CUESTIONARIO

1. FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACIÓN
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIHUAHUA
MATERIA
PUBLICIDAD
TEMA: 8.1 REDACCIÓN PUBLICITARIA
CATEDRATICO
ARTURO DANIEL SOLARES GUEVARA
AIDEE MARRUFO ALVARADO 282645
NOVENO SEMESTRE
07 DE OCTUBRE DEL 2017

2. 1. A lo largo de losaños, la creatividadse ha asociado con diversas formas de locura e
inestabilidadmental.En su opinión,¿qué tienenlaspersonas creativas que incita este
tipo de caracterización?
Las definicionesde lalocurayla creatividad artísticaestánsumamente relacionadas,ya
que la locura,se puede explicarcómo:undeterminadocomportamientoque nose apega
a lo establecidoporlasconvencionessocialesoa lanormalidad.
Es el desequilibrio, lalejaníade larazón,el recorridode territoriosfuerade loslímitesde
ésta,algodesconocido.
La creatividad supone ideasdistintas,originales,constructivas,divergentes,explorarlo
nuevo,loincierto,loque sale de loestablecido.Perolasimilitudencuantoalas
definicionesnoimplicaequivalencia,esimportante resaltarque existengrandes
diferenciasentreéstosdosconceptos
2. Piense ensu artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta únicoacerca de la forma en
que representaal mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
Creoque es unode los mejoresautoresque existenporque esmuycreativo
Y posee unamente brillante,unaimaginaciónprolífica,yesunhombre inagotable de
imaginación.
3. Se da mucha credibilidadeneste capítulo a la ideade que la tensión(de diversostipos)
es parte de las búsquedascreativas. Explique la conexiónentre la creatividad y la
tensión.
La tensiónenel liderazgotienemala fama,se relacionaconestrés,ansiedad,malas
maneras.Sinembargosi hay algoque nos hace avanzar y crecerprofesional y
personalmente eslatensión,esosí,cuandoescreativa.
Buenaparte de latensiónque llegamosaexperimentarayudaaque seamosmejores,no
debemos pelear conellaysentirnosfrustrados.Esdecir,que solemosrecordary
aprendermásde aquellosjefesque noshanpedidosalirde lazonade confort y que nose
conformabanconpoco.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personasson creativas porque
puedenproducir resultadoscreativoso son creativas debidoa la forma en que piensan?
Explique surespuesta
Piensoque laspersonaspuedenllegaraser creativasporla formaen que piensan.De ahí
que cada vez se considere másnecesarioponerretos,metasnuevas,desafíossuperables,
para dejara laspersonasmostrarsu mejorversión(otodolocontrario) sindemasiado

3. intervencionismoporparte del líder. Esenla tensióncreativacuandomásaprendemos,
cuandomás ensanchamosnuestrospulmonesy,porlotanto,aumentamosnuestra
capacidadde trabajo.
5. ¿Qué fuerzas dentrode una agencia de publicidadtienenlaposibilidadde comprometer
su trabajo creativo?¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que ustedes una
agencia creativa. Defina“compromiso”.Ahora suponga que usted esun ejecutivode
cuenta. ¿En qué forma cambia su definiciónde compromiso?
En publicidad,losejecutivosde cuentassonlaconexiónentre losclientesytodoel
personal creativoydemáscomponentes de laagenciade publicidad.Losejecutivosde
cuentasplaneancampañaspublicitariasparasusclientesysonlosresponsablesde la
coordinaciónde todoslosaspectosdel trabajoadministrativoycreativo aestose refiere el
compromisoacumplircon todoes.El ejecutivode cuentas debe producirunaatmosfera
agradable,honestay enfocadoala metasiempre perosindejarde ladolacreatividad
6. Describa el conflictoentre el departamentocreativo y el departamentode investigación.
¿Cree ustedque están justificadas las reservasde loscreativos para sometersu trabajo a
los investigadoresde lapublicidad?¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o esmayor la
capacidad del arte para juzgar a la ciencia?Explique surespuesta.
Es la cienciacapaz de juzgaral arte ya que todoresultado debe estarfundamentadoenel
caso de los creativossiempredebenirde lamano con lasinvestigaciónque arrojalos
datoscon los que se trabaja para hacer y transformarlasherramientasparacrear
publicidadefectiva
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10 principios
para fomentarla creatividaden una agencia de publicidad.
 Serperseverantes,ytenercompromisoconlastareas.
 Desarrollaratracción por lanovedady lacomplejidad.
 Poseerungran sentidodel humor(frecuentementeinesperado,estrafalario,
irreverente,inapropiado).
 Muy auto-conscientesyabiertosaloirracional.
 Intuitivos/muchasensibilidademocional.
 Siempre serreceptivosyestarabiertosatodas lasopiniones
 Tenercamposmuy ampliosde intereses.
 Poseerpensamientolateral.
 Y tenerla capacidadde aceptar erroresy opinionesconstructivas

4. 8. El director creativo enuna agenciatiene la agobiante tarea de canalizar las energías
creativas de docenasde individuosmientrasexige responsabilidaddel equipo.Si la
expresiónde la creatividades personal y altamente individualizada,¿cómopuede ser
posible que el trabajo enequipofomente la creatividad?¿Qué podría hacer un director
creativo para “hacerque suceda” la creatividad enun entorno de equipos?Explique
cómo el dicho “el todo esmayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión
acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Aquí se puede aplicarlafrase de dos o más personaspiensanmejorque una,siempre es
buenofomentarel trabajoenequipoporque se realizaconmáscompromiso,conmás
libertadencuandoa lastareas asignadasysiempre conuna ampliavisiónydistintas
perspectivassobre unamismasituación
9. La publicidadsiempre ha sidoun deporte de equipo,perola llegada de la publicidady la
PIM ha hecho que el trabajo eficazde los equiposseamás importante que nunca.
También ha dificultadoloslogros. Explique cómo el énfasisenla PIM hace que el trabajo
eficazde equiposeamás desafiante.
Representaundesafíoporque apartirde diferentespuntosde vista se debe generaruno
que logre tomar encuentatodas lasopiniones yque seala mejoropciónpara lograr el
acuerdoentre el equipo y la satisfaccióndel cliente.
10. Elija cualquieranuncio de este libro que sea para ustedun buen ejemplode publicidad
creativa. Explique su elección
BURGUER KING
El Rey demostróseruna máquinade ventas.Porejemplo,
una promociónde día festivoconXbox paralos
“advergames”Pocketbike RaceryBigBumpinestableció
récordsde ventas.Más de 2 millonesde personaspagaron
$3.99 por unvideojuego,ytambiénse llevaronacasa
variosanunciosporcortesía de Burger King.Cadavezque
jugabanel juego,erauna publicidadmássutil parala
empresa.Yresultaque susconsumidoreseranadultos
jóvenesque novenmuchatelevisiónperopasancercade
20 horas a la semanaenlosvideojuegos.Conestoquedó
demostradalacapacidad para sobrevivirauna relacióncon
un cliente enormeymuydifícil de complacer