Este brief publicitario define los 7 pasos clave para desarrollar una campaña exitosa: 1) Objetivos de la campaña, 2) Descripción de la marca, 3) Público objetivo, 4) Personalidad de la marca, 5) Mensaje central, 6) Tono del mensaje, 7) Entregables finales como piezas gráficas. El brief ayuda a delimitar la estrategia considerando factores como los beneficios del producto, segmentación del mercado, y el enfoque comunicacional.

1. Cómo hacer un brief Publicitario

2. 1. Objetivos
Este punto es el resumen del proyecto o
campaña. Es decir, deberemos definir cuáles
serán los productos o servicios con los que se
trabajará.
También se definen los objetivos concretos que
busca el cliente (fidelizar clientes, conseguir
ventas, darse a conocer, etc.).

3. 2. Marca
Presentación de la empresa o marca para poder
conocer y entender con exactitud lo que pide el
cliente y cuál es su esencia. Normalmente,
incluye su historia y trayectoria.
Además, se suele definir cuál es su sector, sus
productos y servicios y la competencia directa.

4. 3. Target
Es necesario centrar la estrategia para llegar a
nuestra audiencia o público objetivo.
Lo primero que tienes que hacer en orden de
delimitar tu target es conocer perfectamente tu
producto; ¿qué quieres vender y cuáles son sus
beneficios? ¿Ayudará a mejorar la vida cotidiana de
alguien en algún modo? Hazte todas las preguntas
que puedas relacionadas con estos aspectos con el
fin de concluir quiénes son los que más necesitan tu
producto.

5. Variables de Segmentación en los
Mercados de Consumo
Variables Demográficas
• Edad
• Ocupación
• Género
• Tamaño de la familia
• Educación
• Ciclo de vida de la familia
• Etnia
• Religión
• Ingreso
• Clase Social
• Ocupación
• Nacionalidad
• Estado civil
• Idioma
Variables Geográficas
• Continente, naciones, regiones,
provincias, ciudades, comunas
• Tamaño de la ciudad
• Urbana, suburbana, rural
• Densidad del mercado
• Clima

6. Variables de Segmentación en los
Mercados de Consumo
Variables Psicográficas
• Atributos de la Personalidad
• Motivos
• Estilos de vida
• Actitudes
• Creencias
• Opiniones
• Valores

7. 4. Personaje de la marca
¿Si nuestro producto/servicio fuera una
persona, cómo sería su personalidad, cómo se
vestiría, que música escucharía, dónde viviría,
qué haría en su tiempo libre?

8. 5.
¿Que debería pensar el consumidor
sobre nuestro producto/servicio?

9. 6. tono del mensaje
Todo mensaje está ligada al tono, pudiéndose
definir como "la intención que como autores
intentamos impregnarle a un texto". Por
tanto, el tono del mensaje publicitario hace
referencia a cómo se va a apelar o se está
apelando al destinatario de la comunicación,
el público objetivo.

10. Ejemplo de 'tonos':
• Emocional
• Racional
• Informal / Coloquial / Cercano: el
utilizado cuando se habla con gente de
mucha confianza (amigos, familia,
compañeros, etc.) Se caracteriza por
ser expresivo y emotivo, llano y
relajado.
• Formal: lo opuesto al informal o
coloquial
• Técnico / Científico: se aporta
información especializada. Lenguaje
propio de un arte, una ciencia o un
oficio.
• Informativo: mensaje emitido en un
lenguaje claro y objetivo que se apoya
en datos (fechas, cifras, lugares, etc.)
Humor: se resalta el lado cómico,
gracioso o ridículo de las cosas.
• Irónico: damos a entender lo contrario
de lo que decimos. se utiliza un
lenguaje indirecto, sutil y con
comparaciones. No confundir con
el sarcasmo.
• Cordial: rezuma amabilidad y confianza
• Serio
• Conservador
• Moderado
• Divertido
• Joven
• Dinámico
• Pedagógico o de recomendación
• Corporativo
• Etc.

11. 7. Entregables
Al final de la campaña se entregarán al cliente
todos los materiales que se acuerden en este
punto, como pueden ser resúmenes, materiales
informativos o audiovisuales.
En este caso se definirá cuales serán las piezas
graficas a entregar.