redaccion publicitaria

1. UNIVERSIDAD AUTONOMA DE
CHIHUAHUA
CRES GUACHOCHI
PUBLICIDAD
Prof. ARTURO DANIEL SOLARES
GUEVARA
CARMEN MAGDALENA LUNA CRUZ
285257

2. 08–octubre -2017 Guachochi chihuahua
1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas
de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas
creativas que incita este tipo de caracterización?
Si bien es cierto que cada uno de nosotros nace con ciertas predisposiciones
innatas que otros no tienen y viceversa, podemos a través de las investigaciones
darnos cuenta de los puntos positivos de las personas con ciertos tipos de
cualidades para poder mejorarlas dentro de nosotros mismo.
Creo que las personas creativas se alejan de la realidad pero alcanzan a ver más
allá de la misma a través de su imaginación. Personas con una imaginación
mucho más activa y que les empuja a esta creatividad
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca
de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que
crea?
Duelo: creo que por ser un grupo musical lo que lo hace único es su música y lo
más importante la calidad así como también Logran tener la difusión suficiente
como para conseguir que su música no se escuche solo en México si no en la
frontera y muchos otros lugares.
Me fascina que el grupo musical hace música con esencia y gusto propio, así
como la fusión de sus influencias es romper con lo convencional transportando a
la mente a paisajes surreales, hacer que la música sea el puente entre la realidad
y la fantasía.

3. 3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión
entre la creatividad y la tensión.
La mayor parte de la investigación relacionada con el entorno laboral en las
agencias de publicidad coloca al departamento creativo en una posición central
dentro de estos conflictos.
Una de las explicaciones se basa en las reacciones a la esquiva naturaleza del
producto del departamento creativo. ¿Qué hacen ahí? Desde fuera parece que se
divierten mucho y sólo se la pasan bien mientras los demás tienen que usar un
traje para ir la oficina y tratar de vender más cosas para el cliente. Esto crea
tensión entre el departamento creativo y el departamento de servicios de cuentas.
Además, estos dos departamentos no siempre comparten las mismas metas
finales para los anuncios. Los individuos en el departamento creativo ven al
anuncio como un vehículo para comunicar una ideología creativa personal que los
haga avanzar en sus carreras. El gerente o el ejecutivo de cuenta, quienes sirven
como vínculo entre el cliente y la agencia, creen que la meta de la comunicación
es lograr un objetivo predeterminado en el mercado, al igual que hacer crecer la
participación de mercado del cliente.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas
debido a la forma en que piensan?

4. Creo que las personas son creativas debido a la forma en que piensan ya que
tienen esa habilidad de poder crear nuevas ideas así como también suelen crear
un buen número de ideas, sumadas a un alto grado de compromiso en el
desarrollo de las mismas y con gran originalidad
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso?
Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora
suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su
definición de compromiso?
Agencia Creativa es un equipo de personas dedicadas a la innovación,
caracterizado por el rigor profesional, la implicación y compromiso con el cliente y
la confidencialidad. Nuestro principal objetivo es dar respuesta a sus necesidades,
porque en Agencia Creativa nos comprometemos con nuestros clientes para
proporcionarles la máxima satisfacción y calidad de servicio.
Compromiso de un ejecutivo de cuenta: es dirigir, organizar y ejecutar’ una
campaña publicitaria. Son el enlace entre el cliente y el equipo creativo y concilian
entre la locura de cada uno. Están presentes en todo el proceso. Reciben
un brief y lo canalizan a todo el equipo, lo venden a cliente, lo defienden, lo cuidan
y después de mil vueltas ponen en marcha una campaña hasta verlo pautado y lo
mejor hasta ver que alguien consuma nuestro producto, pero como en todo cada
quien tiene su manera de hacerlo y de vivirlo

