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Escuela de Comunicaciones
Relaciones Públicas Mención Marketing
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Prof. ...
Introducción
Programa de relaciones públicas orientado a
resolver falencias comunicacionales de Fundación Daya
1. Análisis Situacional
2. Propuesta
2.1 Objetivo general
• Atraer la atención de los Medios de Comunicación
tradicionales para darse a conocer ma...
2.3 Estrategia
• Estrategia N°1:
Se organizarán intervenciones en lugares públicos
acompañados del logo de la Fundación Da...
3. Táctica
Táctica 1
• Agenda actividades
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• Contacto prensa
Táctica 2
• Métricas web y RRSS
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3.2 Presupuesto
CATEGORÍAS VALOR CANTIDAD TOTAL
Produtor General $ 60.000 5 300.000$
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En el presente informe se establecerá un programa de relaciones públicas orientado a proponer una solución al problema comunicacional de la ONG Fundación Daya. Éste ha sido diagnosticado en el informe anterior mediante la aplicación de una encuesta a 90 personas de diversas edades, comunas de residencia y estratos socioeconómicos, el cual arrojó un importante apoyo por parte de la opinión pública a la lucha en pos de la legalización de la cannabis y el conocimiento generalizado de las labores que dicha Fundación realiza, sin embargo, demostró que solamente un 2% de los encuestados conoce el nombre de la Organización, demostrando una gran falencia en el trabajo de posicionamiento de ésta y la apremiante necesidad de consolidar su imagen corporativa en el inconsciente colectivo a través de los medios de comunicación que la población utiliza con mayor frecuencia para informarse.

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Programa RRPP para Fundación Daya

  1. 1. Instituto Profesional Duoc UC Escuela de Comunicaciones Relaciones Públicas Mención Marketing Relaciones Públicas I Prof. Marcia Salas Tercera Etapa Proyecto Relaciones Públicas Fundación Daya Integrantes: Amancai Argomedo Sebastián Campos Valentina Zepeda Fecha: 9 de Junio del 2015
  2. 2. Introducción Programa de relaciones públicas orientado a resolver falencias comunicacionales de Fundación Daya
  3. 3. 1. Análisis Situacional
  4. 4. 2. Propuesta 2.1 Objetivo general • Atraer la atención de los Medios de Comunicación tradicionales para darse a conocer masivamente en el segundo semestre de 2015. 2.2 Objetivos específicos • Realizar actividades promocionales que resulten hechos noticiosos. • Crear contenido atractivo sobre la Fundación y su identidad corporativa
  5. 5. 2.3 Estrategia • Estrategia N°1: Se organizarán intervenciones en lugares públicos acompañados del logo de la Fundación Daya y la entrega de material informativo. • Estrategia N°2: Se reformularán la página web y las redes sociales de que dispone la Fundación, para que estas contengan más y mejor contenido informativo que defina una imagen corporativa sólida.
  6. 6. 3. Táctica Táctica 1 • Agenda actividades • Convocatoria colaboradores • Contacto prensa Táctica 2 • Métricas web y RRSS • Reprogramación web • Traducción y edición de contenido
  7. 7. 3.2 Presupuesto CATEGORÍAS VALOR CANTIDAD TOTAL Produtor General $ 60.000 5 300.000$ Relacionador Público $ 60.000 3 180.000$ Communitty Manager $ 60.000 1 60.000$ Programador $ 200.000 1 200.000$ ACTIVIDADES Folletos $ 60 1500 90.000$ Gigantografía $ 30.000 1 30.000$ 2 pendones $ 8.700 2 17.400$ 877.400$TOTAL GENERAL
  8. 8. 3.3 Carta Gantt
  9. 9. Conclusión

En el presente informe se establecerá un programa de relaciones públicas orientado a proponer una solución al problema comunicacional de la ONG Fundación Daya. Éste ha sido diagnosticado en el informe anterior mediante la aplicación de una encuesta a 90 personas de diversas edades, comunas de residencia y estratos socioeconómicos, el cual arrojó un importante apoyo por parte de la opinión pública a la lucha en pos de la legalización de la cannabis y el conocimiento generalizado de las labores que dicha Fundación realiza, sin embargo, demostró que solamente un 2% de los encuestados conoce el nombre de la Organización, demostrando una gran falencia en el trabajo de posicionamiento de ésta y la apremiante necesidad de consolidar su imagen corporativa en el inconsciente colectivo a través de los medios de comunicación que la población utiliza con mayor frecuencia para informarse.

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