Que es el Black Hat SEO

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¿Que es el Black Hat SEO?
Guía Maestra
Por: Agustín Casorzo

Blackhat SEO corresponde al conjunto de prácticas que tienen como
objetivo aumentar los rankings de una página web determinada en
Google, y que cumple con al menos una de estas características:
Viola los términos y condiciones de uso de Google
Afecta la experiencia de usuario de forma negativa debido a la
aplicación de algunas de estas técnicas.
Utiliza software para manipular la percepción que tiene el buscador de
una página web de manera de aumentar su ranking.

En la actualidad, y especialmente luego de las actualizaciones
Panda y Penguin del algoritmo de Google, las técnicas de
“Black Hat SEO” sólo son efectivas por un corto tiempo
(máximo 2-3 semanas) y suelen afectar de forma negativa la
imagen del sitio web para Google.
Estas técnicas NO SON RECOMENDADAS por los expertos del
SEO de las comunidades académicas de posicionamiento web,
y están absolutamente fuera de la Metodología SEO de
PagoRanking.

Los métodos que se expresan a
continuación corresponden a las
prácticas más típicas de Blackhat SEO,
las que dan una idea muy clara de por
qué éstas son penalizadas por Google:

Cloaking: Consiste mostrar un contenido a los buscadores y
a los usuarios se les muestra otro. Generalmente la página
que se le muestra a los buscadores esta “optimizada” de
forma excesiva con contenido que exagera la utilización de
las palabras clave para las que se desea posicionar la página.
El cloaking suele hacerse teniendo un software que reconoce
a los buscadores a través de sus IPs. Cuando llega un
visitante con la IP de un buscador, se le envía a la página
“optimizada”, de lo contrario envía la pagina normal.

Keyword Stuﬃng: Corresponde al uso excesivo y sin sentido de la
palabra clave objetivo dentro del contenido de la página web. Un
ejemplo claro de esto es el siguiente, donde se hace keyword stuﬃng
con la palabra clave “viajar a Chile”:
“Viajar a Chile es tan agradable que tú debes viajar a Chile este mismo
año. Viajar a Chile en verano es mejor que viajar a Chile en invierno,
aunque viajar a Chile es siempre espectacular todo el año.”
El objetivo de esta técnica es introducir la mayor cantidad de veces la
palabra clave dentro del texto de la página web, independiente de que si
tiene sentido o no dentro del contenido.

Texto Invisible: Esta técnica, que se hizo muy famosa a principios del
2000, consiste en agregar texto del mismo color de fondo a la página,
de tal forma de que no sea visible por el usuario, pero si para los
buscadores. El objetivo de este contenido es incluir la palabra clave
más veces dentro de la página, sin tener que preocuparse que el
contenido oculto tenga sentido para el usuario, sino que sólo los
buscadores lo lean y lo consideren como contenido válido parte de la
página.

Link Farms (Granjas de enlaces): Las granjas de enlaces o link farms
consisten redes de sitios web que intercambian enlaces entre sí de manera
unidireccional, con la única ﬁnalidad de traspasar popularidad a través de
estos enlaces. La técnica más básica de link farming es crear enlaces
tripartitos o “three-way links”, en donde 3 sitios web se apuntan de manera
circular entre sí, de manera de compartir enlaces no recíprocos entre ellos,
como se muestra en la ﬁgura de la derecha.
Durante la última década, decenas de software creadores de enlaces en
link farms privadas salieron al mercado, y esta se convirtió durante varios
años en la técnica de Blackhat SEO más efectiva. Sin embargo, luego de las
actualizaciones Panda y Penguin, Google a desindexado miles de estas
granjas, catalogándolas como “malas vecindades”.

Blog Comment & Forum Spamming: Consiste en utilizar
software que crea de manera automatizada comentarios falsos
en blogs y foros, con el único objetivo de agregar un enlace
hacia la página que se desea posicionar dentro del comentario.
Esta técnica fue extremadamente efectiva durante la década
del 2000 y un apareció un sinnúmero de software y servicios
de creación de comentarios automatizados. Sin embargo luego
de Panda y Penguin, Google redujo dramáticamente el valor de
un enlace proveniente de un comentario en un blog o foro
para evitar este abuso.

En resumen, existen muchas técnicas de
Blackhat SEO que buscan aumentar los
rankings en Google violando sus
términos y condiciones. Sin embargo, en
la actualidad los algoritmos de Google
son muy soﬁsticados y son capaces de
identiﬁcar de mucho mejor manera estas
“malas” prácticas.

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