2. Agenda
Antecedentes
Auditoría visual
Definición de atributos
Posicionamiento
Recomendaciones
Pasos a seguir

3. La estrategia de marca esta conformada por tres componentes
 Los atributos de
marca son las
características que
diferencian a la marca
 Atributos
esperados
 Atributos
valorados
 Atributos
diferenciadores
El posicionamiento es la
idea central de la marca
expresada de una
manera relevante para
los públicos objetivo.
Es un espacio perceptual
diferenciado que
distingue la marca de la
competencia.
Refleja el
posicionamiento y
ayuda en la aplicación y
manejo de marca.
Atributos de marca Posicionamiento Arquitectura de marca+ +
Estrategia de marca
Misión

4. Reputación
deseada
(Posicionamiento)
Diferenciadores
Valorados
Mínimos
esperados
Los atributos
específicos de
desempeño que
hacen a una marca
“única”
Los atributos funcionales
relevantes que dan
soporte a la propuesta
de negocios
Los atributos
esenciales para
competir en la
categoría

5. Que es un posicionamiento ?
Un posicionamiento es:
El posicionamiento es la
idea central de la marca
expresada de una manera
relevante para los
públicos objetivo.
Es un espacio perceptual
diferenciado que
distingue a la marca de
la competencia.
Una idea unificadora.
Un posicionamiento no es:
Una estrategia de
negocios.
Una campaña de
publicidad.
Una descripción de un
producto o servicio.

6. Agenda
Antecedentes
Auditoría visual
Definición de atributos
Posicionamiento
Recomendaciones
Pasos a seguir

7. Objetivos de la auditoría visual de marca
Revisar el funcionamiento y variables de estilo en los
sistemas de aplicación de la marca
Evaluar la visibilidad de la marca en sus aplicaciones
Analizar el mensaje visual y la aplicación de la
experiencia mediante los elementos participantes de la
identidad de marca

8. Posicionando Chiapas 26/04/02
=
=
=
=
?
Generosidad
Espiritualidad
Pasión

9. +
diferenciada
-
diferenciada
creando una experiencia

10. Medios para crear una experiencia
Lenguaje
Tipografía
Uso de imágenes
Uso de color
Informativo Retórico Emocional
Funcional Distintiva Gestual
Fotografía
de registro
Fotografía
evocativa
Universal Atribuido Autóctono
Fotografía
emocional

11. 1 2 3
Informativo Retórico Emocional

12. 1 2 3
Funcional Distintiva Gestual

13. 1 2 3
Registro Evocadora Emocional

14. 1 2 3
Universal Atribuido Autóctono

15. Conclusiones : Jerarquías de marca

16. Conclusiones
Experiencia
mensaje
tipografía
imágenes
color
informativo retórico emocional
funcional estilizada gestual
universal atribuido autóctono
registro emocional evocativa

17. Agenda
Antecedentes
Auditoría visual
Definición de atributos
Posicionamiento
Recomendaciones
Pasos a seguir
Posicionando Chiapas 26/04/02

18. Esencia actual de la marca Chiapas
 Palabras / frases
clave
 “No basta una
mirada”
 “De Chiapas no
olvidarás nada”
 “Una maravilla
natural de
increíble belleza”
 “Esplendor que
aún vive”
 “Imagen viva de
una cultura
mestiza”
 “Espacio de
misterio y magia”
Posicionando Chiapas 26/04/02
Esencia de marca
… es para vivirlo
Atributos de marca
• Espléndido
• Misterioso
• Mágico
• Diverso
• Rico
• Exuberante
• Hospitalario
• Majestuoso
• Tradicional

19. Chiapas ofrece mucho para quienes aprecian la naturaleza y la cultura
Maya en un ambiente auténtico, místico y sereno.
Posicionando Chiapas 26/04/02
Las características naturales con las que cuenta el estado,
hacen que Chiapas ofrezca impresionantes bellezas
naturales.
Los sitios arqueológicos son, por su importancia dentro
del mundo Maya, los atractivos que más valora el
turista internacional.
Sus pueblos indígenas mantienen hasta la fecha sus
costumbres y creencias ancestrales.
La diversidad de climas que brinda Chiapas, lo hace un
lugar agradable para sus visitantes.

