1. BRANDING

2. ¿QUÉ ES EL
BRANDING?
Es el proceso de
creación de una marca,
donde se destacan
valores y conceptos
relacionados con un
modo de vida concreto,
con una forma de
sentir, vivir y pensar.
Las marcas deben
establecer una conexión
emocional con el
cliente. El brandingse
dirige a los
sentimientos, a los
deseos más profundos
de los consumidores.

3. SEGÚN TOM
PETERS
Nos plantea como el
éxito de una empresa
no está en sus
productos, sino en los
valores que con él se
pretenden transmitir.
Ante todo, una marca es
un estilo de vida.

4. VARIABLES
DEL
BRANDING
El BRANDING es una
serie de variables,
nunca hay constantes y
todo es tan cambiante
como la mentalidad de
las personas. Las
marcas son diferentes
para cada quien.

5. La mayoría
usan una
metodología
que:
1) busca una plataforma
estratégica
(investigación, estudios)
para detectar la
percepción de los
consumidores
2) hace diseño del
concepto hasta aterrizarlo
en la percepción
3) evalúa si lo que se ha
pretendido es lo que
entiende el consumidor
4) organiza una estrategia
total de comunicación
como un todo integrado.

6. ASPECTOS
FUNDAMENT
ALES DEL
BRANDING
A) Estructura
genética de la
marca: Es estudiar su
código genético, lo que
es diferente, entenderlo
y presumirlo. La
estructura genética de
una marca es intentar
describir en unas
cuantas palabras los
elementos de distinción
y lo que puede hacer
grande a una marca.

7. B) Información
del mercado
para un uso
creativo
La investigación de
mercados nos
proporciona datos,
percepciones y
parámetros pero no
soluciones, la
investigación del
mercado es una
fotografía del pasado.
La creatividad y el
sentido común nos da
marcas innovadoras y
exitosas. El mercado
habla sobre lo que
conoce, no sobre lo que
no conoce.

8. C) Crear lazos
emocionales
duraderos
Es el lograr que cuando
piense en una marca se
piense en un sinfín de
emociones positivas,
para crear vínculos
emocionales hay que
penetrar en la mente y
el corazón, esto tiene
que ver con factores
emocionales y
racionales.

9. ¿CÓMO
FUNCIONA EL
BRANDING?
El BRANDING funciona
a través de:
Estrategia de negocios
Estrategia de
mercadotecnia
Estrategia de
comunicación de marca.
Hay una promesa básica
y una estrategia de
comunicación que
responde a una estrategia
de marca, la cual a su vez
está insertada en una
estrategia de
mercadotecnia, y a su vez
responde a una estrategia
de negocios.

10. Generalmente una
estrategia de marca está
insertada en la estrategia
de mercadotecnia y de
comunicación. La
comunicación es para
responder a una
estrategia de marca.
Hoy en día una estrategia
de marca está insertada
desde la estrategia de
negocios hasta la
estrategia de
comunicación, y muchos
negocios han alineado y
han sido coherentes con
una estrategia de
BRANDING desde su
estrategia de negocios. Es
el caso de Nike, todo
responde a esa estrategia
de marca.

11. CARACTERIST
ICAS DEL
BRANDING
1. Creación y exaltación
de una marca
estableciendo una
conexión emocional con
el cliente.
2. La finalidad no es otra
que vincular
emocionalmente al
consumidor con la marca
creada: se trata de llegar
a sus deseos más
profundos.
3. No se produce un
objeto para un sujeto,
sino un sujeto para un
objeto determinado: hay
que producir y crear
deseos; el branding crea
una necesidad concreta.

12. 4. A través de la marca
se comunican valores y
principios de una
compañía.
5. El branding permite
cierta “humanización”
de una marca.
6. El branding intenta
apoderarse de sus
corazones.

13. ¿PARA QUE
SIRVE?
Por medio del branding
se logra comunicar a los
clientes una serie de
valores y experiencias,
transmitir una forma de
vivir, uno accede a un
supuesto mundo de
valores. Produce en los
clientes emociones y
deseos, y al mismo
tiempo transmiten
valores precisos y se
crea una identidad de
marca concreta.

14. Con la marca el cliente
se identifica, construye
modelos de vida, y logra
que nos identifiquemos
y relacionemos con
ella. A través de una
marca podemos
comunicar seguridad,
familiaridad,
singularidad,
diferencia, generando
no sólo una memoria
individual, sino
también colectiva.

15. POR SU ATENCIÓN,
GRACIAS.