Mercadotecnia Internacional 5G2RI

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Profesor: José Luis Jaquez Escárcega
Curso: Mercadotecnia Internacional
Grupo: 5G2RI
Alumna: Zayra Alejandra Tarin Fierro
Matricula: 346095
Actividad: Resumen
Fecha de entrega: 15/03/22

2. Marca, producto y ciclo de la vida en el Marketing Global
El producto es todo bien o servicio que una empresa produce con el propósito de
comercializarlo y satisfacer una necesidad del consumidor, sin duda, el producto
se considera el elemento más importante de la mezcla del marketing. El punto
principal del producto en marketing es saber lo que necesita el consumidor, que el
producto en esencia propia pueda satisfacer esa necesidad. El producto es la
primera idea que se genera, se planifica y se desarrolla, porque sin un producto es
prácticamente imposible hacer una planificación adecuada de marketing.
Marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una
combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una
empresa y se diferencian de los competidores, una sola palabra con la que
identificamos todo el conjunto de valores de un producto o empresa, y con la que
la diferenciamos de la competencia.
El estudio del ciclo de vida de un producto es muy importante para saber en qué
fase se encuentra y poder aplicar la política de marketing más adecuada.
Identificar la fase del ciclo en la que se encuentra nuestro producto o servicio nos
permitirá diseñar la estrategia más eficaz para alargar su vida.
Cada producto atraviesa cinco fases desde su lanzamiento hasta su retirada del
mercado, la primera es el lanzamiento o introducción que trata de dar a conocer el
producto o servicio para que el lanzamiento sea lo más exitoso posible, la segunda
fase es el crecimiento, a medida que el producto va siendo más conocido, las
ventas o beneficios aumentan de una manera constante, la siguiente fase es la
madurez y se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota
de mercado, las ventas siguen aumentando, pero a un ritmo más lento y
decreciente, hasta llegar a un punto en que se estabilizan y, posteriormente,
comienzan a detenerse, en esta fase, la competencia ya es considerable y las
empresas deben identificar y trabajar otros factores relevantes para implantar
medidas encaminadas a ampliar su duración, la cuarta fase es la saturación donde
las ventas y los beneficios empiezan a disminuir lentamente, hasta que el producto
ya no es capaz de generar ningún beneficio, nos encontramos en el momento en
el que el producto vuelve a estar por debajo del punto de equilibrio, y por ultimo
esta la quinta fase el declive, a la hora de detectar esta fase, es interesante
destacar que muchas veces no solo disminuyen las ventas de los propios
productos, sino que todo el mercado se contrae, llegados a este punto, los
esfuerzos de marketing dejan de ser efectivos y las empresas tienen dos
opciones; retirar el producto del mercado o reemplazar o modificar el producto.
Cuando somos capaces de determinar en qué fase se encuentra nuestro producto,
nos es más sencillo identificar las acciones de marketing que debemos
implementar para no dejar pasar las oportunidades.