Plan de Asignatura, algunos conceptos, modelo Shannon y Weaver

1. COMUNICACIÓN
UNIACC – 1er semestre 2012
Prof. Marcelo Luis B. Santos
Plan Asignatura / Qué es
Comunicación

2. Quién Soy.
 Académico: Publicista, Semi-Ingeniero, Semi-
Arquitecto, Semiólogo
 5 años Primo: Creación Digital
 7 años TerraForum: Consultoría KM
 Conferencista, profesor
 Brasileiro
 Paulistano
Corinthiano!
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3. Quiénes son?
- Nombre
- Por qué estás aquí
- ¿Qué es COMUNICACIÓN?
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4. ¿Qué es esa asignatura?
 Fundamentos = cementos
 Asignatura Transversal
 Asistencia 70%
 Examen: no hay eximición
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5. ¿Cómo?
 24/abr: Prueba sobre textos – lecturas
obligatorias
 22/may: Entrega ensayo individual
 29/may: Salida a terreno obligatoria
Museo de la Memoria y Derechos Humanos
05/jun: entrega del informe
 26/jun: Examen semestral
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6. Plan de Asignatura
DESCRIPCIÓN
 Estado del Arte de la Comunicación
 Saberes esenciales para comunicadores
OBJETIVO GENERAL
 Comprender la Comunicación, su desarrollo,
sus conceptos esenciales y sus
manifestaciones, en el marco de la
cultura globalizada.
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7. Contenido
UNIDAD 1
 Introducción al Estudio de la Comunicación
UNIDAD 2
 El Saber Científico
UNIDAD 3
 El Estudio Científico Acerca de la
Comunicación
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8. Contenido
UNIDAD 4
 La Comunicación en los Contextos
del Siglo XXI
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9. Comunicación
Qué es comunicación?
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10. Comunicación
 Etimología: communicare
 tornar común, compartir, impartir, informar
 J. Fiske
 Interacción social por medio de mensajes
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11. Acto x Obra
 Actos = ciencias sociales = Proceso
 intencional o no
 Implícita o explícita
 Consciente o subconsciente
 Obras = Semiótica = Signos y significados
 Como el texto es leído
 Interpretación, contexto, repertorio
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12. ComunicaDOR
 Profesional de la comunicación
 Más control sobre la comunicación
 Causas y efectos; intención; significado; reacción
 Ética del comunicador
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13. Proceso de comunicación
Emisor > Canal > Receptor
 Ejemplos: TV, radio, e-mail, diario, teatro etc.
 Es perfecto?
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14. Proceso de comunicación
Emisor > Canal > Receptor
 Interferencia: algo externo entre la emisión y
recepción
− Señal del celular; tv abierta etc
− Medios calientes y medios fríos
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15. Proceso de comunicación
Emisor > Canal > Receptor
 Redundancia: predecible
vs
 Entropía: impredecible
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16. Ejemplos
cpcbn
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17. Ejemplos
stgo
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18. Ejemplos
Isabel Parra: La Conversa 1
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19. Roland Barthes
 Tensión
 Convención X Creación
 Banal X Original
 No hay creador, sólo “combinador”
 Arte:
 Exprimir lo inexprimible (ej: poema de amor)
 Inexprimir lo exprimible (ej: cubismo, pop art)
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20. Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?
¿Escuelas?
Incomprensible:
¿Estilos?
No hay acuerdo.
¿Convenciones?
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21. Retórica es... (según Barthes)
¨... la técnica de la información exacta¨
¨...la dimensión amorosa de la escritura¨
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22. Retórica es... (según Aristóteles)
¨...la búsqueda de todos los medios de
persuasión que tenemos a nuestro alcance¨
>> lectura instrumental???
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23. Ejemplo – arte pop
Arte o basura? Trabajo o improviso?
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24. Modelo de Shannon y Weaver
PERO: El significado está en el mensaje como en la
cultura (repertorio, contexto)
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25. Conceptos
 Canal x Medio
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26. Canal
¨...recurso físico por medio del cual se transmite
la señal.¨
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27. Medio
¨...la forma técnica o física de convertir el
mensaje en una señal capaz de ser transmitida a
través del canal.¨
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28. Medio x Canal
MEDIO CANAL
Teléfono Señal eléctrico
Voz / cuerdas vocales Ondas sonoras
TV Digital Señal digital
Radio Ondas radiales
Cerebro Sistema nervioso
Celular Radiación
electromagnética
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sem/2010 28

29. Multimedia
>> Diferentes medios (voz humana, video,
imagen...)
>> en un mismo canal
EJEMPLOS: Internet, celular, bluetooth
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30. Código
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
Árbol
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31. Código
“Sistema de significados
común para los miembros de
una cultura o subcultura”
J. Fiske (1984)
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32. Actividad
 Consistencia del mensaje oral: Nicanor Parra
 Reflexiones:
 Cuáles han sido las interferencias?
 Cuál es el mayor desafío para reproducir el
mensaje 1 (ánfora griega)?
 Y el mensaje 2 (poesía endecasilabó)?
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33. Comunicación y Psicología
Distintos objetivos:
• Argumentativo/informativo = llamado a lo
racional (pretensa ¨objetividad¨)
• Persuasión = llamado a lo emotivo, al ¨alma¨
• Entretenimiento = llamado al placer
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34. Ejemplo/ejercicio:
donde está el Mensaje?
¡Atrévete!...????
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35. Recompensa
Consumatória Instrumental
- carácter inmediato - carácter reactivo
- independiente - comercial
- satisfacción personal - satisfacción pública
Ej: banner pop-up, ¨Ana Júlia¨...
clases de comunicación!!!
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36. Nuevas tecnologías
y nuevos desafíos
Cuál podría ser una epistemología adecuada?
- Correr detrás de lo último (early adopter)?
>> Obsolescencia programada
- Aprender todo lo que aparece?
>> Ciberadictos...
>> Fundamentos <<
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