El documento presenta un programa de tres días sobre comunicación y moda que incluye módulos sobre conceptos como la comunicación consciente, las tendencias, el branding de marcas, el desarrollo de nuevos productos, y herramientas de comunicación de moda. El objetivo es entender la importancia de la comunicación en la industria de la moda y cómo utilizar estrategias y herramientas tradicionales y nuevas para comunicar la naturaleza dinámica e innovadora de la moda. El programa cuenta con ponentes internacionales y locales que abord

1. Introducción Presentación IED
Madrid
En moda es frecuente tener un gran producto o haber creado Desde hace cuarenta años el Istituto Europeo di Design opera
una gran idea. Sin embargo, si no se sabe comunicar, se per- en el campo de la investigación y la formación en las disciplinas
derá en medio de otras muchas que han elaborado un código de la moda, el diseño, las artes visuales y la comunicación.
compartido para desarollar un mensaje que supere al produc-
to, que emocione y atrape a las personas. La comunicación de IED es hoy un network internacional en continua expansión
moda no es, pues, un complemento a la industria de la moda, con sedes en Italia (Milán, Roma, Turín, Florencia, Venecia y
sino una razón esencial para que ésta alcance su objetivo. Cagliari), España (Madrid y Barcelona), y Brasil (São Paulo). El
principal interés del IED es convertirse en un referente global
En un mundo en crisis, dominado por la rapidez y nervio de la de calidad en la formación y la divulgación del diseño y la
tecnología y con consumidores sobreinformados y exigentes cultura a nivel internacional.
es preciso contar con profesionales de la comunicación de
moda que sepan saber elaborar estrategias adecuadas al lugar La Moda es Comunicación. Y la Comunicación está de moda:
y a la época en la que vivimos. La particular naturaleza de la una tendencia en auge.
moda, efímera, contradictoria, iusionante añade complejidad a
esta ecuación. Esta jornada de Comunicación y Moda pretende entender lo
trascendental de este ámbito y su función mostrando cómo
En este mercado es preciso ser imaginativos, honestos y utilizar con habilidad las herramientas tradicionales y de nueva
responsables. La moda nos afecta demasiado como para no creación para comunicar en los términos dinámicos, creativos
abordar su comunicación con rigor, pero también con energía e innovadores que definen la propia naturaleza de la moda. Comunicación y Moda:
y sensibilidad, como una gran aventura. Conceptos y Tendencias
Jornada de Comunicación y Moda del
Istituto Europeo di Design en México DF
Objetivo Metodología
Proporcionar los conceptos y datos básicos para entender el El curso consta de tres jornadas completas. Cada una gira en CALENDARIO:
jueves 17 de marzo, de 16.00 a 21.00 horas
funcionamiento, las estrategias y las herramientas de la comu- torno a un tema que agrupa diferentes módulos tanto teóri-
viernes 18 de marzo, de 16.00 a 21.00 horas
nicación de moda en el contexto socioeconómcio y cultural cos como prácticos basado en ejemplos. Se alternan clases
sábado 19 de marzo, de 9.30 a 14.30 horas
actual. Se presta especial atención a la comunicación online, al magistrales en los que se analizarán y explorarán diversos Lugar: Cámara Nacional del Vestido
desarrollo de tendencias, a la responsabilidad social del sector temas con formatos de workshops dinámicos// o case study www.cniv.org.mx
y a los cruces entre disciplinas. y ajustados al número de estudiantes. Fecha límite de inscripción: 14.02.2011
Horario:
Plazas limitadas: 45 inscripciones*
Jueves 27 de enero, de 16.00 a 21.00 horas
Precio: 350 euros
Viernes 28 de enero, de 16.00 a 21.00 horas
Persona de contacto para reralizar las
Material del curso Ponentes Sábado 29 de enero, de 9.30 a 14.30 horas
inscripciones: Laura Pedroso
Lugar: Cámara Nacional del Vestido | www.cniv.org.mx
Contacto: l.pedroso@madrid.ied.es
Fecha límite de inscripción: 30 de noviembre de 2010
tel 00 34 91 448 04 44
Plazas limitadas: 45 inscripciones*
El alumno recibirá al final del curso un pen drive que contenga Esta jornada contará con 2 profesionales internacionales que Precio: 400 euros * Imprescindible un mínimo de 25 alumnos para poder realizar el curso
los materiales impartidos, una bibliografía específica y docu- desarrollarán los módulos principales y los complementa- Persona de contacto para reralizar las inscripciones:
mentación anexa. rán con diversos ponentes de ámbitos relacionados con los - - - - - - - - - - - -- - - - - -- - - - - -
medios de comunicación o con marcas del entorno moda. Contacto: - - - - - - - - - - Para - - - - información sobre IED Madrid: iedmadrid.com
- - - - más

2. Programa Comunicación y Moda: Conceptos y Tendencias
Jueves 17 de marzo Viernes 18 de marzo Sábado 19 de marzo
16.00 Inauguración y presentación del IED Madrid y de 16.00 Módulo C. Cada época su comunicación 09.30 Módulo E. NPD. Modelo de desarrollo de un nuevo
los principales ponentes participantes • Moda en época de crisis: marketing de guerrilla, reposi- producto/ marca
cionamiento, revitalización de productos. • Definición , explicación y marco conceptual del modelo.
16.30 Módulo A. La comunicación consciente • Moda social: think small. Del consumidor a la persona. • Principales beneficios y utilidades.
• La comunicación como ejercicio deliberado y como • La tecnología como aliada: redes sociales, nuevas plata- • Análisis de las cuatro fases.
provocadora de emociones. formas y su relación con la moda.
• El modelo de comunicación: punto de encuentro 11.00 Módulo F. Me conocen, luego existo
emisor-receptor 17.30 Descanso • Herramientas específicas de comunicación de moda:
• ¿Y si no quiero comunicar? Consecuencias. desfile, lookbook, nota de prensa, el showroom.
• Comunicación de moda callada y moda a gritos: estilos 17.45 Módulo D. El Nuevo Branding y los retos de las • Los espacios de la moda: la arquitectura de autor, la
de comunicación. Marcas tienda como espectáculo total, el showroom, las calles de
• Tipos de receptores: diferencia entre comunicación a • Las marcas instintivas, la recuperación de lo humano la moda.
prensa y al consumidor final. • Los tres retos de los futuro de las marcas • Las RRPP hoy: Product Placement, Eventos…
• El plan de vida de una marca: preguntas claves a resolver • Ejercicio: el vocabulario de la moda.
18.00 Descanso • Método de naming
• Ejemplos de éxito 12.00 Descanso
18.15 Módulo B. Las tendencias como clave del éxito • Condiciones o variables claves a cumplir
• Definición de tendencia y marco conceptual 12.15 Workshop: acción de comunicación de moda
• Como se detectan las tendencias: pirámide generacional 19.15 Descanso
• Principales targets a estudiar: trends -setters, Vuncs, 14.00 Clausura
Early adopters mainstream: diferencias de cada uno y el 19.30 Conferencia ponente invitado 1
rol que juegan
• La etnografía como fuente de inspiración 20.00 Conferencia ponente invitado 2
• Aplicación de las tendencias a una estrategia de marca:
como se materializa 20.30 Ruegos y preguntas
19.15 Descanso 21.00 Cierre
19.30 Conferencia ponente invitado
20:30 Ruegos y preguntas
21.00 Cierre