1. Escuela Bancaria Comercial
Campus Toluca
Promoción al Consumidor
“BTL en las canciones”
Por:
Arturo Téllez Girón Santiago
6° Semestre

2. Introducción
O Como ya sabemos los BTL son una forma
de hacer publicidad pero dirigiéndose a
un segmento especifico y esta publicidad
es por temporadas o que salen cuando
así se desea. No siempre están pero
cuando se usan exaltan una idea que nos
sorprende.
O Pues bien aquí sabremos como se utiliza
esta estrategia pero ahora en las
canciones.

3. BTL en las canciones
O Pues bien al conocer ya un poco de las
estrategias de BTL, hare uso de un
ejemplo para analizar esta estrategia
dentro de las canciones.

4. Spotify envía mensaje oculto
entre canciones
O En Estados Unidos Jelena Woehr, una
usuaria de Spotify, envió comentarios
positivos al servicio de música y éste le
contestó de una forma muy especial para
agradecer su mensaje y generarle toda una
experiencia digital.
O El equipo de la app preparó una respuesta
con un toque musical muy original, pues se
dieron a la tarea de buscar canciones cuyos
títulos ordenados de forma correcta formaran
un mensaje de agradecimiento.

5. O El mensaje escrito con canciones decía:
“Jelena/You Are Awesome/Thanks a Lot/For These
Words/It Helps Me/Impress/The Management.”
O El gesto tuvo gran impacto en Jelena, quien de
inmediato capturó una imagen de la playlist y la
compartió en las redes sociales volviéndose viral.

6. OComo lo acabamos de ver, estos mensajes o
estas estrategias de BTL hacen que las
personas se sientan mas identificadas con la
marca, también como usuario en este caso,
esta persona se sintió sorprendida y se
podría decir apreciada por un comentario
que hizo y que pocas personas se dan el
tiempo para hacer un comentario de una
app.
OPor supuesto fue un momento muy especial
para esta chica que nunca se lo espero y
que de verdad quedo sorprendida.

7. O Esto es lo que un BTL puede hacer, sorprender a la
gente en un momento no esperado, algo que puede
salir de la nada y que te marca.
O Fun – Some Nights. Esta es la canción que da título
genérico al segundo disco de esta banda
estadounidense llamada Fun. Curiosamente en
Estados Unidos su gran boom fue otro tema titulado
“We Are Young” que se puso de moda tras ser la
banda sonora de un anuncio de coches. Se estrenó
durante la Superbowl de este año y el resto es
historia.
O En España, “Some Nights” arropa la pieza
publicitaria de un banco.

8. OLas canciones son una fácil conexión con
los productos y servicios, las melodías
logran ubicarse en el consiente y
subconsciente, es por ello que incide en la
conducta del consumidor.
OUna característica de la música es lo
contagiosa que es, consiguiendo fastidiar o
agradar por la repetición en medios
tradicionales, alternativos y en la
interpretación desafinada de cada cliente.

9. Conclusión
O Las canciones son una forma sutil de llamar la
atención de las personas pero también para
marcarles o hacerles presente la marca de otra
forma, una forma mas discreta que llegue al
inconsciente para que cuando suene esa canción
o recordemos el ritmo, inconscientemente nos
mande un mensaje y podamos asimilar la canción
con la marca.
O Esto es algo que nos puede ahorrar muchos
gastos y que va a tener mas impacto en las
personas.

10. Bibliografía
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Recuperado el 5 de Junio de 2014, de InformaBTL:
http://www.informabtl.com/2012/10/08/la-musica-
como-elemento-btl/
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http://www.informabtl.com/2013/07/15/spotify-envia-
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Recuperado el 5 de Junio de 2014, de
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http://www.generacionyoung.com/musica/actualidad-
musical/musica-canciones-anuncios-television/