El brief publicitario es un documento simplificado que sirve como punto de partida para iniciar el proceso creativo de una campaña de comunicación. Debe ser breve, directo, basado en el consumidor, producto de un consenso, sencillo e inspirador. El brief debe establecer objetivos cuantificables, definir el público objetivo demográfica y conductualmente, y especificar las acciones que se espera que realice el público como resultado de la campaña.

1. BRIEF Training

2. Qué es un brief?
El brief publicitario es un documento, simplificado
en lo más posible, que sirve como punto de partida
y referencia para iniciar el proceso creativo de una
campaña de publicidad.

3. Qué es un brief?
El brief publicitario es un documento, simplificado
en lo más posible, que sirve como punto de partida
y referencia para iniciar el proceso creativo de
COMUNICACION.

4. Qué es un brief?
El brief publicitario es un documento, simplificado
en lo más posible, que sirve como punto de partida
y referencia para iniciar el proceso creativo de
COMUNICACION.
Breve

5. Es un proceso de elección…
y toda elección es una renuncia

6. Un BRIEF no es una
descripción de producto

7. Condiciones para un buen
BRIEF
• Breve (preferiblemente de una página)
• Directo
• Basado en el consumidor
• Producto de un consenso
• Sencillo
• INSPIRADOR!!!!!!!

8. Condiciones para un buen
BRIEF
• Breve (preferiblemente de una página)
• Directo
• Basado en el consumidor
• Producto de un consenso
• Sencillo
• INSPIRADOR!!!!!!! Single MindedSingle Minded

9. ROI
1. Qué queremos alcanzar?
2. A quién nos estamos dirigiendo?
3. Qué queremos que hagan como resultado de nuestra
acción?
4. Cuándo y dónde debemos hablarle?
5. Qué recompensa le ofreceremos?
6. Qué personalidad estamos tratando de crear para la
marca?
7. Qué barreras debemos romper?
8. Cuál será el key insight el que se enfocará la campaña?

10. 1. Qué queremos alcanzar?
• Incrementar ventas
• Desviar consumo
• Incrementar frecuencia de uso

11. 1. Qué queremos alcanzar?
• Incrementar ventas en qué porcentaje
• Desviar consumo hacia dónde?
• Incrementar frecuencia de uso en que porcentaje
El objetivo debe ser cuantificable y realista

12. 2. A quién nos estamos dirigiendo?
• Demográficamente: edad, sexo, clase social, ingresos,
región, etc. (Prepago / Postpago)
• Por actitud: como sienten y piensan. Tradicionalistas, activos,
aventureros, campesinos, urbanos. (Blackberry, Sony Erickson
/ tecnológicos)
• Por lo que hacen: viajeros frecuentes, universitarios, padres
jóvenes, con hijos adultos. (Roaming)

13. 3. Qué queremos que hagan como resultado de nuestra
acción?
• Que vayan a una oficina
• Que llamen al 220-1111
• Que activen
• Que usen
• Que se queden

14. 3. Qué queremos que hagan como resultado de nuestra
acción?
• Que vayan a una oficina
• Que llamen al 220-1111
• Que activen cuándo
• Que usen con qué frecuencia
• Que se queden en lugar de qué

15. 4. Cuándo y donde debemos hablarle?
• Momentos de apertura mental. Mañana vs. Tarde
• Momentos de necesidad. Preservativos
• Oportunidades de la categoría. Cervezas, bebidas alcohólicas
• Oportunidades por comportamiento. Viajeros frecuentes

16. 4. Cuándo y donde debemos hablarle?
• Momentos de apertura mental. Mañana vs. Tarde
• Momentos de necesidad. Preservativos
• Oportunidades de la categoría. Cervezas, bebidas alcohólicas
• Oportunidades por comportamiento. Viajeros frecuentes
Seleccionar un estereotipo de persona y analizar su
comportamiento durante el día nos puede ayudar.

17. Condiciones de una recompensa:
• Que sea valorada por nuestro target.
• Producto de una habilidad nuestra
• No imitable por la competencia
Condiciones de una recompensa:
• Que sea valorada por nuestro target.
• Producto de una habilidad nuestra
• No imitable por la competencia
5. Qué recompensa le ofreceremos?
• Funcional: cobertura, banca móvil.
• Sensorial: Estoy cerca aunque esté lejos
• Emocional: Libre de ir donde quiera, tengo cerca a mis hijos
• Expresiva: Un Blackberry dice más de mi que un Alcatel

18. 6. Qué personalidad queremos darle a la marca?
• Amigable
• Moderna
• Humana
• De avanzada
• Tradicional
• Familiar
• Consistente
Tiene que ver con el tono y el estilo,
y no con lo que decimos
Tiene que ver con el tono y el estilo,
y no con lo que decimos
Tiene que ver con el tono y el estilo,
y no con lo que decimos

19. 7. Qué barreras debemos romper?
• Inicial
• Precio
• Percepción irreal
• Distribución
• Valoración heredada

20. 8. Cuál será el key insigth de la campaña?
Seleccionar la mejor oportunidad de ser relevantes.
- Target: Herbal Essence a teenagers
- Medios: Son las 8 de la noche, a esta hora puedes ir al banco
- Recompensa: Con Roaming Claro la palabra lejos no existe
- Personalidad: Cambio imagen

21. Qué hacer después de completarlo?
Revisarlo…es coherente?
Es competitivo?
Se ajusta a los hechos?
Hacerle un BRIEF a la competencia es una buena
forma de revisar que tan bueno es el nuestro.

22. Hagamos un BRIEF

26. Gracias