Redacción Publicitaria

1. Alumna: Roxana Odile Antillón Martínez
Matrícula: 245740
Grupo: MV91
Catedrático: M.S.I. Arturo Daniel Solares Guevara
Fecha de Entrega: 08 de Octubre 2017
8.1 REDACCIÓN
PUBLICITARIA
[Publicidad]
Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración

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1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las
personas creativas que incita este tipo de caracterización?
En las personas creativas generalmente la imaginación no tiene límites, motivo por
el cual suelen crear e idear cosas que otras personas no conciben en su mente
fácilmente. Son personas con mente abierta, con una visión única y originales. Es
por eso que considero que se asocian con diversas formas de locura, porque tienen
otra visión.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión
que crea?
Lo que me parece único de mi autor favorito es ese toque de fantasía, combinado
con la realidad de la sociedad y del entorno. Me fascina la forma en que crea
historias maravillosas y únicas, que hacen que te lleguen al corazón. Sus personajes
son individuos como cualquiera de nosotros, así que fácilmente te puedes identificar
con alguno de ellos.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión
entre la creatividad y la tensión.
Creo que la tensión que se llega a tener en determinado momento en cualquier
aspecto, empuja a que idees soluciones que puedan ayudarte a salir de ese
momento de tensión, por lo que pones a “trabajar” tu creatividad.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido
a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
Considero que las personas son creativas debido a la forma en que piensan, ya que
generalmente son creativas lo son en todos los ámbitos, no sólo en lo laboral. Es

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algo con lo que las personas nacen, por lo que la creatividad es parte de su estilo
de vida.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad
de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso?
Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora
suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su
definición de compromiso?
El compromiso en una agencia publicitaria sería con el cliente. Como agencia,
tendrían que entregarle en el tiempo acordado el proyecto, sin importar quién lo
realice. Se trata de un trabajo en equipo, y no puedes forzar a la persona a que sea
creativa, es algo que simplemente se da. Son ideas que surgen, en donde no se
presiona para que lo haga.
En cambio el compromiso con un ejecutivo de cuenta, generalmente es atraer a
clientes y lograr que cierren algún contrato. Es un compromiso distinto, ya que los
resultados no se basan únicamente en la creatividad, sino en una serie de cosas.
Prácticamente el compromiso del ejecutivo de cuenta se convierte en una
obligación, y no se trabaja tanto en equipo.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento
de investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los
creativos para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es
la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar
a la ciencia?
Parte del conflicto entre los departamentos en mención es, como menciona el autor,
que la ciencia juzga al arte. Las ciencias son más “exactas”, tratan la información
para obtener resultados; la creatividad no es completamente buena o mala, sino
que de acuerdo a las necesidades se tomará de diferente forma.
Considero que es mayor la capacidad de que la ciencia juzgue al arte, porque
basándose en resultados que se obtienen a través de investigaciones, se puede
tomar decisiones y los resultados de esas decisiones sean basadas en la

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creatividad. Basándose como principio en la creatividad, no considero que se
obtengan buenos resultados.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genera una lista
de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
1. Aprovechar la información que el medio y las estadísticas nos ofrecen.
2. Centrarse en qué es exactamente lo que se quiere dar a conocer al público.
3. Adecuarse a las nuevas tendencias en el mercado.
4. Mostrar al cliente las ideas y luego desarrollar la que el cliente elija.
5. Utiliza la imaginación y mezcla las posibles ideas para crear un trabajo
fantástico.
6. Si el colaborador es bueno, motívelo a que continúe con la agencia.
7. Aceptar los errores que se cometen.
8. No desechar ninguna idea: puede ser útil en un futuro.
9. Sea constante y consistente.
10. Trabaje en equipo.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar
las energías creativas de docenas de individuos mientras exige
responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y
altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo
fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer
que suceda” la creatividad en un entorno de equipos? Explique cómo el dicho
“el todo es mayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión
acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Una lluvia de ideas permitirá que cada miembro del equipo participe, porque como
bien dicen “dos mentes trabajan mejor que una”. Las ideas de unas personas
pueden complementar las de otras y obtener un gran resultado. La decisión
dependerá del responsable del equipo, y debe tener certeza de que cada uno fue
escuchado y considerado respecto a su aportación.

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El dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes”, es porque el resultado de la
mezcla de varias ideas es mejor que una sola.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de
la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el
énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Ejecutar campañas innovadoras de PIM, como lo menciona el autor, requiere el
esfuerzo de muchas personas. Para ellos se necesitan de muchos tipos distintos de
expertise y esto significa que se debe enlistar a muchas personas para desempeñar
diversas tareas. Para ello, es importante contar con alguien que lo guíe, como en el
ejemplo de la orquesta sinfónica. Resulta desafiante coordinar todas las ideas que
puedan surgir y crear un buen resultado con ellas.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo
de publicidad creativa. Explique su elección.
El anuncio del filtro de agua PUR, de la
página 12, me parece muy interesante
porque con dos simples imágenes da a
conocer el mensaje: con el filtro ahorrarás
dinero, y no tendrás que comprar garrafones.
Me gusta que el garrafón esté lleno de
dólares, que da a entender que lo que tomas
podría considerarse un gasto. No incluye
mucha información explícita sobre el
producto, pero el anuncio es agradable a la
vista.

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Bibliografía
Allen, C., O'Guinn, T., & Semenik, R. (2013). Publicidad y promoción integral de
marca (Sexta ed.). México, D.F.: Cengage Learning.