20. Percepción actual de Chiapas Amable
 Amigable
 Amplio
 Ancestral
 Antiguo
 Atento
 Auténtico
 Cálido
 Caótico
 Colorido
Complejo
Conflictivo
Contrastante
Desorganizado
Diverso
Enigmático
Espectacular
Espléndido
Excitante
Exótico
Extenso
Exuberante
Fecundo
Histórico
Hospitalario
Humilde
Inaccesible
Increíble
Indescifrable
Inestable
Insalubre
Inseguro
Leal
Mágico
Majestuoso
Maravilloso
Misterioso
Místico
Multicolor
Natural
Orgulloso
Peligroso
Pobre
Prodigioso
Profundo
Religioso
Rico
Sensible
Solidario
Tradicional

21. Posicionando Chiapas 26/04/02
Hoy
Sustentable
( consciente y equilibrado)
Hospitalario( seguro y dispuesto)
Preservado ( protegido y limpio)
Mantener y
desarrollar
En el futuroCaótico
Complejo
Conflictivo
Desorganizado
Inaccesible
Auténtico - Espectacular
-Enigmático - Exótico- -
Exuberante- Fértil- Generoso -
Indígena- Mágico Misterioso -
Místico - - Natural, Orgulloso
Prodigioso Profundo Religioso-
Reservado -Tradicional- Vibrante
Inconforme
Inconsciente
Inestable
Insalubre
Inseguro
Pobre
Auténtico - Accesible
Exuberante -Enigmático -
Generoso - Indígena- Místico -
Natural - Orgulloso -
Prodigioso - Profundo -
Tradicional Vibrante

22. Los atributos deseables se pueden agrupar en categorías
que sirven de base para desarrollar el posicionamiento
Posicionando Chiapas 26/04/02
El lugar La cultura El carácter
Definido
principalmente
por su
naturaleza
Definido por su
historia, sus
costumbres y
su riqueza
arquitectónica
Dado por su
gente y sus
creencias

23. Atributos recomendados
El lugar La cultura El carácter
Diverso
Exuberante
Fecundo
Natural
Prodigioso
Vibrante
Ancestral
Auténtico
Esplendoroso
Espectacular
Indígena
Profundo
Amable
Enigmático
Generoso
Místico
Orgulloso
Sensible

24. Agenda
Antecedentes
Auditoría visual
Definición de atributos
Posicionamiento
Recomendaciones
Pasos a seguir
Posicionando Chiapas 26/04/02

25. Relación con las tendencias de la
industria
Posicionando Chiapas 26/04/02
DiversificaciónProducto
único
Experiencia
individual
Producto
estándar
Posicionamiento

26. El posicionamiento debe cumplir con ciertos
criterios de evaluación
Posicionando Chiapas 26/04/02
Creíble
Relevante
Distintivo
Sostenible
Debe estar basado sobre objetivos
estratégicos alcanzables para Chiapas
Debe resaltar atributos que son valorados por
los públicos objetivo
Debe destacar características “propias” que
distinguen a Chiapas de la competencia
Debe captar un espacio perceptual defendible
en el presente y en el futuro

27. Posicionando Chiapas 26/04/02
Indígena Natural Diverso
Histórico Vigente Místico
Auténtico
Enigmático
Prodigioso
©2001 The FutureBrand Company
Atributos
diferenciadores
Atributos valorados
Atributos esperados
Accesible Sustentable Preservado
)
Profundo
Vibrante
Generoso

28. Plataforma de posicionamiento
Chiapas es …
Auténtico por su cultura indígena y sus
tradiciones vivas.
Prodigioso en su esplendor Maya y su
exuberante naturaleza.
Enigmático por su vibrante presente y su
mística ancestral.
Posicionando Chiapas 26/04/02

29. Plataforma de posicionamiento
En Chiapas podrás:
Descubrir espectaculares bellezas naturales, recorrer
sus ríos o montañas y apreciar su flora y su fauna.
Visitar magníficos sitios arqueológicos y valiosos
tesoros coloniales.
Presenciar tradiciones y costumbres ancestrales,
manifestación viva de sus pueblos indígenas.
Convivir con su gente generosa. Disfrutar de sus
climas, variedad de platillos y productos regionales.
Obtener magnificas prendas o auténticos objetos
artesanales.