Redacción publicitaria

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“Foro: Redacción publicitaria”
Facultad deContaduríay
Autónoma de
Universi
Docente: Héctor Manuel Contreras Salazar
Presenta: Daniela Alejandra Villalobos Ibarra
Grupo: MV91 Matricula: 276047
Chihuahua, Chih.
Fecha de entrega: 08 de Octubre de 2017

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1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen
las personas creativas que incita este tipo de caracterización?
En mi opinión considero que este tipo de personas tiene una mente abierta
y demasiado inteligente, que son capaces de innovar y llevar a la realidad
aquello que imaginan, visualizando algo y haciéndolo tangible, así como no
tener miedo o vergüenza al que dirán lo que les permite aperturarse al
público y ser aún más expresivos.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de
la visión que crea?
Mi artista favorito es Ricardo Arjona, y lo que más me gusta de él es su
forma extravagante y poco ordinaria de ver el mundo, me encanta como de
la nada puede tomar un todo y convertirlo en un poema musical, como juega
con los ritmos y la esencia de las palabras entonando todo en una canción
que cambia en muchos sentidos el panorama típico de las cosas.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la
tensión (de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas.
Explique la conexión entre la creatividad y la tensión.
Creo que en este sentido se interconectan ya que para poder explotar de
una manera no solo superficial sino verdaderamente profunda un artista
(llamemos así a cualquier persona que cuenta con un alto sentido creativo)
todo su potencial, debe de atravesar en algunas ocasiones por situaciones

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de estrés y presión para poder alcanzar el climax y aprovechar al máximo
su creatividad.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son
creativas debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
Considero que la aseveración correcta es la segunda, es decir por la
manera en la que piensan, ya que como bien dicen, cada cabeza es un
mundo y es verdad, cada ser humano tiene una esencia única que le da
vida al personaje que diario interpretamos, no solo en la forma de pensar
sino también en el sentir por lo que cada combinación de sentimientos,
emociones y maneras de pensar genera un resultado completamente
diferente, y es por ello que algunas personas pueden ser más o menos
creativas que los demás.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la
posibilidad de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita
el compromiso? Suponga que usted es una agencia creativa.
Defina “compromiso”. Ahora suponga que usted es un ejecutivo de
cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
 Creo que en este caso nos referimos a todos aquellos que aporten
un proyecto creativo.
 El compromiso es adquirir una obligación a la cual debes tu entrega
para que se cumpla siempre de la mejor manera.

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 Creo que cambia porque en este caso no se mira solo el lado de uno
mismo sino que se involucra a una segunda persona por lo que le da
un peso adicional.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el
departamento de investigación. ¿Cree usted que están justificadas
las reservas de los creativos para someter su trabajo a los
investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de juzgar al
arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia?
Explique su respuesta.
Creo que en este sentido, tenemos que entender que los creativos se
enfocan más que nada en lo que pueden lograr y lo presentan en tanto los
investigadores se enfoca al análisis de dicho trabajo, y son más objetivos,
por su parte creo que ambas partes pueden echar mano de juzgar a la otra
ya que la ciencia critica lo que observa de manera objetiva y directa en tanto
el arte delimita lo que la ciencia no logra comprender.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una
lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia
de publicidad.
 Visualice a los clientes como personas
 Genere una estrategia sólida y concreta
 Defina una filosofía y esencia de trabajo
 Permita que el proceso creativo vaya más allá de lo estrictamente
profesional y salga de la zona de confort.

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 Sea claro y tenga palabra en lo que dice y hace
 No dependa del cliente, para establecer la meta
 Arregle todo en el momento
 Investigue cual fue el problema en el proceso creativo
 Cree campañas independientes y autenticas
 Permita que sus creativos exploten su potencial sin limitarlos
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de
canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras
exige responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad
es personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible
que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer
un director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un
entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que
la suma de sus partes” concuerda con la discusión acerca de la
creatividad y el trabajo en equipo.
En mi opinión si es posible que la unión de varias personas se englobe en
un solo punto, ya que bajo este supuesto no se busca unificar las
aportaciones de los miembros sino por el contrario multiplicar ideas y
explotarlas al máximo, se busca canalizar ideas en un punto focal y
englobarlas a fin de obtener un resultado mejor, es por ello que si estoy de
acuerdo, si bien considero que puede llegar a ser un tanto difícil, también el
resultado final puede llegar a ser mucho mejor que el original por separado.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada
de la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los
equipos sea más importante que nunca. También ha dificultado los

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logros. Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo
eficaz de equipo sea más desafiante.
Creo que esto ocurre ya que se genera un mayor número de aspectos a
considerar y es a partir de ello que se tiene un desenfoque en los objetivos
finales y esto desnivela a los creativos para coincidir en un mismo punto.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
En lo personal me gusto este anuncio ya que creo que nos da por el lado
emocional, nos manda un mensaje donde nos hace sentir que las llantas no
son malas, de aluna manera es bueno toma las tuyas y se feliz, y causa un
gracias que llama bastante la atención.