1. BLANCA AGUILAR CEBALLOS
BTL EN CANCIONES
El BTL consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para
mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se
caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la
oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes
publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los
medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes
sociales, entre otros.
La música estimula varias regiones del cerebro, en específico las encargadas de
las emociones. Hoy en día los clientes ya no compramos productos y servicios,
compramos emociones y experiencias. La música correcta en el ambiente correcto
nos hace comprar.
En 1984 Apple lanzo un spot con Steve Jobs como voz de fondo hablando de la
visión de personas icónicas en el mundo, el sonido de fondo fue desarrollado por
una agencia de sonido de Nueva York que tardó varios meses creando una
emoción, un sonido que al escucharse por separado no nos transmite nada, pero
al escucharla en aquel spot es impresionante.
Una marca de artículos para baño en Inglaterra decidió buscar la canción más
relajante del mundo, tarea para la cual contrato a David Lewis, un reconocido
neuropsiquiatra especializado en realizar lecturas de las ondas cerebrales de las
personas mediante técnicas no invasivas.
Para realizar el experimento, se escogió a un grupo de 40 mujeres, a las que se
les estresó obligándolas a resolver rompecabezas a contra reloj, finalmente les
hicieron escuchar una de las canciones. Lewis registró las variaciones de sus

2. ondas cerebrales. Algunos ejemplos de canciones que nos provocan emociones
son We are the champions de Queen, que produce un exceso de euforia, Like a
Virgin de Madonna que nos produce empatía y socialización y Sympathy for the
devil de Rolling Stones que nos ayuda a mantener la coordinación.
En conclusion las canciones con cierto tipo de tonalidades y voces, provocan que
los clientes compremos a veces hasta por instinto esto tambien es conocido como
Neuromarketing se lleva acabo atraves de cierto tipo de canciones en lugares
clave para el consumo del producto.
http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
http://www.informabtl.com/2013/02/28/las-canciones-nos-provocan/