El emprendedor define la misión y objetivos de la empresa, elige al director general y los directores de departamentos como compras y ventas, establece la idea creativa y el producto de la empresa, y evalúa periódicamente el desarrollo de la empresa con base en los reportes de los directores. Adicionalmente, el emprendedor aprueba el presupuesto, reglamentos y manuales de la empresa.