11. algunas empresas fijan el presupuesto de
comunicación en el límite de lo que creen que
la empresa puede pagar.
12. EL METODO DE PORCENTAJE DE VENTAS
EL METODO DE PARIDAD COMPETITIVA
EL METODO DE OBJETIVO Y TAREA
COMPENSACIONES EN EL PRESUPUESTO
DE COMUNICACIÓN
22. 1.- Fase del ciclo de vida del producto:
2.- Participación de mercado y base de
consumidores:
3.- Competencia y saturación:
4.- Frecuencia de la publicidad:
5.-Naturaleza sustituible del producto:
23. 1.- Generación y evaluación del mensaje:
2.- Desarrollo y ejecución creativa:
24. La decisión sobre alcance, frecuencia y el
impacto del anuncio
Alcance
Frecuencia
Impacto
25. • Tipología de la audiencia.
• Características del producto.
• Características del mensaje..
• Costo
Opciones alternativas de publicidad
Selección de canales específicos:
27. Objetivos:
Publicidad frente a promoción:
Decisiones principales en la promoción de
ventas:
Objetivos:
28. Muestras
Cupones
Obsequios
Premios
Recompensas
Pruebas gratis
Desarrollo del programa de promoción de
ventas
Presentación, aplicación, control y evaluación
del programa
29. Objetivos en eventos
Razones por las que resulta conveniente
patrocinar eventos
1. Identificación con un mercado meta
determinado:
2. Aumentar notoriedad de la empresa o del
producto
3. Reforzar imagen corporativa
4. Para expresar compromiso con la comunidad
o con temas sociales
30. 1. Relaciones con la prensa
2. Publicidad de productos
3. Comunicación Corporativa
4. comunicaciones internas y externas.
5. Asesoramiento
31. Ventajas del marketing directo
PROBLEMÁTICA DE MERCADO DIRECTO
IRRITACION
INJUSTICIA
DECEPCION Y FRAUDE
INVASION A LA CALIDAD
32. El correo directo atraviesa ciertas etapas
Bombardeo de correo
Marketing de base de datos
Marketing interactivo
33. Marketing de por vida
PUBLICO META Y CLIENTES POTENCIALES
37. Televenta
Telecobertura
Tele proyección
Atención al cliente y servicio técnico
OTROS MEDIOS DE RESPUESTA DIRECTA
38. UTILIZA DIVERSAS FORAS
PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA
INFOMERCIALES
39. Videotexto y televisión interactiva
Terminal del marketing
MARKETING INTERACTIVO
40. Es fácilmente medible y sus efectos controlables
Se pueden recortar los costos de marketing por
cada venta, gracias a la concentración de anuncios
más impactantes.
Internet ofrece la ventaja d la situación contextual
Las empresas pueden adquirir espacio publicitario
en sitios relacionados con la oferta, además en
búsquedas por palabras en google.
De esta manera llegan a los consumidores en
proceso de compra
Puede alcanzar a todo tipo de público
especialmente a los más jóvenes.
41. CONTEXTO
CONTENIDO
COMUNIDAD
CAPACIDAD DE PERSONALIZACION
Comunicación
CONEXIÓN
COMERCIO
ATRACTIVO FISICO
42. 1.-mucha información con vínculos a otros
sitios
2.-novedades de interés
3.-ofertas diferentes para los visitantes
4, .concursos y sorteos.
5.-bromas y humor
6.-juegos.
43. son anuncios como algún video o una
animación que emergen cuando se pasa de un
sitio web a otro, los pop ups tienen una ventaja
pues suelen ser molestos para muchos pues
impiden concentrarse, pero existe n servicios
que bloquean este tipo de anuncios.
44. 1.- OFRECER AL CLIENTE UNA RAZON
PARA RESPONDER EL MENSAJE
2.-PERSONALIZAR EL CONTENIDO POR
CORREO ELECTRONICO
3.-OFRECER ALGUN INCENTIVO QUE EL
CLIENTE NO PODRIA OBTENER ATRAVEZ
DEL CORRE OPOSTAL
4.- FACILITAN EL PROCESO A LOS
CONSUMIDORES QUE DESEEN DE DARSE
DE BAJA
45. Vendedor o representante de ventas
1.-distribuidor físico
2.-receptor de pedidos
3.-creador de imagen
4.-tecnico
5.- generador de demanda
6.- asesor
46. ¿QUE ES EL PERSONAL DE VENTAS?
ESTRUCTURA DE LA FUERZA DE VENTAS
RETRIBUCION DE LA FUERZA DE VENTAS
LA ADMINISTRACION DE LA FUERZA DE
VENTAS
EL PROCESO DE SELECCIÓN DE LA FUERZA DE
VENTAS
CAPACITACION Y SUPERVICION DEL EQUIPO
DE VENAS
47. 1. Preguntas de situación:
2. Preguntas de problema
3. Preguntas de implicación
4. Preguntas de necesidad-recompensa
49. Costos de desarrollo
Escasez de capital
Largos periodos de desarrollo
Lanzamientos inoportunos
Acortamiento del ciclo de vida de los producto
Apoyo organizacional
Estrategias organizacionales
50. Desarrollo y prueba del concepto de producto
DESARROLLO DEL CONCEPTO
51. 1. Capacidad de comunicación y credibilidad:.
2. Nivel de necesidad:
3. Niveles de diferenciación:
4. Valor percibido
5. Intención de compra
6. Usuarios meta, ocasiones y frecuencia de
compra
52. Desarrollo de estrategia de mercadotecnia
Análisis del negocio
Calculo de ventas