El documento presenta el programa de una conferencia que tendrá lugar los días 17, 18 y 19 de noviembre. Incluye ponencias, mesas redondas y sesiones plenarias sobre temas relacionados con los contenidos y negocios digitales, como la industria discográfica, redes sociales, publicidad online, comercio electrónico y propiedad intelectual.

1. Martes
17 nov
08.00-10.00 Acreditaciones
10.00-11.00 Auditorio: Inauguración Oficial
11.00-12.00 SP01
Auditorio: Sesión Plenaria. Ponencia (Pendiente Confirmación)
Sala 1 Sala 2
12.15-13.45 MUS01 CGU02
Industria…¿discográfica? Redes sociales: ¿Existe un modelo de negocio viable?
El negocio de la industria discográfica es el que ha sufrido mayores cambios con El gran incremento de usuarios de redes sociales será la base de un modelo de
el desarrollo de Internet. Su negocio tradicional de venta de discos se reduce año negocio todavía por concretar. La información contenida en los perfiles puede ser
tras año y la distribución on-line de música ha desarrollado los modelos de un gran activo para campañas de alta efectividad, pero podría ser percibida como
negocio más innovadores (iTunes, Spotify...). un ataque a la privacidad de los usuarios. Por otro lado, pueden existir servicios
de valor añadido mediante pago por subscripción. ¿Qué otras estrategias
permitirán rentabilizar los esfuerzos invertidos en estos proyectos?
14.00-15.30
15.30-17.00 OD01 AUD02
Juego en Red y distribución online de videojuegos: Los juegos que nos
Medios, contenidos, dispositivos: ¿cómo fidelizar a la audiencia?
enredan
El Ocio Digital Interactivo es un sector que ha sabido aprovechar el potencial de Las producciones audiovisuales utilizan todos los medios para alcanzar a la
la red: distribución online, mundos virtuales, redes sociales de jugadores, juegos audiencia y se apoyan en las características de éstos, para definir estrategias
en redes sociales, etc. En este tiempo se han dado ejemplos ilustrativos de éxitos innovadoras para la máxima difusión de sus contenidos y la fidelización del
y de fracasos. Ocio Digital Interactivo en red, ¿presente o futuro?, ¿cuáles son público. La convergencia de los medios de comunicación genera nuevos
las tendencias de innovación? ¿entendemos el comportamiento de los patrones de consumo que es necesario entender para fidelizar a las audiencias
jugadores/consumidores?
17.15-18.45 SP02
Auditorio: Sesión Plenaria. Ponencia (Pendiente Confirmación)
Sala 1 Sala 2
19.00-20.30 PUB01 GEN03
Claros y oscuros de la publicidad online para 2009 - un primer balance Comercio electrónico para los contenidos digitales
Bajada del coste unitario, fragmentación de las audiencias, superpoblación de Los contenidos digitales son uno de los objetos prioritarios de desarrollo del
medios y las dificultades que estos atraviesan. Cómo hacer tangible la comercio electrónico. La capacidad de gestionar grandes números de referencias
rentabilidad del medio on-line, medición de audiencias…Estandarización de las sin elevar los costes fijos, la inmediatez en la entrega que no requiere de medios
medidas en publicidad on-line. Además, se analizará la nueva estructura de las físicos para la distribución hacen que ésta sea la forma natural de venta de estos
agencias de publicidad y las capacidades que deben tener los nuevos productos. Sin embargo, queda mucho camino por recorrer para alcanzar una
profesionales del sector. cifra significativa respecto al potencial de esta forma de comercio...

