 Conjunto de técnicas y acciones utilizadas en la ejecución de la estrategia.  es el marketing de acción.  Se basa en 4 variables controlables PRODUCTO, PRECIO, COMERCIALIZACIÓN, COMUNICACIÓN

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Cosillas de la Hostelería
MARKETING MIX
1‐INTRODUCCIÓN
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a)
b)
c)
d)
Conjunto de técnicas y acciones utilizadas en la ejecución de la estrategia.  es el
marketing de acción.
Se basa en 4 variables controlables
Producto
o Según Kotler
 Cualquier cosa que pueda ofrecerse en el mercado, susceptible de
adquisición, uso o consumo.
 Que satisfaga un deseo o necesidad.
 Objetos físicos, servicios, personas, lugares, ideas o combinaciones de
todos estos elementos.
Precio
o El precio está dado por la cantidad de dinero que un usuario está dispuesto a
pagar por un producto o servicio.
o Es de vital importancia en el plan de mercado.
Comercialización
o Es la manera cómo se distribuye el producto y/o servicio.
o Tiene como objetivo principal ubicar el producto y/o servicio lo más cercano del
consumidor para que esté a su alcance cuando lo necesité de forma sencilla y
rápida.
Promoción o Comunicación
o Consiste en la ejecución de una serie de acciones para influir sobre los
segmentos de mercado.
 Publicidad, promociones, relaciones públicas, etc.
o Permite 
 Identificar los gustos de los clientes.
 Posiciona la marca.
 Resalta las características positivas y neutraliza las negativas.

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