Este documento contiene las respuestas de un estudiante a 10 preguntas sobre creatividad y publicidad. La primera pregunta trata sobre las caracterizaciones de locura e inestabilidad asociadas con la creatividad. La segunda pregunta se refiere a la visión única de un artista favorito. La tercera pregunta explora la conexión entre creatividad y tensión. Las siguientes preguntas abordan temas como la forma de pensar versus los resultados creativos, el compromiso en las agencias de publicidad, y los desafíos del trabajo en equipo y

1. UNIVERSIDAD AUTONOMA DE
CHIHUAHUA
Facultad de Contaduría Y
Administración
Redacción Publicitaria
Manuel Nevarez Fonseca

2. 1.- A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas
de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas
creativas que incita este tipo de caracterización?
Pues que es una forma de llegar a otro tipo de cliente potencial ya que la
creatividad es algo muy importante para cualquier empresa ya que es una
herramienta que se utilizara en un futuro.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca
de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que
crea?
De mi artista favorito representa al mundo es como representa al mundo es ser tal
como es sin ponerse en la mente que puede con todo ya que la humildad en él es
lo que lo ha llevado a ser tan grande como es y la visión es que siempre él va
hacer lo que se proponga ya que su visión es muy grande y cada día se propone
hacia donde quiere llegar mucho más difíciles y los logra.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión
entre la creatividad y la tensión.
La creatividad y la tensión señala que el mal trabajo es más una cuestión de
estructura que de talento. Así que, dado un conjunto de personas talentosas,
tenemos que proporcionar cierta estructura que les permita producir su mejor
trabajo. Los tipos creativos, los EC, los gerentes de marketing y los investigadores
de la publicidad tienen que encontrar la forma de hacer juntos una música
hermosa sin ninguna tensión.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas
debido a la forma en que piensan?
Pues mi comentario es que son creativas a la forman que piensan ya que esto a
su vez los llevan a producir más resultados para una empresa ya que la
creatividad es una herramienta muy importante.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso?
Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora
suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su
definición de compromiso?
En si compromiso significa es una obligación por una persona que se compromete
que vas a cumplir algo o cualquier cosa que se comprometió. Pues en la forma de
ejecutivo de cuente tenemos que cumplir ya como una empresa todos los

3. objetivos que se obtengan trazados como empresa ya que por eso existe una
misión y visión para poder seguir con ese compromiso día a día
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que está justificadas las reservas de los creativos
para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia
capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la
ciencia?
En el mundo de la publicidad, las personas en los departamentos de investigación
se colocan en la posición nada envidiable de juzgar a los creativos. Así, de nuevo,
la “ciencia” juzga al arte. A los creativos no les agrada eso, en particular cuando se
trata de mala ciencia o de ninguna ciencia en absoluto. Desde luego, los
investigadores en ocasiones son creativos ellos mismos y por lo general no están
a gusto poniendo restricciones adicionales a los del departamento creativo.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista
de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
1. Trate a su audiencia meta como una estadística
2. Haga que su estrategia sea una mezcolanza.
3. No tenga una filosofía.
4. Haga que el proceso creativo sea profesional
5. Analice a sus creativos como lo haría con un informe de investigación
6. Dele a su cliente una tienda de dulces
7. Mezcle y combine sus campañas
8. Crea en las pruebas posteriores cuando obtenga una buena puntuación
9. Arréglelo todo en la producción
10.Culpe al creativo por su falta de imaginación
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad
del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente
individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente
la creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer que
suceda” la creatividad en un entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el
todo es mayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión
acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Para producir música gloriosa, muchos individuos deben hacer contribuciones
únicas a la interpretación, pero sólo suena bien si el maestro lo une todo en el
momento justo. Intente acudir a una sala de conciertos y llegar temprano para que
pueda escuchar a cada uno de los músicos ensayando su parte. Finalmente, el
maestro pone a la orquesta en acción. Como un grupo, como una colección, como
un equipo, con cada persona ejecutando una asignación específica como lo ha
definido el compositor, bajo la dirección del maestro, juntos hace música hermosa.

4. 9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el
énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Los equipos pueden generar una sinergia que les permita elevarse por encima de
los talentos de sus miembros individuales en muchos tipos de tareas se puede
esperar que un grupo de personas diversas y motivadas no sólo generen grandes
ideas sino que también las pongan en acción.
Una gran publicidad y un gran trabajo en equipo van de la mano, lo que desde
luego significa que no sólo queremos esperar un buen equipo; necesitamos hacer
que suceda. Un gran trabajo en equipo no puede dejarse a la suerte. Se debe
planear y facilitar para que funcione con regularidad.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo
de publicidad creativa. Explique su elección.
La marca Michelin es una marca líder en
neumáticos ya que esta marca es una marca comprobada por su calidad crea
neumáticos para automóviles, bicicletas, incluyendo aviones. Su creatividad es
única ya que sus neumáticos son para diferente terreno, estabilidad, etc. y aparte
cada vez se van innovando para dar mar servicios a los automóviles aparte de sus
neumáticos. También es muy creativo desde su publicidad y su imagen desde su
mascota publicitaria ya que es una marca reconocida nivel mundial.