2. Miércoles
18 nov
08.00-09.15 Acreditaciones
09.30-10.30 SP03
Auditorio: Sesión Plenaria. Ponencia (Pendiente Confirmación)
Sala 1 Sala 2 Sala 3
10.45-12:15 GEN02 PRE01 10.00-11:30 JPI01
Estrategias de distribución digital: ¿qué modelos de negocio están Publicaciones digitales: formatos - dispositivo - contenidos. ¿Hacia dónde Políticas y medidas legislativas en materia de protección de derechos de
funcionando? va el libro digital? propiedad intelectual en el entorno digital
Publicidad, pago por uso, suscripción, streaming vs descargas, ¿cuáles son los Existen grandes expectativas de transformación del negocio tradicional del libro.
modelos de negocio que van a consolidarse? ¿Van a especializarse en función Pero hoy por hoy, el mercado de las publicaciones digitales en España sigue
del tipo de contenido (UGC, Series, Películas, Vídeos musicales…)? ¿Qué siendo poco significativo. Los fabricantes de dispositivos parecen esperar a las
lecciones tiene que sacar el mundo del audiovisual de la experiencia del sector editoriales, hay diversidad de formatos, la prensa no se postula, no existe oferta
de la música? de distribuidores... ¿Cual será el acontecimiento que disparará el mercado?
12.30-14.00 AUD01 CGU01 12.00-13.45 JPI02
Medios y redes sociales: el móvil como espacio privilegiado para la La lucha contra las actividades vulneradoras de derechos de propiedad
D-137: Perspectivas del sector tras el cese de las emisiones en analógico
participación y la comunicación intelectual en Internet
Cese de las emisiones analógicas, HDTV, TDT de pago, nuevos formatos de Los medios de participación social en internet se han convertido en un fenómeno
producción, convergencia televisión tradicional, on-line y móvil. El sector que ha cambiado por completo la forma de entender la comunicación en la Red
audiovisual está inmerso en una revolución de la que intentaremos analizar las en los últimos años. La nueva frontera en el desarrollo de este tipo de espacios y
claves del futuro. servicios es el teléfono móvil, que aporta un valor añadido fundamental: la
inmediatez de comunicar y compartir al instante, sin importar la ubicación. Cada
vez es mayor el número de usuarios que se conecta a redes sociales desde su
teléfono móvil, y a ello están contribuyendo tanto la expansión de terminales
avanzados que hacen la experiencia del usuario en movilidad más cercana y
accesible, como nuevas propuestas de tarifas planas de datos que hacen más
asequible la conexión a internet móvil.
14.00-15.30
15.30-17.00 PUB02 GEN01 15.30-17.00 JPI03
Capital Riesgo y Business Angels: ¿dónde están las oportunidades de Punto de vista de los titulares de derechos de propiedad intelectual
Reputación on-line de las marcas
inversión en contenidos digitales?
Internet es un medio abierto las 24 horas todos los días del año, cada día se ¿Está el sector de los contenidos digitales reservado exclusivamente a
generan millones de entradas en blogs, páginas webs. Las redes sociales y el especialistas? ¿Cómo consigue el inversor mitigar la incertidumbre inherente a
incremento de sus usuarios facilitan aún más la participación de los este tipo de negocios? El objetivo de esta mesa redonda de inversores será
consumidores, que pueden incorporar comentarios sobre otras personas, compartir los proyectos en los que se ha invertido o desinvertido en los últimos
noticias, pero también sobre empresas, productos y servicios. Numerosas meses y cuáles creen que van a ser los mejores negocios en los próximos
oportunidades han aparecido a raíz de estos fenómenos, pero su uso no siempre meses/años.
es el más adecuado. En esta mesa, se debatirán las razones para que una
empresa cuide su reputación en Internet y las herramientas disponibles para
hacerlo, qué se requiere de los profesionales que tienen que llevar a cabo esta
tarea y qué problemas han tenido las empresas y cómo han reaccionado a lo
mismos.
17.15-18.45 SP04 17.30-18.00 SP07
Auditorio: Sesión Plenaria. Ponencia (Pendiente Confirmación) James Boyle, Profesor de derecho en Duke

3. Sala 1 Sala 2 Sala 3
19.00-20.30 SI03 AUD05 18.00-19.30 JPI04
¿Por qué un impacto en internet se vende más barato que uno en La Web 2.0 y sus implicaciones con los derechos de propiedad intelectual
Contenidos digitales para el ámbito educativo
televisión?
El desarrollo de Contenidos Educativos Digitales es el siguiente paso en el Las tarifas publicitarias de los medios online suponen una valoración infererior de
acercamiento de las TIC a las aulas. Después de haber hecho esfuerzos espectadores y lectores que en los medios equivalentes tradicionales. Las
significativos en los últimos años para el despliegue de infraestructuras en las preguntas que se plantean, son muchas: ¿qué está sobrevalorado? ¿por qué?
aulas, las Administraciones Públicas han de centrarse en la disponibilidad de ¿puede darse la convergencia de tarifas en el futuro? En ese caso, ¿hacia
material educativo que ponga en valor la tecnología al servicio de la educación. dónde?
Iniciativas como la Plataforma Agrega y experiencias de otros países como el
Reino Unido serán objeto de reflexión para pensar el futuro de los Contenidos
Digitales aplicados a la educación. Esta necesidad de disponer de materiales
educativos digitales nos hace reflexionar sobre algunas cuestiones como:
¿Qué diferencia hay entre un contenido digital en papel o en soporte digital?¿El
uso de los contenidos digitales cambia la metodología didáctica? ¿O la
innovación didáctica exige contenidos digitales?¿Quién debe producir los
contenidos digitales?¿Cómo gestionar los derechos de propiedad intelectual?
¿Las plataformas de e-learning facilitan el uso de contenidos y la gestión del
aula? ¿Hay que producir contenidos para que puedan ser usados en plataformas d