5. 6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación.
La dificultad de evaluar la eficacia de un anuncio también puede crear
antagonismo entre el departamento creativo y el departamento de investigación.
Vaughn afirma que el entorno social tumultuoso entre los departamentos creativos
y quienes prueban los anuncios representa el conflicto histórico entre el arte y la
ciencia... estas polaridades han sido argumentadas en forma filosófica como el
conflicto entre el idealismo y el materialismo o el racionalismo y el empirismo”. En
el mundo de la publicidad, las personas en los departamentos de investigación se
colocan en la posición nada envidiable de juzgar a los creativos. Así, de nuevo, la
“ciencia” juzga al arte. A los creativos no les agrada eso, en particular cuando se
trata de mala ciencia o de ninguna ciencia en absoluto. Desde luego, los
investigadores en ocasiones son creativos ellos mismos y por lo general no están
a gusto poniendo restricciones adicionales a los del departamento creativo.
¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos para
someter su trabajo a los investigadores de la publicidad?
No está justificado porque los creativos plasman los anuncios las ideas que
después se presentaran al anunciante es muy conveniente que la agencia este
seguro de que el material que presenta es el más adecuado porque solo así
tendrá argumentos para defenderlo.
¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para
juzgar a la ciencia? Explique su respuesta.
Pienso que es mayor la capacidad del arte ya que el arte nace de las personas
que tienen esa habilidad y creo que es más grato el arte que la ciencia ya que con

6. el paso de los años ha ido evolucionando y así como tiene sus ventajas creo que
tiene un poco más de desventajas
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista
de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
 Audiencia meta
 Mensaje dominante
 insista en mostrarle a su cliente numerosas ideas a medio pensar.
 La mente fría y analítica es lo mejor para quitarse de encima una tarea
incómoda e inesperada
 El enfoque del desempeño corporativo es una forma altamente
recomendada para desarrollar materiales impresos y audiovisuales
aburridos
 insista en mostrarle a su cliente numerosas ideas a medio pensar.
 Mezcle y combine sus campañas
 confíe en que el creativo la hará funcionar por medio de excelentes valores
de producción.
 Haz lo totalmente inesperado, pero muestra al presidente de la empresa y
aprovecha el viejo jingle”).
 Su imitación puede encajar a la perfección con todas las otras imitaciones,
y aún mejor, no tendrá una razón estratégica de ser para su extraña
ejecución

7. 8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad
del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente
individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente
la creatividad? Pienso que la el trabajo en equipo es mejor y que mejor en la
creatividad porque creo que algo no les parece o no les queda bien tiene la
opinión constructiva de los demás compañeros de equipo para modificarlo o
cambiar de idea.
¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la
creatividad en un entorno de equipos?
En primer lugar todos sus miembros tienen que ser conscientes
del objetivo compartido y sentirse involucrados en su consecución. Es necesario
crear un ambiente de trabajo estimulante, colaborativo y creativo que fomente
la comunicación abierta y donde exista cierta sensación de desafío y libertad para
exponer ideas. De esta manera, cuando un miembro del equipo exponga una idea,
el equipo podrá construir alrededor de ella, siempre respetando las distintas
opiniones que puedan surgir
Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes”
concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Ayuda a promover el buen trabajo en equipo y fomentar el proceso creativo.
Establece la meta de cualquier esfuerzo de publicidad haciendo que todos se
muevan en la misma dirección, pero nunca debe forzar u ordenar una solución en
particular. Proporciona lineamientos básicos con un amplio margen para que los
creativos sean creativos. La preparación del resumen creativo es una actividad
conjunta que incluye el liderazgo del cliente y del EC.

8. 9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el
énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
El trabajo en equipo más eficaz sucede cuando los contribuyentes individuales
armonizan sus esfuerzos y trabajan hacia un objetivo en común. Los buenos
equipos no suelen suceder por accidente; trabajo duro, compromiso y una cierta
cantidad de lucha están a menudo involucrados en la creación de equipos
exitosos. Pero los equipos que logran avanzar a través de los rigores que
impone la creación de un grupo cohesionado son recompensados, por lo general,
con una mayor productividad, un menor número de luchas internas y una
experiencia de trabajo más agradable.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo
de publicidad creativa. Explique su elección.
Preguntas

9. Escogí esta publicidad ya que nos muestra las muchas de las creatividades que
podemos encontrar y de cómo es que muchas de las veces con la creatividad de
esta nos convencen para poder comprarnos un teléfono celular.