Este documento discute las tendencias tecnológicas y cómo afectan a la generación más joven. Señala que 1.800 millones de personas entre 10 y 24 años representarán el 80% de la fuerza laboral en 2030. Esta generación ha redefinido el concepto de autorrealización para incluir no solo el éxito personal sino también el beneficio grupal e impacto positivo. El documento también identifica varios desafíos globales como el cambio climático y las sociedades polarizadas, y sugiere que las marcas pueden desempeñar

1. #ArenaTechAndTrends
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2. #ArenaTechAndTrends
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Autorrealización

3. #ArenaTechAndTrends
3
1.800 millones de personas entre 10 y 24 años de edad que
en 2030 representarán el 80% de la fuerza laboral
Fuente: ONU

4. #ArenaTechAndTrends
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Una generación que ha redefinido la autorrealización
+ +BIENESTAR
PERSONAL
(mi satisfacción)
ENTORNO
FAMILIAR
(mi círculo)
ÉXITO PROFESIONAL
(mi prosperidad económica)

5. #ArenaTechAndTrends
TECNOLOGÍA
(Conciencia / Autodesarrollo / Globalización)
5
Una generación que ha redefinido la autorrealización
BENEFICIO
GRUPAL
(nuestro potencial)
IMPACTO
POSITIVO
(nuestro entorno y mundo)
EXPLORACIÓN
(experiencias, valores, motivaciones)=
+ +BIENESTAR
PERSONAL
(mi satisfacción)
ENTORNO
FAMILIAR
(mi círculo)
ÉXITO PROFESIONAL
(mi prosperidad económica)
=

6. #ArenaTechAndTrends
METAS INDIVIDUO
TRASCENDER COMO GRUPO

7. #ArenaTechAndTrends
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¿Qué tenemos en común como grupo?
PLANETA EN
EMERGENCIA

8. #ArenaTechAndTrends
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9. #ArenaTechAndTrends
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SOCIEDADES
POLARIZADAS
VECINOS
POR INTERÉS
PLANETA EN
EMERGENCIA
¿Qué tenemos en común como grupo?

10. #ArenaTechAndTrends
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¿Quién debe hacer frente a estos desafíos?
Fuente: INE. Datos España (1997 – 2019) / Edelman Trust Barometer 2019
EVOLUCIÓN CONFIANZA SISTEMA GOBIERNO / GESTIÓN
Personas esperan que las
marcas lideren estos desafíos
Mayor confianza que los gobiernos

11. #ArenaTechAndTrends 11
ODS presentados como un conjunto de normas, no valores

12. #ArenaTechAndTrends
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Fuente: https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/takeaction/
Preguntamos a Google…
SECCIÓN ¿QUÉ PUEDO HACER?

13. #ArenaTechAndTrends
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Las marcas tienen el poder de presentar los
ODS de forma creativa y emocional para
implicar a las personas

14. #ArenaTechAndTrends
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Planeta: desde nuestro ámbito de actuación

15. #ArenaTechAndTrends
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Planeta: desde nuestro ámbito de actuación

16. #ArenaTechAndTrends
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Sociedades polarizadas: adoptar una posición

17. #ArenaTechAndTrends
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18. #ArenaTechAndTrends
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Masculinidad
Transgénero
Emisiones de CO2
Coherencia e implicación
COMUNICACIÓN POSICIONAMIENTO DE MARCA
NUEVA FUNCIONALIDAD EN PRODUCTO / SERVICIO DESARROLLO TECNOLÓGICO
Personas con discapacidades

19. #ArenaTechAndTrends
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Vecinos por interés: ¡aprovechémoslo!

20. #ArenaTechAndTrends
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21. #ArenaTechAndTrends
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¿Hacia dónde nos queremos dirigir?
¿Estamos enfocando el desarrollo
tecnológico en la dirección correcta?

22. #ArenaTechAndTrends
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