4. Jueves
19 nov
08.00-09.30 Acreditaciones
09.30-10.30 SP05
Auditorio: Sesión Plenaria. Ponencia (Pendiente Confirmación)
Sala 1 Sala 2
10.45-12.15 PRE02 AUD03
Inversiones cuantiosas e incertidumbre elevada: Claves para el gran
Nuevos modelos de negocio para la prensa
negocio de la animación
El paso del papel a la red está suponiendo una grave caída de ingresos para el La industria de la animación en general, y la española en particular, demuestran
sector de la prensa. Su futuro depende del desarrollo de nuevos modos de año tras año que es posible triunfar en un negocio que requiere dosis
presentación, nuevas formas de monetización (subscripción, micropagos) y una importantes de audacia y de talento
mejor puesta en valor del soporte publicitario, todo para adaptarse al máximo a
las expectativas de los nuevos consumidores de contenidos.
12.30-14.00 OD02 SI02
Animación, Videojuegos, Música: ¿Hemos aprendido a explotar el potencial
Sanidad dospuntocero: ¿Nuevo marco en salud?
comercial de las Creaciones Digitales?
Videojuegos que pasan a la gran pantalla, películas que vienen acompañadas Ante las oportunidades que plantea la web 2.0 se propone una mesa que analice
del juego, ediciones musicales con vídeo incorporado, juegos que incorporan la generación y puesta a disposición de contenidos digitales realacionados con la
éxitos musicales... salud a través de las nuevas herramientas 2.0. Los integrantes de la mesa
El formato digital de las creaciones hace que la convergencia cine-animación- presentarán su visión acerca de las oportunidades qué representa el uso de
videojuegos-música sea más fácil y natural. ¿Cual es y cual será la relación entre estas herramientas para pacientes y profesionales sanitarios y su impacto en la
las distintas industrias? prestación de la atención sanitaria. Asimismo se analizará la madurez de los
sistemas públicos de salud para adoptar estas herramientas y su
posicionamiento actual dentro de las estrategias de salud. Finalmente, se
debatirá sobre los modelos de negocio que están aflorando en torno a la Sanidad
2.0 y las oportunidades de negocio que se vislumbran en este sector.
14.00-15.30
15.30-17.00 SI01 AUD04
O-gov: generando valor a través de la reutilización de la información del
Nuevas tecnologías y nuevos usos para el futuro de las salas de proyección
sector público
La reutilización de la información del sector público puede facilitar la creación por El futuro de las salas de proyección pasa por una actualización tecnológica que,
parte del sector privado de nuevos productos y servicios basados en dicha al margen de disminuir los costes de distribución de los contenidos, hace
información. Tenemos ejemplos de éxito en nuestro pais (Catastro, Generalitat de posibles nuevas aplicaciones que incrementan y diferencian la oferta actual
Catalunya), pero es igualmente importante ver los casos que se han desarrollado
en el ámbito internacional.
17.15-18.45 SP06
Auditorio: Sesión Plenaria. Ponencia (Pendiente Confirmación)

5. Sala 1 Sala 2
19.00-20.30 SI04 MUS02
O-gov: Empoderamiento de la ciudadanía: escucha activa La música se extiende por la red
La red es un medio que facilita la expresión de puntos de vista plurales, y permite Creadores e intérpretes musicales consiguen cada vez más ingresos de
que se escuche la voz de los ciudadanos. En esta mesa se pondrá en común productos gracias a ventas que no están directamente relacionadas con la
iniciativas de distinta tipología que persiguen fomentar la participación ciudadana industria discográfica clásica: conciertos, merchandising, vídeos, bandas sonoras
y cómo los nuevos medios, hacen posible que los ciudadanos participen más de videojuegos. La red ofrece nuevas posibilidades de conectar a los músicos y
activamente en el conjunto de la sociedad sus creaciones con sus audiencias. En esta mesa debatiremos acerca del futuro
del negocio de la música bajo esta perspectiva.