionamiento al
Mercado a través de la publicidad.

6. ¿Por qué se debe proyectar una
buena imagen corporativa?
 Transmitir, aumentar y preservar el
prestigio de la empresa.
 Aumentar el flujo informativo entre
la empresa y el público por medio de
una comunicación visual.
 Respaldar plan de mercado.
 Incrementar las ventas por la
preferencia del producto y/o
servicio.
 Fomentar la confianza del accionista
en la empresa.