Cuestionario

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
Facultad de contaduría y administración
DESARROLLO DEL MENSAJE
TAREA: 8.1 REDACCIÓN PUBLICITARIA
MAESTRO: LSCA y MSI ARTURO DANIEL SOLARES GUEVARA
POR:
ESMERALDA CHÁVEZ LÓPEZ
9NO. SEMESTRE
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MATRICULA: A 285255
PUBLICIDAD
FECHA: A 30 DE SEPTIEMBRE DEL 2017, CUAUHTÉMOC, CHIH.

2. REDACCIÓN PUBLICITARIA
1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de
locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas que
incita este tipo de caracterización?
La creatividad como la locura se relacionan con la ruptura de límites establecidos, creo
que es por ello que las personas creativas incita este tipo de caracterización.
Las personas creativas son aquellas personas que no se sienten limitadas por las reglas
ni por las restricciones impuestas por la sociedad. Aquellas que dan rienda suelta a su
imaginación y que son capaces de ver lo ordinario como extraordinario e identificar
mayores posibilidades a la hora de solucionar problemas o crear algo.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la
forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
Mi artista favorito no tiene mucha voz pero me encanta su música basada en textos que el
mismo crea, crónicas del día a día, de amor, desamor o las injusticias del mundo, y lo que
me parece único es que lo asume desde una perspectiva creativa, en fin su manera de
cantar, de trasmitir e interpretar sus canciones hace que te lleguen al corazón.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de diversos
tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre la creatividad
y la tensión.
Creo que todos hemos experimentado alguna vez momentos de tensión, ahora saber
identificar y aprovechar esas sensaciones, va a permitir a aquellas personas con una
convicción y seguridad en sí mismos, alcanzar grandes cosas, porque esa tensión los va
a jalar para convertir su visión en realidad.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas
porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma en
que piensan?
Explique su respuesta.
Yo considero que las personas son creativas debido a la forma en que piensan, a la forma
en que ven las cosas, en la forma que ven la vida, ya que las personas creativas son
creativas en más de un aspecto. Y no únicamente en el ambiente laboral.

3. 5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que
usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que usted es
un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Mi compromiso en una agencia de publicidad sería ofrecerle a mi cliente, el trabajo
acordado en el tiempo establecido. En cuanto a la realización del trabajo, sera realizado
en equipo, contemplando el plazo de tiempo con el que cuentan, sin importar si la idea
surge el primer día o el segundo, pues eso es algo que no se puede forzar, sino que
simplemente se da, además se debe ofrecer un trabajo extraordinario, realizado con ideas
nuevas y creativas, que cumpla las expectativas del cliente.
Como ejecutivo de cuentas mi compromiso sería diferente, pues tendría que realizar los
estudios de mercado y de publicidad necesarios para conocer los nuevos medios y las
nuevas necesidades de los clientes y poder promover y comercializar los medios de
comunicación de la agencia, pues una empresa no puede existir si no hay ingresos,
entonces mi mayor compromiso seria atraer a clientes y lograr ventas.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos para
someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de
juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su
respuesta.
El conflicto entre el departamento creativo y el departamento de investigación se deben a
la dificultad de evaluar la eficacia de un anunció y a la gran importancia que tienen ambas
actividades. Aún así considero que es mayor la capacidad de la ciencia de juzgar al arte,
ya que el departamento de investigación se encarga de recolectar información del
producto, el anunciante, el público, el mercado, la competencia, etc la cual es necesaria
para realizar campañas con éxito, pues no se puede hacer una campaña publicitaria
basándose únicamente en la intuición.

4. 7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10
principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
1. Utilizar la información que nos brindan las estadísticas.
2. Definir bien la estrategia a utilizar, buscando cumpla con el objetivo.
3. Adecuarse al mercado tan cambiante de la actualidad.
4. Dar libertad a los creativos, la creatividad es algo que no se puede forzar,
simplemente se da.
5. Motivar a los colaboradores.
6. Cumplir lo que se ofrece.
7. Crear un buen ambiente laboral para los colaboradores.
8. Escuchar las ideas de los clientes.
9. Fomente el trabajo en equipo.
10.Tener confianza en el personal.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del
equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada,
¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué
podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un
entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus
partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Una buena herramienta para llevar esto acabo es la lluvia de ideas, que permite fomentar
el trabajo en equipos y a la vez aprovechar la información que puedan brindar los
colaboradores, que seguramente ser de gran utilidad al aportar ideas nuevas y creativas.
Además está demostrado que trabajar en equipo genera grandes beneficios tanto para la
empresa como para los empleados.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el énfasis
en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Preparar y ejecutar campañas innovadoras de PIM requiere el esfuerzo de muchas
personas. Para lograrlo es necesario hacer labor de equipo, aprovechando los
conocimientos, experiencias, competencias y habilidades de cada uno de los integrantes

5. para desempeñar las diversas tareas. Para ello será necesario coordinar y colaborar para
llevar a cabo cualquier tipo de publicidad y elevar la esencia creativa de la campaña
mediante un uso hábil de los equipos. Los equipos pueden generar una sinergia que les
permita elevarse por encima de los talentos de sus miembros individuales en muchos
tipos de tareas. (Sí, el todo puede ser mayor que la suma de las partes).
Una gran publicidad y un gran trabajo en equipo van de la mano, lo que desde luego
significa que no sólo queremos esperar un buen equipo; necesitamos hacer que suceda.
Motivándolos y fomentando el liderazgo de equipos.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
Elegí este anuncio (Figura 5.44) que se encuentra
en la página 197 de este libro, porque me parece
creativo, trasmite un mensaje al cliente muy
importante, “poder traer un muy buen carro pero sin
causar tanto daño a la naturaleza, lo cual es muy
importante hoy en día ya que estamos acabando
con la naturaleza y debemos cuidarla.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
Allen, C., O´Guinn, T. & Semenik, R. (2013). Publicidad y Promoción Integral de Marca.
(Sexta edición). México. Cengage Learning

6. para desempeñar las diversas tareas. Para ello será necesario coordinar y colaborar para
llevar a cabo cualquier tipo de publicidad y elevar la esencia creativa de la campaña
mediante un uso hábil de los equipos. Los equipos pueden generar una sinergia que les
permita elevarse por encima de los talentos de sus miembros individuales en muchos
tipos de tareas. (Sí, el todo puede ser mayor que la suma de las partes).
Una gran publicidad y un gran trabajo en equipo van de la mano, lo que desde luego
significa que no sólo queremos esperar un buen equipo; necesitamos hacer que suceda.
Motivándolos y fomentando el liderazgo de equipos.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
Elegí este anuncio (Figura 5.44) que se encuentra
en la página 197 de este libro, porque me parece
creativo, trasmite un mensaje al cliente muy
importante, “poder traer un muy buen carro pero sin
causar tanto daño a la naturaleza, lo cual es muy
importante hoy en día ya que estamos acabando
con la naturaleza y debemos cuidarla.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
Allen, C., O´Guinn, T. & Semenik, R. (2013). Publicidad y Promoción Integral de Marca.
(Sexta edición). México. Cengage Learning