El documento ofrece consejos para posicionar una marca pequeña con pocos recursos. Recomienda enfocarse en un público objetivo específico y utilizar un solo medio de comunicación como la televisión para transmitir un mensaje claro sobre la marca. Además, sugiere realizar un estudio de mercado para asegurarse de que no existan competidores directos al lanzar la marca, ya que esto permitirá posicionarla como la primera opción en la mente de los consumidores.

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Para posicionar la marca, lo primero en lo que debes pensar es en el cliente y no en
el producto. Si tu empresa es pequeña, aún no cuentas con los recursos monetarios
necesarios para hacer una gran campaña de posicionamiento por lo tanto, debes
pensar cuidadosamente a qué público apunta la marca y el producto que vas a lanzar
al mercado.
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Darrin Klimek/Digital Vision/Getty Images
Cuando ya hayas decidido la porción etaria a la que se dirigirá la marca, debes
pensar qué mensaje utilizarás para posicionar la nueva marca en la mente de los
potenciales clientes. Ya que no cuentas con muchos recursos monetarios, es mejor
centrarse en un solo medio de comunicación para publicitar el producto. El medio
más ágil y dinámico para promocionar una nueva marca e instalarla en la mente de
los posibles consumidores, es la publicidad en televisión. No es necesario gastar
fortunas en un comercial, bastará con que emitas un mensaje claro y sencillo.
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2. Jupiterimages/Goodshoot/Getty Images
Realiza un estudio de mercado para asegurarte de que la marca que vas a lanzar no
tiene competidores directos. Si lo que quieres es posicionar una marca con el costo
más bajo, debes ser el primero que llegue a la mente de los consumidores. Lo
lograrás si no tienes competidores directos en el momento del lanzamiento de la
marca. Además, para mantenerte en el primer lugar cuando las otras empresas
fabriquen productos similares, deberás mantener la imagen y calidad del producto y
habiendo hecho una buena elección de la publicidad. Una marca bien posicionada
tiene ventajas sobre las demás.
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Digital Vision./Digital Vision/Getty Images
Si ya existen en el mercado productos similares a los que vas a lanzar, lo mejor que
puedes hacer es emitir un mensaje de tu producto diferenciándolo de los ya
fabricados. En lugar de enaltecer las bondades y atributos que posee el producto,
busca hacer que se posicione en la mente del cliente destacando lo que no contiene.